“得IP者得天下”，在如今這個IP橫行當道的時代，似乎凡是沾上與IP相關的產品，即可輕而易舉的吸引更多的粉絲和消費者。因此，越來越多的企業選擇了這一條捷徑，通過獲得知名IP的授權后，直接把形象移植到產品以及包裝上，以此來打動目標用戶。這一現象在兒童手表行業也屢見不鮮，如今越來越多的兒童手表一出生便搭上IP大船，希望借此吸引更多流量。
IP并非萬能“膏藥”，高品質才是王道
不可否認，在IP時代，打造一款超級IP，就是打造自己的生命線。但如果是借來的IP，那效果就要大打折扣了。縱觀智能兒童手表市場，采用動畫明星IP的例子比比皆是。主要表現形式有三種，一是直接采用IP命名，比如葫蘆娃兒童智能手表、芭比兒童手表、小叮當兒童智能手表、托馬斯兒童電話手表等，將名字與IP進行強關聯。二是在產品外觀和包裝上做足功夫，直接在包裝上加上動畫形象，或是將產品外觀與動畫角色的特點相結合，在色彩設計、主題元素的運用上煞費苦心，從視覺上進行呼應。三是將卡通形象直接添加到主題界面上，最大程度利用IP優勢。
雖然這些卡通元素的運用使得部分產品在外觀和包裝設計上更勝一籌，能夠在視覺上給孩子帶來更大的沖擊，但產品基本功能如出一轍，并沒有太多本質性的變化。在與具有強大功能的產品進行正面PK時，IP能起到的加分效果微乎其微，理性的父母根本不會為一個徒有其表的產品買單，高品質才是他們最看重的衡量標準。
自主創新，打造屬于自己的核心競爭力
只有當產品品質做到了極致，卡通形象才能起到錦上添花的作用，比如樂視旗下的智能兒童手表Kido Watch。首先，這是一款高品質的智能兒童手表產品，實現了多個“第一”：第一款4G兒童手表、第一款視網膜兒童手表，以及第一款兒童專屬人工智能手表。同時，它還是第一款兒童UI兒童手表，將自身設計的獨一無二的動漫形象，結合兒童的操作習慣，運用到產品具體的每一個操作界面上。
不同于市場上其他品牌簡單粗暴的“拿來主義”，樂視Kido從陪伴孩子的情感角度出發，設計符合孩子審美習慣的專屬Kido家族動漫形象，深入孩子的內心，真實打動他們。同時，從系統底層就開始“兒童化”的創新，為孩子深度定制了安全的動漫智能操作系統Kido OS，并結合實際功能以及應用場景對每一個界面進行了優化，實現了有故事的場景化動態交互，界面背景以及圖標都不是簡單的靜態畫面，而是有趣的動態形象，令孩子有耳目一新之感，同時讓孩子的每一次操作都變得簡單方便，而且能感覺到伙伴般的互動以及陪伴。這種設計理念，在手表上也是僅此一家。
同時，KidoWatch內置人工智能“圖靈機器人”，隨時隨地對孩子的問題有問必答。在兒童開放社交功能和海量兒童故事等方面，KidoWatch都打破了以往兒童智能手表的常規設計，融入了更多人性化、兒童化的特質，讓Kido Watch更加有溫度，拉近與孩子之間的距離。此外，樂視Kido獨創了一系列豐富的Kido表情包，讓聊天變得更加有趣，充分提高了孩子與父母聊天的主動性，起到良好溝通的作用。
像樂視Kido這樣用心做手表，通過自主創新，設計出一套屬于自己獨有的動漫形象并融入到系統的行為，十分值得其他品牌借鑒學習。相信隨著Kido家族動漫形象日漸深入更多孩子的生活，極有可能成為新一代知名卡通形象，創造出一個全新的IP。反觀利用現有超級IP的其他兒童手表品牌，不僅體現了對自身產品品質的不自信，而且也是一種“懶”。與知名IP合作，獲得他們的授權后將形象直接移植到產品以及包裝上，這一行為固然簡單，但借到的只是表面，很難從內心深處說服消費者。只有打造屬于自己的核心競爭力，才能在日新月異的市場中立于不敗之地。
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