在“搶食手機領域、爭奪互聯網入口”等不斷質疑聲中，中國移動自主研發品牌手機走過了三年。坦白說，起初我并不看好這一舉措，但能夠堅持三年以低價策略引導產業鏈、不斷推陳出新、提升用戶體驗，就不得不讓我們來重新審視中國移動自主研發的品牌手機棋局。
2013年，中國移動首次推出了自主品牌手機M701、M601，2014年6月發布首款4G智能手機M811，同年9月，中國移動M812上市。2015年，A1、N1的發布被業界認為中國移動自主研發品牌手機已步入發展快車道。
事實上，步入快車道的同時中國移動自主研發品牌手機面對的是市場上所剩無幾的空間，因為在當時的千元機市場，小米、榮耀等已牢牢占據市場絕大部分份額，一些新進品牌也在窺探并伺機而動。處于產品、品牌等方面劣勢的中國移動，如果繼續之前的發展思路可能不會有太多作為，至少很長一段時間難以被市場接受。
進入2016年，幾乎所有的手機廠商都意識到了千元檔產品所存在的“低價低質”問題，千元智能手機開始改變以往低端的形象，指紋識別、金屬機身、強大攝影效果等高端要素紛紛出現在千元智能手機身上，中國移動也毫不例外，在提升硬件品質的同時還推出了應用服務。
今年5月，中國移動發布A1s和A2。A1s是前代產品A1的升級版本，配置提升不少；A2是支持LTE網絡載波聚合技術（CA），主打高質量上網，與兩款新機共同亮相的還有一臺電視機頂盒“魔百和CM101s”及“智能家庭網關H1”，這樣的組合必然提升了中國移動在硬件配置上的競爭力。
而為了解決用戶上門送修的不便，中國移動還推出全國線上售后“移動快修”服務，采用微信下單、快遞上門收件、集中維修的方式，為客戶提供免費保修、非保維修、換季等服務，極大地方便了售后環節。
上月，中國移動發布了首款采用高通驍龍625處理器的中國移動N2，基于14納米技術，采用64位架構、是真正的8核處理器。除此之外，還有1600萬像素后置攝像頭和800萬像素前置攝像頭的搭配。若與小米4S相比，中國移動N2在電池容量、RAM和ROM、攝像頭像素上均占上風。不難看出，與售價剛過千元的其他同價位產品相比，中國移動自主研發品牌手機在硬件上競爭開始增強，并占據絕大部分的優勢。
此外，自上月19日上市以來的中國移動N2手機，還開啟了為期11天的眾籌首輪宣傳。眾籌雖在當下已不算陌生，但對于電信運營商之一的中國移動來說，卻是一次嘗試和突破。中國移動甚至還與網紅主播合作跨界營銷為中國移動N2上市造勢，這都說明中國移動自主研發品牌手機已趨于成熟，并對市場有足夠的信心。
中國移動副總裁李慧鏑也曾透露，2013年至中國移動N2推出之前，中國移動總共推出了9款自主研發的品牌手機，累計銷量突破540萬部。而且，自2014年來，中國移動品牌手機已累計出口7個國家和地區，出口量突破23萬部。
可以說，中國移動自主研發的品牌手機，在經過三年的發展后，無論在產品還是市場上都已形成一定影響力。
很多人會問，電信運營商的核心優勢在于通信和網絡，為何要自主研發手機品牌？會和其他手機品牌形成競爭嗎？他的意義究竟是什么？
答案三年前我曾給出過，OTT已經讓運營商的短信徹底死掉，語音也處在邊緣化過程中（按照今年三家中期財報來看，語音已被數據業務超過），因此中國移動必須布局未來，自主研發品牌手機和內容無疑變得更加重要。
但中國移動研發品牌手機并不是要和現有手機品牌相競爭，其更多意義在于引導市場和用戶體驗最新的通信技術，并營造自己的手機生態圈。這是因為：一方面是流量時代下的智能手機競爭，運營商需要通過手機來引導數據經營。
眾所周知，中國移動今年乃至5G到來之前重點任務是發展4G+。為配合這一網絡升級，其手機的戰略布局是圍繞推進4G+，推出支持VoLTE、RCS、CA、NFC四種功能的手機產品特性。
從去年的A1、N1到今年的A1s、A2，中國移動都在強調VoLTE高清語音及視頻通話、LTE網絡載波聚合技術（CA）。直到9月份上市的中國移動N2，基于VoLTE、CA等解決方案更加成熟，最大限度提升了用戶體驗。而4G+網絡品質的不斷完善，必然擴大中國移動在數據流量經營的上規模。
另一方面是三大運營之間的競爭區域已經轉變到產業鏈的競爭。有業內人士透露，目前手機的成本價很低。中國移動等運營商自主研發的手機加入，對于行業手機的合理化定價起到了很好的榜樣作用。以中國移動A2為例，該機支持VoLTE和CA，價格僅為799元，為“支持4G+”的手機定義了全新的理性價值區間，這無疑打造了行業的技術標桿。而同樣支持VoLTE的中國移動A1s，售價499元，更是刷新了VoLTE手機的低成本底限，而中國移動表示還將積極推出支持VoLTE語音加密等技術的手機產品。
正如當初中國移動拉低門檻，讓用戶僅花幾百塊就體驗4G手機一樣，中國移動寄望用更多“低價高質”的手機滿足用戶對4G+的需求，所以對其他手機品牌來說，導向作用大于競爭。
前中國移動董事長奚國華此前也明確表示，中國移動是一家運營商，它并不會靠自主研發品牌手機去賺錢，搞自主品牌主要是想讓用戶有一個更好的體驗，并且能夠有一個價廉物美的手機，主要是起一個導向作用。
根據中國移動自主品牌手機ODM集采最新結果顯示，從明年開始每年預估產量為500萬臺，三年預估產量總計為1500萬臺。這個量在整個中國市場的智能手機產量中微不足道，但起到的示范作用是不可估量的，如果不是，最近業界瘋傳中國聯通、中國電信欲聯合推出自主品牌手機又為哪般呢？(文-百度百家郭局)
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