11月16日，“看好2017”聚好看客廳大屏價值峰會在北京舉行。坐擁2252萬激活互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的聚好看平臺喊出了“中國互聯(lián)網(wǎng)電視第一屏”的口號，并要拿下OTT行業(yè)五成廣告份額，聚好看的底氣從何而來呢?
首先，總量第一的用戶群體。根據(jù)聚好看科技股份有限公司總經(jīng)理于芝濤提供的數(shù)據(jù)，截止到2016年11月中旬，聚好看運營的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)達到2252萬，繼續(xù)保持中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的第一陣營地位。繼2016年9月突破2100萬以來，2個月的時間用戶數(shù)再增152萬。
海信電視連續(xù)13年中國第一，高端、大尺寸的硬件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“反向選擇”了高價值用戶。海信電視一直力推高端、大尺寸產(chǎn)品，并以自主ULED畫質(zhì)技術(shù)背書，以歐洲杯等國際頂級賽事贊助刷新品牌形象，不斷提高產(chǎn)品價格指數(shù)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，海信電視在55吋及以上大尺寸、中高端產(chǎn)品上達到了17.74%、17.79%的銷售量、銷售額占有率，超越外資“3S”品牌(三星、夏普、索尼)，實現(xiàn)高端用戶占有率中國第一。
高端、大尺寸硬件的“反向選擇”帶來的結(jié)果是，聚好看OTT用戶與傳統(tǒng)電視用戶區(qū)隔明顯，不但呈現(xiàn)出了高學歷、高收入、高消費的“三高”特點，而且消費能力和意愿遙遙領先，覆蓋最具購買力的消費省份——數(shù)據(jù)顯示，聚好看10大活躍用戶密集省份中有7個上榜“2016雙十一全國最具消費力省”。
眾多高舉“性價比”、“成本定價”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雖然靠“價格戰(zhàn)”獲得了一定銷量，但其低價格“選擇”來的用戶消費能力受限，甚至很多產(chǎn)品進入了低檔餐館、旅館，媒介價值大打折扣。
奧維云網(wǎng)《2016年大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》公布：預計到今年年底，全國OTT保有量將達到1.78億臺，其中活躍終端達到9500萬臺。從資源總量上講，OTT已是主流媒介。但不可否認的是，數(shù)據(jù)中包含了大量OTT盒子用戶，低門檻、易擺動的盒子用戶顯然不具備OTT電視用戶的價值。
由此可見，以大尺寸OTT電視用戶為主體，有中國電視第一品牌海信強勢背書的“聚好看”平臺實際已然是OTT第一品牌，2017年也必將成為廣告主投放OTT廣告的第一選擇。
大屏價值峰會上發(fā)布的《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠信宣言》，將助力行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，開創(chuàng)OTT大屏新時代。
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本文標題：高端產(chǎn)品反向選擇用戶，揭秘“聚好看”高廣告價值的成因
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