2016年實體+互聯網如火如荼，以往涇渭分明的實體與電商界線開始模糊。12月圣誕期間，飛凡聯合了7000余實體商業以及60000多個品牌開啟圣誕狂歡夜，在熱鬧非凡的節日期間，憑借吃喝玩樂購一站式的智慧體驗，引爆年末消費熱潮。相比之下，由阿里啟動的雙12相形見絀，可見在實體+互聯網的大潮中，飛凡開放平臺模式更符合體驗式消費大時代下用戶需求，利用線下消費高潮的圣誕、元旦(下文簡稱雙旦)大規模造節，全力開啟了2017實體+互聯網新征程。
2016實體+互聯網火爆，傳統電商無奈反擊
2016年是中國全零售大變革的一年，實體商業在消費升級的時代開始大規模反擊，以飛凡為代表的“實體+互聯網”模式，將互聯網技術、思維、手段融入到線下實體商業運行當中，為線下商圈實體商業實現場景升級、互聯網改造、個性化產品與服務、新型營銷手段等，助力著實體商業高速發展。
數據顯示，截至2016年11月底，飛凡已經與包括綠地集團、歐亞集團、紅星商業集團、步步高集團以及萬達廣場等在內的7000余實體商家、60000多個品牌達成合作，注冊會員總數超過1.96億，其中活躍用戶數達1.3億。包括作者在內，越來越多的消費者開始回歸線下，相比傳統電商將消費的簡化，更有人情味的線下逛街漸重回人的視野。尤其雙旦期間，海量的活動優惠，豐富的周邊服務，讓有閑又有錢的萬千家庭重新開始了線下瘋狂購物。
據商務部的2016年上半年消費調查顯示,實體業態中,購物中心、便利店、超市銷售增速相對較快,增速分別達到7.5%、7.3%和6.8%，實體的模式創新在不斷影響消費導向。據飛凡方面介紹，圣誕狂歡活動期間，全國上百座城市市民涌入當地購物中心、超市等線下商業體，有些消費者甚至通過飛凡APP的“1元奪寶”、“1元秒大牌”、“1元看電影”等優惠，用不過百元的價格，在購物中心內與朋友吃喝玩樂，度過實惠、好玩、瘋狂的圣誕周末。
其實此前傳統電商也已意識到“實體+互聯網”新實體模式帶來的沖擊，包括阿里、京東在內，越來越多的傳統電商巨頭開始反擊，以阿里來說專為線下準備了雙12，然而從數據上來對比，飛凡雙旦無疑將傳統電商遠遠超越。作為一名普通消費者，如今更多的是喜歡同一家人在萬達購物中心吃喝玩樂購，消費不僅僅作為滿足生活需求，而是一種生活方式，在此方面傳統電商提供的體驗遠遠無法達到。
三大趨勢助力實體+互聯網2017年迎新高潮
2016年實體+互聯網增速明顯，在此前的618、雙11期間，飛凡為商業聯盟成員企業分別帶來120億元、466億元線上線下累計銷售額紀錄，從剛結束的圣誕狂歡夜的成績預測，雙旦期間飛凡又將再一次刷新消費體驗數據。隨著飛凡帶來的新消費趨勢的塵埃落定，2017年的實體+互聯網將迎新高潮。三大趨勢助力著實體商業的高速發展：
趨勢1：傳統電商流量紅利消失;從互聯網到移動互聯網，過去高增長的流量，讓傳統電商占據了成本優勢。隨著移動互聯網用戶增長趨勢的減緩，越來越多的中小商家發現，傳統電商開始了收割期，許多業內人士吐槽現在傳統電商獲客成本飆升到100元左右。相比之下，實體商業優勢漸現，通過聯合以飛凡為代表的開放平臺，眾多線下實體可以借助互聯網手段為消費者打造優質的場景和貼心服務，加上更高品質的產品體驗，不斷贏取客戶青睞，趁著在傳統電商流量優勢不在的時機，快速發展“實體+互聯網”模式，占據“消費升級”的風口。
趨勢2：高端消費崛起用戶重歸線下;以往傳統電商之所以高速增長，同采取廉價策略有很大關系，許多電商用戶甚至明知假貨也會因為便宜而購買，在貓狗大戰中假貨、劣質貨的問題往往成為雙方相互攻訐的短處。2015年全球財富報告顯示，中國的中產階級人數達1.09億。中產人群增加帶動高端消費崛起，相比之下，更注重體驗式消費的線下商圈，提供了吃喝玩樂購一站式的智慧體驗，越來越成為消費者購物的首選。
趨勢3：技術回歸服務本質，助力實體商業更“智慧”;從以往傳統電商人為的二元分化開始，2016年技術越來越回歸其本質。飛凡從軟件、硬件兩方面將新技術融合到線下實體商業中，通過打造智慧電影、智慧停車、智慧餐飲、智慧酒店等智慧場景，以及Wi-Fi、停車等解決方案，讓技術回歸服務，助力著實體商業變著更加智慧，在體驗式消費時代贏得更多用戶的心。
大數據、大營銷、大會員激活線下消費潛力
2015年7月31日飛凡正式上線，彼時誰也未想到其能為實體商業帶來如此大的影響，在當時許多人尚未意識到實體+互聯網大潮將臨時，飛凡打造的大數據、大營銷、大會員三大引擎激活了線下消費潛力，為實體商業插上騰飛的翅膀，開啟了如火如荼的實體+互聯網進程。
大數據：全面構建智慧消費。飛凡擁有成熟的數據產品，指導商業聯盟成員可以更好地對會員服務，大大提高自己的服務水平。當實體商業也掌握了自己的大數據時，同傳統電商競爭中，就再也沒有了短板。有了大數據的加持，實體商業首次擁有了自己的大腦，引領著2017全零售時代的新變革。
大營銷：更懂用戶促轉化。飛凡商業聯盟如今達到7000余家購物中心，未來這一數字還將指數級增長。有了這樣的基礎，飛凡的大營銷潛力無限，借力大會員體系帶來的會員畫像分群，和無處不在的商業聯盟，飛凡以大數據驅動引導用戶線上線下行為相互轉化，在更懂用戶的飛凡大營銷產品加持下，讓實體商業的線上線下轉化效率得到了質的提升。
大會員：破除實體商業信息孤島弊端。截止今年11月，飛凡注冊會員總數已超過1.96億。通過飛凡開放平臺，這些會員與實體商業的互動會更加頻繁方便，飛凡利用四級會員體系搭建的會員系統，通過會員交易數據的分析，可以為合作企業提供高效精準營銷，提升會員粘性與忠誠度。
飛凡圣誕狂歡的背后，是“實體+互聯網”模式一年來超乎想象快速飛躍，體驗消費吸引更多用戶回歸實體。預測飛凡雙旦期間線上線下累計銷售額規模將遠超天貓雙11，不僅為實體商業證明，也是新消費趨向的必然。從諸多事實中可推測出，2017年實體+互聯網將是大趨勢，隨著以飛凡為首的開放平臺的出現，借力新科技、新技術變得更智慧的實體商業強勢時代來臨了。
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本文標題：雙旦“智慧消費”全力開啟2017實體+互聯網新征程
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