在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上，習(xí)近平總書記曾指出，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建立現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。
從黑白電視到彩色電視，再到OLED、量子點(diǎn)的顯示技術(shù)之爭，從全球第一臺人工智能電視誕生，到搭載著聲紋識別、遠(yuǎn)場語音技術(shù)的人工智能電視落地，中國彩電業(yè)幾十年來始終圍繞著技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
過去的4年，是中國彩電發(fā)展史上風(fēng)云激蕩的4年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局推動了彩電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視光環(huán)的褪去和人工智能技術(shù)在電視應(yīng)用的成熟，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電商正迎來下一個(gè)春天。
走下神壇的互聯(lián)網(wǎng)電視
2013年5月7日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視正式推出超級電視，“硬件免費(fèi)”的互聯(lián)網(wǎng)思維和全新打法，著實(shí)讓創(chuàng)維、TCL、長虹、海信等傳統(tǒng)企業(yè)“緊張”了一把。隨著小米、微鯨和暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視的陸續(xù)跟進(jìn)，彩電生產(chǎn)商開始轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，從最初的硬件PK開始關(guān)注軟件、內(nèi)容等。
為了抵御互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生的沖擊，在過去幾年中，傳統(tǒng)彩電商試圖以自已的制造、技術(shù)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一較高下。
在諸多御敵戰(zhàn)術(shù)中，長虹采取的作戰(zhàn)策略是“技術(shù)戰(zhàn)”。在過去四年時(shí)間里，長虹依托于核心技術(shù)，在顯示、軟件、內(nèi)容等方向頻頻發(fā)力，推出了國內(nèi)首款三網(wǎng)融合CHiQ電視、基于“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)的CHiQ2代電視、裸眼3D電視、人工智能電視，超大屏激光電視以及聲紋識別人工智能電視(Q5K)等創(chuàng)新產(chǎn)品。
在與互聯(lián)網(wǎng)電視的這場持久戰(zhàn)中，長虹等發(fā)揮出制造業(yè)研發(fā)、制造、質(zhì)檢、渠道、售后等產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。同時(shí)，伴隨著上游原材料和面板等漲價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)電視依靠融資支撐的“副作用”開始顯現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌市場零售份額69.1%，較去年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌市場零售份額12.0%，較去年同期下降4.0個(gè)百分點(diǎn)。相比傳統(tǒng)彩電品牌的暫時(shí)下滑，互聯(lián)網(wǎng)電視集體遭遇寒冬。
漸成氣候的人工智能電視
傳統(tǒng)彩電品牌之所以打破互聯(lián)網(wǎng)電視的“圍剿”，除去自身的制造、渠道、售后等綜合因素外，也受益于行業(yè)政策的指引和對發(fā)展趨勢的把脈。
十九大報(bào)告中提到，加快建設(shè)制造強(qiáng)國，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。以技術(shù)見長的長虹，在智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化“新三坐標(biāo)”智能戰(zhàn)略指引下，建設(shè)家電業(yè)首個(gè)大數(shù)據(jù)中心與云計(jì)算平臺，并基于物聯(lián)網(wǎng)搭建UP平臺，構(gòu)建智能研發(fā)、智能制造、智能運(yùn)營、智能交易平臺，并率先涉足人工智能技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，在人工智能多個(gè)科研項(xiàng)目中布局，孵化出一系列成果。
2016年，隨著人工智能在醫(yī)療、健康、教育等產(chǎn)業(yè)落地，長虹率領(lǐng)家電業(yè)完成了與這一技術(shù)的首次接觸，推出了全球第一臺人工智能電視。基于用戶大數(shù)據(jù)，電視可成長、可思考，能夠自主學(xué)習(xí)，開創(chuàng)了人工智能技術(shù)在家電行業(yè)落地的先河。
2017年，人工智能電視開始行業(yè)式井噴。小米推出了加入語音識別技術(shù)的小米電視4A;聯(lián)想春季發(fā)布會推出了聯(lián)想電視17TV 65i3;TCL成立互聯(lián)網(wǎng)子品牌“雷鳥”主打人工智能;微鯨推出智能語音電視2.0版;暴風(fēng)則是人工智能電視X5 ECHO;海爾將人工智能作為海爾阿里四代電視的核心賣點(diǎn);創(chuàng)維、海信，以及樂視等互聯(lián)企業(yè)，都踏上了人工智能電視這一全新領(lǐng)域。
推動彩電技術(shù)指標(biāo)“標(biāo)準(zhǔn)化”
奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部《DDS-全球TV面板出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，9月，全球TV面板共計(jì)出貨24.5M，創(chuàng)兩年新高，出貨量同比增長6%，環(huán)比增長5%;出貨面積12.8M㎡，創(chuàng)歷史新高，同比增長9%，環(huán)比增長7%。
自去年4月，上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，以及人工成本的增加導(dǎo)致了彩電產(chǎn)品利潤下滑，國內(nèi)幾大主要彩電商紛紛受到不同程度影響。全球TV面板出貨量與出貨面積的增加，預(yù)示著彩電業(yè)有望走出寒冬。并在人工智能電視等新熱潮的帶動下，重新回到正常的利潤軌道上。
盡管人工智能電視發(fā)展前景一片光明，但仍有一些“問題”需要重視和解決。人工智能電視產(chǎn)業(yè)形成時(shí)間尚短，很多行業(yè)技術(shù)指標(biāo)沒有共識。各家彩電商雖是百家爭鳴，但消費(fèi)者心中少了一道衡量標(biāo)準(zhǔn)。
日前，國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對TCL、海信、長虹、創(chuàng)維、三星五家企業(yè)主推人工智能電視產(chǎn)品進(jìn)行了技術(shù)評測，“主流電視品牌人工智能技術(shù)評測說明”結(jié)果顯示，長虹研發(fā)和生產(chǎn)的人工智能電視Q5K在遠(yuǎn)場語音、聲紋識別、語義理解準(zhǔn)確率、模糊檢索準(zhǔn)確率和語音識別時(shí)間五項(xiàng)主要測試中，均位于榜首。
其中遠(yuǎn)場語音技術(shù)和聲紋識別技術(shù)在Q5K上是首創(chuàng)搭載，市場上同類產(chǎn)品并不具備。在語音識別、語義理解、模糊檢索等方面，Q5K也遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品。
深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會秘書長梁毅指出，傳統(tǒng)彩電商已經(jīng)在與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的較量中獲得勝出。事實(shí)證明彩電產(chǎn)業(yè)最終還是要依賴于研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)性體系的支撐。隨著面板價(jià)格壓力的放緩和人工智能技術(shù)的成熟，彩電業(yè)將迎來新一輪需求增長。
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