隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為年輕人最喜愛的節(jié)目之一，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是收視率都已經(jīng)向電視綜藝看齊。與此同時(shí)，網(wǎng)綜也成為許多互聯(lián)網(wǎng)公司綁定營(yíng)銷而祭出的法寶。近日盛大游戲奇幻網(wǎng)游大作《永恒之塔》發(fā)布5.8版本“決戰(zhàn)之地”，并定制了一套綜藝節(jié)目《飛翔吧!AION MAN》緊跟游戲新版本的腳步。盛大游戲針對(duì)游戲進(jìn)軍綜藝的跨界玩法，無(wú)疑給《永恒之塔》帶來(lái)一波犀利攻勢(shì)，并收獲廣泛關(guān)注。
隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為年輕人最喜愛的節(jié)目之一，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是收視率都已經(jīng)向電視綜藝看齊。與此同時(shí)，網(wǎng)綜也成為許多互聯(lián)網(wǎng)公司綁定營(yíng)銷而祭出的法寶。近日盛大游戲奇幻網(wǎng)游大作《永恒之塔》發(fā)布5.8版本“決戰(zhàn)之地”，并定制了一套綜藝節(jié)目《飛翔吧!AION MAN》緊跟游戲新版本的腳步。盛大游戲針對(duì)游戲進(jìn)軍綜藝的跨界玩法，無(wú)疑給《永恒之塔》帶來(lái)一波犀利攻勢(shì)，并收獲廣泛關(guān)注。
盛大游戲跨界玩綜藝 “AION MAN”走紅
據(jù)了解，《飛翔吧!AION MAN》由盛大游戲獨(dú)立制作，連續(xù)四天虎牙平臺(tái)直播并全網(wǎng)覆蓋。少女團(tuán)體、主播紅人、電競(jìng)花旦組成的全明星嘉賓陣容，結(jié)合高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓《飛翔吧!AION MAN》收獲了大量的人氣。繼11月8日首播后，#飛翔吧 AIONMAN#憑借20萬(wàn)+的閱讀量、3萬(wàn)+的討論數(shù)，躥至11月9日微博話題榜第2位。本次原創(chuàng)綜藝節(jié)目為了給5.8版本“決戰(zhàn)之地”造勢(shì)，成為盛大游戲進(jìn)軍網(wǎng)綜的一大嘗試。
圖1
《飛翔吧!AION MAN》
圖2
盛大游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君
在此次《永恒之塔》的推廣營(yíng)銷中，《飛翔吧!AION MAN》以及“永恒之塔號(hào)”游輪破冰起航，給玩家?guī)?lái)一次全新的體驗(yàn)。萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君在接受媒體訪問(wèn)時(shí)說(shuō)道：“目前游戲普遍都在往泛娛樂(lè)方向靠攏，借綜藝節(jié)目包裝，游戲產(chǎn)品其實(shí)可以變得更符合目前主流文化價(jià)值觀，距離大多數(shù)用戶和受眾群體也會(huì)更近一些。當(dāng)然，借助這次綜合性營(yíng)銷模式，我們也希望把IP做得更大一些，讓它擁有更強(qiáng)的傳播性。”而對(duì)于綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了戶外競(jìng)技綜藝、親子真人秀、音樂(lè)真人秀等節(jié)目后，從題材來(lái)講，游戲IP改編《飛翔吧!AION MAN》的確能帶來(lái)新鮮感。
觸及游戲IP邊界 盛大游戲擴(kuò)張泛娛樂(lè)版圖
近年來(lái)，盛大游戲在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的拓展頗具成果，尤其在IP拓展運(yùn)營(yíng)上，盛大游戲更是積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。以《龍之谷》為例，作為盛大游戲旗下最早推動(dòng)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的IP， 2012年就已經(jīng)打造了包括同人創(chuàng)作、周邊販?zhǔn)邸⒅黝}音樂(lè)、動(dòng)漫影視等內(nèi)容豐富的文化圈;同時(shí)，《龍之谷手游》在聯(lián)動(dòng)綜藝方面也有探索，今年8月植入《我愛二次元》達(dá)人秀節(jié)目，就引發(fā)了二次元群體的熱議，為盛大游戲深度進(jìn)軍綜藝提供了寶貴的借鑒。
圖3
《飛翔吧!AION MAN》虎牙直播
在圍繞IP進(jìn)行泛娛樂(lè)拓展上，盛大游戲一直擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，旗下?lián)碛斜姸囗敿?jí)IP資源，除了近期表現(xiàn)亮眼《永恒之塔》外，《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《龍之谷》、《泡泡堂》、《彩虹島》、《冒險(xiǎn)島》都是盛大游戲的核心IP資源。
建立一個(gè)個(gè)圍繞游戲的、以IP開發(fā)為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)，已經(jīng)成為盛大游戲重要戰(zhàn)略之一。對(duì)于未來(lái)泛娛樂(lè)化版圖擴(kuò)張，盛大游戲CEO謝斐曾表示，“雄厚的頂級(jí)游戲資源優(yōu)勢(shì)，為盛大游戲IP化開發(fā)思路提供了基礎(chǔ)與保障，未來(lái)將以優(yōu)質(zhì)IP為支點(diǎn)，全方位撬動(dòng)泛娛樂(lè)，電視劇、漫畫、和主題樂(lè)園等都將列入計(jì)劃。”
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本文標(biāo)題：盛大游戲跨界玩綜藝 游戲IP的邊界在哪里
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