當年《北京人在紐約》結尾的那一句“孔府家酒讓人想家”，可謂是電視劇植入廣告的鼻祖;如今，在經歷劇情廣告、插播廣告之后，植入式廣告成為商家的熱寵。如何在不引起觀眾反感的同時擴大品牌影響力，成為品牌需要思考的問題。而在近期熱播的暖心大劇《親愛的她們》中，四季沐歌等品牌以創(chuàng)意植入的方式出現(xiàn)在劇中，通過與劇情的有機融合，成功打造了電視劇品牌植入的新標桿。
電視劇廣告植入成商家新寵
近年來，在電視劇中植入廣告成為新的營銷趨勢，它不僅可以擴大品牌影響力，同時由于品牌的滲透性和對觀眾潛移默化的影響力，可以有效地提升品牌知名度和美譽度，并且還可以讓觀眾和劇情引起共鳴，因此受到眾多廣告主的青睞。在一部電視劇中，品牌方可以根據(jù)自身獨特的調性，合理地融入到不同風格題材的情節(jié)中，使雙方能夠融洽走到一起，從而形成1+1>2的作用。
和傳統(tǒng)硬廣相比，巧妙的植入廣告也更受觀眾歡迎和認可。品牌方也通過各種方式尋找適合自身品牌調性的作品，以便在熱播劇中占有一席之地。廚電行業(yè)同樣如此，例如，在前段時間的熱播劇《楚喬傳》中可以看到華帝的花式植入廣告，在東方衛(wèi)視的《青春旅社》可以看到老板油煙機的身影，方太、美的也曾在不同的電視劇中出現(xiàn)。
引導觀眾邁向高品質生活
眼下，《親愛的她們》正于湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場熱播，該劇由宋丹丹、張若昀、姜妍、鄔君梅、劉莉莉、朱茵、杜源、翁虹等主演，是國內首部反應第一代獨生子女與空巢父母關系的社會熱點話題電視劇，甫一亮相便榮登收視榜首，受到廣大觀眾的青睞與認可。
在劇中，頻繁出現(xiàn)的場景涉及面館、咖啡館、酒吧、公司以及不同生活水平的家庭，豐富飽滿的場景設定吸引了無數(shù)品牌。例如，宋丹丹在劇中飾演離異單身獨自照顧女兒顧嘉一的馬衛(wèi)華，開了一家養(yǎng)生面館，在這家面館里，可以解讀很多合作品牌，如四季沐歌、光明乳業(yè)、鴻茅藥酒、景田礦泉水，在面館里以海報、貼標等展示形式作為背景長期露出，同時伴有使用、贊美形式綁定主要角色貫穿整個劇情。
和劇情一樣，這些品牌也向觀眾傳遞關愛家人、關注健康的生活理念，引導大家向更高品質的生活出發(fā)。
品牌植入與劇情相輔相成
出現(xiàn)在《親愛的她們》中的四季沐歌，并非常見的生硬植入，而是充分考慮觀眾的感受，順應劇情需要出現(xiàn)，在推動故事情節(jié)發(fā)展的同時，順其自然地將產品帶給觀眾。品牌的植入和劇情相輔相成，潛移默化的在觀眾腦海中留下品牌記憶。
由劉莉莉飾演的石慧貞告訴老伴，家里的抽油煙機、燃氣灶以及女兒送的凈水機都是四季沐歌的產品，“現(xiàn)在的水質多不好啊，那是女兒給買的，四季沐歌名牌!”當石慧貞說出這句話時，不僅驕傲地表達了生活中兒女對父母的孝心，更凸顯了普通消費者對四季沐歌這一知名品牌的認可。此外，四季沐歌還以擺放和使用的方式悄然露出空氣能、電熱水器、消毒柜等產品，有效降低了觀眾對植入廣告的排斥心理，給觀眾留下深刻的印象。
隨著營銷手法的不斷創(chuàng)新，如今幾乎每一部電視劇中都能看到廣告植入的身影，并逐漸從以往“生搬硬套”的方式向高效、高質發(fā)展，與劇情高度融合，讓品牌獲得大范圍的推廣和傳播。而四季沐歌正是以充滿創(chuàng)意的方式植入，通過劇情代入產品，受到觀眾的普遍認可，最終實現(xiàn)和電視劇的雙贏。
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本文標題：《親愛的她們》啟示錄：廣告植入如何巧妙融入電視劇劇情？
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