2017年，中國廚房電器市場繼續(xù)走過了兩位數(shù)高速增長，在去年底邁向千億大關(guān)。消費(fèi)升級加速，廚電市場競爭加劇，領(lǐng)軍企業(yè)如何持續(xù)領(lǐng)跑? 對老板電器這家創(chuàng)立39年的廚電業(yè)領(lǐng)軍者來說，跑贏未來的關(guān)鍵，就在于保持技術(shù)驅(qū)動的核心競爭優(yōu)勢，以用戶為中心快速拓展市場。
技術(shù)驅(qū)動是老板電器核心競爭優(yōu)勢
在今年的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)上，不管是顛覆行業(yè)的具有共享思維的中央吸油煙機(jī)，還是為廚房用水提供整體解決方案的專業(yè)廚房洗凈系統(tǒng)，都能看出老板電器作為廚電業(yè)領(lǐng)跑者的核心競爭力。其中，中央吸油煙機(jī)還博得著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的贊賞，并由此與老板電器副總裁何亞東進(jìn)行了深度的訪談。
(2018AWE老板電器展館)
技術(shù)是制造業(yè)的核心競爭力。在公司規(guī)劃及發(fā)展中，老板電器持續(xù)專注于廚房電器技術(shù)，已明確提出要建立技術(shù)驅(qū)動型公司。老板電器是首批入選“浙江制造”，踐行“中國制造2025”、“浙江智造”的典型代表。強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，滿足了消費(fèi)升級趨勢下，用戶對更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
廚電產(chǎn)品未來的發(fā)展趨向于高端化、一體化和智能化。面對高增長、大規(guī)模的市場發(fā)展變化，企業(yè)制造與創(chuàng)新實(shí)力尤為重要。在這些方面，老板電器深耕廚電39年的技術(shù)積累具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。老板電器率先全行業(yè)建造數(shù)字化智能制造基地，屬制造業(yè)創(chuàng)新之舉，僅需幾個人就能完成數(shù)百萬訂單的智能化倉儲物流，效率提升了35%，進(jìn)一步為市場需求提供有利的支撐;同時，為了保證企業(yè)有持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，老板電器去年設(shè)立美國加州創(chuàng)新中心和深圳創(chuàng)新中心，將來會為企業(yè)帶來更多的研發(fā)資源，也使研發(fā)站在全球化角度。
此外，不僅自身專研產(chǎn)品創(chuàng)新，老板電器還打造行業(yè)首個創(chuàng)意孵化平臺，更加開放地接受社會創(chuàng)新，不局限于企業(yè)本身。
加快渠道下沉與電商渠道拓展
在消費(fèi)升級時代，用戶對高端廚電產(chǎn)品的需求更加旺盛。與此同時，我國三四線城市對高端廚電的需求增長加快，市場空間直追一二線城市。為實(shí)現(xiàn)三四線城市的渠道有效下沉，老板電器采取一系列措施，包括拆分代理商，建設(shè)城市公司，專賣店等。2015到2017年,老板電器在三四線城市每年增加400多家專賣店,目前已覆蓋60%的縣市級市場。截止2017年6月底,老板電器專賣店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2864家,其中40%為近幾年的新開門店。三、四線渠道收入占比日益增加。
把握電商渠道，也是抓住三四線城市消費(fèi)者的重要途徑。近年來，老板電器加大與幾大電商平臺的合作力度，電商銷售平臺從十年前零銷售額到現(xiàn)在占比35%。同時，在與各大電商平臺的合作中也更加注重產(chǎn)品個性化定制。比如，在今年初，老板電器與京東聯(lián)手，共同打造專屬于京東用戶的老板電器新一代大吸力油煙機(jī)25A7;為天貓旗艦店推出的高端感十足的高端專供側(cè)吸油煙機(jī)27A5。
(大吸力油煙機(jī)25A7)
老板電器以技術(shù)驅(qū)動為核心競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持以用戶為中心的理念，在將來的競爭中將占據(jù)高端廚電的優(yōu)勢地位。面對未來，廚電市場將在綜合型家電企業(yè)和專業(yè)廚電企業(yè)的共同競爭下日趨激烈，但這也同時說明了這是一個具有廣闊前景和充足機(jī)會的市場，老板電器39年來專注高端廚電生產(chǎn)，近年來深挖廚房消費(fèi)場景，不斷拓展烹飪前、中、后的需求空間，創(chuàng)新結(jié)合現(xiàn)代廚電與中式烹飪，對這家企業(yè)來說，廚房方寸之地未來還有著無限的增長機(jī)會。
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本文標(biāo)題：廚電業(yè)競爭日趨激烈，老板電器未來這樣領(lǐng)跑
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