4月15日，在有著外貿“晴雨表”之稱的第123屆春季廣交會上，國內知名家電巨頭海信攜旗下雙色激光電視、U9、U7等高端產品亮相，并公布了一份漂亮的出海“成績單”：2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。
據介紹，海信品牌2017年在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。在以挑剔著稱的日本市場，海信已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。進入2018年，海信品牌在國際市場占有率繼續穩步增長，以歐洲市場為例，2018年第一季度，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%。
作為中國首批“走出去”的企業之一，海信2006年就提出“大頭在海外”的戰略，并始終堅持以自主品牌和擁有自主核心技術的高端產品征戰海外市場。海信多年的自主品牌布局終見成效：2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌占比達到59.1%。“只有打響自有品牌，才能擁有更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業采取‘OEM代工’或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。” 青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃這樣告訴記者。
除了自主品牌戰略外，海信在海外市場的突出表現還要歸功于體育營銷。近年來，海信頻繁出現在各種國內外體育賽事中，包括澳網、FI方程式、奧運會、歐洲杯等國際大型賽事，其全球知名度也得以逐步擴大。而隨著世界杯6月開幕，海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌，將在全國知名度、品牌形象和銷售規模上更上一個臺階。 聚焦廣交會——扛旗中國制造，海信“出海”保持快速增長
讓世界重新認識中國，海信正在扮演越來越大的角色。4月15日開幕的第123屆廣交會上，海信首次對外公布2017年國際銷售數據：2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。作為中國企業出海的典型代表，海信加碼全球化品牌運營成果顯著。
2017年，海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。海信已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。
進入2018年，海信品牌在國際市場占有率繼續穩步增長。以歐洲市場為例，2018年1-3月，歐洲品牌銷售額同比增長35.2%，其中英國品牌銷售量同比增長19.0%，品牌銷售額同比增長27.7%。捷克品牌銷售量同比增長311.3%，品牌銷售額同比增長310.9%。俄羅斯品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。這充分說明了國際市場對海信品牌的認可，也刷新了外界對“中國制造”的認知。
值得關注的是，在海外市場的開拓中，海信一直堅持自主品牌戰略。數據顯示，2017年海信自主品牌銷售19.8億美元，同比增長19.6%，自主品牌占比達到59.1%。“只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權和品牌溢價能力。與很多出海企業采取‘OEM代工’或者產品出口的方式開發國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。”青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃告訴記者，目前海信自主品牌在海外市場的布局已見成效。
海信優異的出海表現不是依賴成本優勢，而是得益于堅持高端戰略，發揮技術優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，提高產品競爭力。從此次廣交會上海信展位的人流量，就足以看出國際市場對海信品牌的反應。海信展出的雙色激光電視、U9、U7等高端產品容集中亮相，吸引了大批中外廠商和媒體的目光。
同時，海信借助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度。隨著6月份世界杯的開幕，海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌，接下來將繼續以搶眼表現撬動國際市場。一手抓技術，一手抓品牌，從而實現海信品牌全球市場份額的快速提升。
作為中國首批“走出去”的企業之一，中國“入世”之初，海信就將“國際化”列入集團的核心戰略，并提出“海信發展大頭在海外”。據介紹，憑借著極速提升的海外品牌影響力，在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信已連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌;海信連續兩年位居BrandZ中國出海品牌十強，2017年海信獲評“成長最快家電品牌”。
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本文標題：廣交會速遞：海信2017年海外業績創新高，同比增長22.3%
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