4月26日，在距離世界杯開幕僅剩下不到50天之際，2018俄羅斯世界杯官方贊助商海信正式發布了世界杯全球營銷口號“相信改變!”，拉開了世界杯營銷大戰的序幕——用一套“改變”的組合拳，將其對全球市場的野心全面彰顯。
在技術層面，海信對本屆世界杯觀賽體驗進行了全方位提升，作為世界杯唯一的電視合作品牌，海信將承擔專項開發賽事直播顯示產品和技術的使命，為2018年俄羅斯世界杯的轉播畫質背書，據了解，本次世界杯將首次采用全新的UHD超高清轉播技術和HDR高動態范圍圖像技術， 在產品層面，海信更推出了定制型“看球神器”，統籌全球資源研發出世界杯官方指定電視U7。這款電視首創AutoSport自動體育模式，不僅做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，其特有的智能體育模式和運動幀測技術更適合呈現運動畫面，讓進球瞬間也清晰流暢，更搭載了海信VIDAA -AI系統，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。
在產業層面，海信悄然脫掉了“純家電企業”的帽子，成功轉型為高科技企業。在家電領域，海信堅持研發核心技術，不斷推陳出新，在激光電視領域做到了全球領先。在非家電領域，海信也積極布局，海信智能交通、光通信、數字醫療等2B業務已經迅速崛起，其中智能交通和商業pos機多年排名第一。 在營銷層面，海信更是改變了在國內低調的姿態，高調出擊全球各大頂級賽事，為其品牌在全球打開了知名度，先后贊助了F1、澳網公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
進入2018年，海信已經站在全球市場拓展的關鍵節點——實現從“國民企業”到“世界企業”的飛躍。在國內，海信憑借優質的產品已經做到了電視銷量連續14年第一，然而要想在全球打響知名度，最快速也是最有效的方式還是贊助頂級體育賽事。此前韓國三星、日本索尼、松下等家電企業，正是借贊助奧運會、世界杯等頂級體育賽事，實現了關鍵性的一躍。
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