前兩天被“小滿”刷屏，小滿，夏熟作物的籽粒開(kāi)始灌漿飽滿，但還未成熟，只是小滿，還未大滿。對(duì)于農(nóng)作物而言，春季是蟄伏期，春季過(guò)后，行至“小滿”;而對(duì)各大家電品牌商而言，春季，則是“灌漿”時(shí)期，各大家電品牌發(fā)布新品。隨后，一輪看不見(jiàn)的，卻欣欣向榮，或是硝煙遍布的營(yíng)銷(xiāo)激烈展開(kāi)。行至小滿時(shí)節(jié)，各大家電的新品營(yíng)銷(xiāo)暫告段落，今年亮點(diǎn)頻頻，其中尤以TCL電視的成功營(yíng)銷(xiāo)為代表。一起來(lái)看看TCL電視今年的跨界營(yíng)銷(xiāo)之道。
一場(chǎng)高規(guī)格的攝影大賽
當(dāng)眾多企業(yè)熱衷于用TVC(微電影)的方式來(lái)展現(xiàn)品牌時(shí)，TCL電視大膽跨界，聯(lián)合在領(lǐng)域與專(zhuān)長(zhǎng)看似八桿子打不著的“中國(guó)國(guó)家地理”舉辦攝影大賽，斬獲佳績(jī)。
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TCL電視與中國(guó)國(guó)家地理舉辦的這場(chǎng)大賽以“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”為主題,意在號(hào)召大家“走出去”,從大美世界的多元智慧與規(guī)律中反觀自我,反觀社會(huì)與人生,探索未知的永無(wú)止境,感悟“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”之境。先來(lái)欣賞這些震撼人心的獲獎(jiǎng)作品。
一等獎(jiǎng)
開(kāi)都河的生靈 攝影/紀(jì)炎昊
新疆和靜，冬季早晨的開(kāi)都河里，一群野生天鵝在自由嬉戲。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
二等獎(jiǎng)
大地的脈絡(luò) 攝影/陸士德
紅山大峽谷位于新疆奎屯市南50公里，天山山脈北麓的安集海河流域，隱藏在平坦的戈壁和綿延起伏的山巒之間。峽谷兩側(cè)由紅、黃、藍(lán)、綠、褐和紫色的砂石形成斷層，經(jīng)歷上萬(wàn)年的風(fēng)雨侵蝕和水流沖刷，大自然的鬼斧神工，造就出一條色彩多變的幽深巨谷，層層褶皺彰顯出無(wú)比的蒼勁和壯麗。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
二等獎(jiǎng)
自然之美 攝影/何啟金
野牦牛在雪原上行走，與山梁輪廓形成對(duì)應(yīng)，都是美(M)的首字母，形成自然之美。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
三等獎(jiǎng)
雪域吉象 攝影/郭澤君
航拍羊湖一角，感覺(jué)特別像一頭大象。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
三等獎(jiǎng)
夜色玉屏峰攝影/方君章
雪后的黃山玉屏峰，在月光夜色照射下，秀美而寧?kù)o。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
三等獎(jiǎng)
仰望星空 攝影/張晶
當(dāng)人類(lèi)文明與璀璨星空相遇，靜謐的夜里，我們能做的只有仰望……(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
入圍獎(jiǎng)
大西洋的眼淚攝影/趙欣然
新疆賽里木湖是新疆境內(nèi)最大的高山湖，海拔2071米，每年冬季的賽里木湖，冰封湖面，由于氣溫驟降，湖底產(chǎn)生的甲烷氣泡被冰封在冰面上，宛如一只碩大的眼睛。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
入圍獎(jiǎng)
折多山埡口銀河拱橋 攝影/王治才
黎明前的折多山埡口，璀璨的銀河橫跨在國(guó)道318線上，遠(yuǎn)處的黃道光清晰可見(jiàn)。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
入圍獎(jiǎng)
然烏湖晨曦?cái)z影/凃漢溪
2018年4月3日拍攝于西藏昌都地區(qū)然烏湖。清晨的陽(yáng)光斜照在冰峰，將冰峰染成了金色，與湖面的倒影相映。好一幅靜謐的美景。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
入圍獎(jiǎng)
夕照南迦巴瓦攝影/盧小海
夕陽(yáng)余暉，為連綿的山峰鍍了一層金。在云層的掩映下，仿佛窺見(jiàn)了神靈的居所。(圖片來(lái)源：TCL電視官方微信)
如何，這些經(jīng)由TCL電視與中國(guó)國(guó)家地理邀請(qǐng)行業(yè)頗有威望的大師級(jí)攝影師擔(dān)任評(píng)委評(píng)選出的，被媒體評(píng)為“最佳風(fēng)景照片”的獲獎(jiǎng)作品是否震撼到你的靈魂?
品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作共贏典范在這次傳播中，TCL電視用擬人的手法，將產(chǎn)品理念揉和到攝影大賽中，以目標(biāo)受眾最易接受的方式，將產(chǎn)品理念形象生動(dòng)傳播出去。從傳播伊始，就引發(fā)了高聲量，并且持續(xù)引發(fā)高聲量。根據(jù)筆者的觀察，攝影大賽的官網(wǎng)上線不到2小時(shí)，便有百余幅作品參賽;及至第三天時(shí)，參賽作品已經(jīng)超過(guò)千幅;而點(diǎn)贊數(shù)更是以每天超過(guò)150%的數(shù)量增長(zhǎng)，截至第一個(gè)星期，單單攝影大賽的官網(wǎng)，實(shí)際點(diǎn)贊(互動(dòng))的數(shù)據(jù)就達(dá)到158909!
“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”強(qiáng)共情
文首讓人嘆為觀止的獲獎(jiǎng)作品，將“無(wú)所爭(zhēng)、自有聲”這個(gè)主題展現(xiàn)的淋漓盡致。除了公布獲獎(jiǎng)作品，TCL電視在大賽的過(guò)程中亦精選意境深遠(yuǎn)的作品及時(shí)傳播。
通過(guò)這一張張照片，大家強(qiáng)烈感受到大自然的“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”之境。TCL電視將X5產(chǎn)品理念訴求放到每一張具體的絕美照片上，驚艷而震撼。正如一位讀者在留言區(qū)所寫(xiě)，“無(wú)聲勝有聲，雖然照片只是一瞬間的抓拍，但是卻能給人感覺(jué)有無(wú)限的力量藏在照片之后。”
評(píng)委專(zhuān)訪—同感偏差
廣告圈喜歡用一個(gè)社會(huì)心理學(xué)的方法論，叫做“同感偏差”，這講的是消費(fèi)者共鳴。TCL電視X5的目標(biāo)受眾為事業(yè)已經(jīng)取得一定成就、但還在上升期的精英人士，公司中高層管理人員或創(chuàng)業(yè)家等。他們接受過(guò)良好的教育，有著較為豐富的財(cái)富資源、獨(dú)特的知識(shí)資源和社會(huì)資源;有著不凡的人生視野和眼界。他們做人低調(diào)，為人謙卑，遇事冷靜，面對(duì)任何環(huán)境，任何壓力，都能保持沉著優(yōu)雅的姿態(tài)，從容應(yīng)對(duì)。TCL電視除了運(yùn)用“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”的主題來(lái)高度凝練新精英的品質(zhì)與生活，并用照片來(lái)詮釋主題外，還特別專(zhuān)訪了本次大賽的評(píng)委，三位在攝影圈有著頗高行業(yè)地位的大師級(jí)攝影家來(lái)對(duì)主題進(jìn)行進(jìn)一步的闡釋。
無(wú)所爭(zhēng)自有聲攝影大賽評(píng)委-林銘述
無(wú)所爭(zhēng)自有聲攝影大賽評(píng)委-耿藝
無(wú)所爭(zhēng)自有聲攝影大賽評(píng)委-陳仲元
“專(zhuān)注”、“專(zhuān)業(yè)”、“境界”、“格局”、“用靈魂去創(chuàng)作”，這些詞匯是大賽評(píng)委對(duì)作品的認(rèn)知，對(duì)攝影提的專(zhuān)業(yè)建議，同時(shí)也是對(duì)“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”內(nèi)在含義的極大拓寬，對(duì)TCL電視一貫堅(jiān)持之理念的詮釋。
機(jī)場(chǎng)廣告驚艷
在大賽中期，TCL電視在深圳機(jī)場(chǎng)推出多幅巨幅驚艷機(jī)場(chǎng)廣告，迅速引發(fā)朋友圈與媒體熱議。
TCL電視的這幾幅機(jī)場(chǎng)廣告圖選取有代表性的自然景觀，卡欽冰川(中國(guó)最大海洋性冰川)、雪山交映下黃河源紅草灘、位于岡仁波齊的藏地第一神山、無(wú)邊的可可西里、珠峰上的攀登者……
這些震撼的自然景觀，除彰顯TCL作為大國(guó)品牌氣度，行業(yè)領(lǐng)頭羊的驕人戰(zhàn)績(jī)與雄心外，亦強(qiáng)力傳達(dá)出TCL電視對(duì)社會(huì)生態(tài)與生活品質(zhì)的關(guān)注，對(duì)當(dāng)下新精英內(nèi)涵與境界的解讀與思考。與前面的傳播配合，起到了強(qiáng)大的助推作用。
隨著攝影大賽落下帷幕，TCLX5原色量子電視“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”的產(chǎn)品理念、其真實(shí)還原大自然本色的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)亦深入到人心，同時(shí)，TCL電視的這次品牌活動(dòng)也清晰地展現(xiàn)與解讀了該產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群，那些在事業(yè)已經(jīng)取得一定成就，為人謙卑，富有內(nèi)涵，不喜歡張揚(yáng)，不會(huì)向別人證明或者告知自己的成就，但他們的閱歷和沉淀會(huì)讓他們身上散發(fā)著由內(nèi)而外的氣質(zhì)，盡顯高貴，儒雅，恰恰是這份氣質(zhì)讓他們?cè)谌巳褐袀涫荜P(guān)注，與眾不同。
TCL電視X5系列是產(chǎn)品中的精英產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品亦從來(lái)不需要證明自己的優(yōu)秀，也無(wú)需與其他產(chǎn)品比較。但在眾多的產(chǎn)品中你一眼就能發(fā)現(xiàn)它，因?yàn)樗?dú)特的設(shè)計(jì)，特有的氣質(zhì)，極致的體驗(yàn)，讓它在琳瑯滿目的產(chǎn)品中顯得那么與眾不同。真正的優(yōu)秀不是講出來(lái)，而是我就站在這，你就可以感受到我的語(yǔ)言。
在繁雜紛亂的世界里，科技讓我們捕捉生活的美好。生活的美好，是因?yàn)楦?jiǎn)單，更輕松，更精彩，還是內(nèi)心的寧?kù)o致遠(yuǎn)?經(jīng)由這場(chǎng)大賽，大家有一個(gè)答案：千錘百煉，撥開(kāi)紛擾。而如TCL電視，優(yōu)秀產(chǎn)品真正的力量，也該是“無(wú)所爭(zhēng)自有聲”。
正如TCL電視所堅(jiān)持的，科技藝術(shù)，至簡(jiǎn)于心。
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本文標(biāo)題：TCL電視霸屏 教科書(shū)級(jí)的攝影大賽跨界營(yíng)銷(xiāo)
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