近年來,移動支付的用戶規模和交易規模持續增長。移動支付的廣泛應用,離不開線下豐富的支付場景支持,也同樣離不開線下智能收款終端的廣泛布放。智能終端作為一種“基礎建設”,不僅大大活躍了線下支付受理場景,更反向助推移動支付快速普及。
近日,易觀發布了《中國第三方支付行業專題研究2018》(下稱“易觀報告”)。報告指出,“作為受理端的代表機構,拉卡拉支付加速場景化拓展,強勢布局智能POS,推動移動支付的快速普及”。
線下支付場景線上化 線上線下深度融合
相關數據顯示:2017年全年,中國本地生活O2O整體市場規模達9992.1億元,較2016年增長71.5%。其中,到店O2O市場規模7611.9億元,在本地O2O整體市場中交易占比76.2%,到店線下消費仍是本地生活服務的核心場景。
O2O營銷模式帶動了線上線下融合。商戶通過打折、服務預定等方式,將線下商戶的信息推送至互聯網用戶,從而將他們轉化為線下客戶。易觀分析認為:“正是線下場景不斷的線上化,為移動支付帶來了巨大的市場增量空間和未來發展預期”。
強勢布局線下場景 反哺移動支付受理環境
移動支付的場景建設,離不開受理終端的支持。作為受理端的代表機構,拉卡拉支付不斷加碼智能終端的投放,布局全場景,反向助推移動支付的快速普及。易觀報告顯示:“作為首批獲得央行頒發第三方支付牌照的企業,拉卡拉聚焦受理端,2018年上半年第三方支付公司終端掃碼受理筆數、智能終端投放量齊列行業第一。”
隨著支付需求的不斷變化,拉卡拉支付先后推出智能POS、智能收銀臺和收錢寶盒、超級收款寶等多款智能終端,借助大數據和云服務平臺,搶占移動支付應用場景,全面覆蓋滿足不同行業、不同業態下的各層次商戶的需求。易觀報告顯示:“截止目前,拉卡拉累計1千多萬商戶,覆蓋城市近400個。2018年上半年拉卡拉智能POS在保險、零售、酒店等行業覆蓋率領先”。
線下支付與場景結合 潛力充分挖掘
易觀報告指出:“拉卡拉等企業在強勢布局智能終端基礎上,依托云平臺服務通過終端切入場景,將大數據分析應用于店鋪管理,為商戶提供全面金融服務”。
拉卡拉通過“線上+線下”的支付布局,打造業內首個“全開放”云服務平臺,在云平臺免費提供商戶經營所需的各種應用軟件,擴展出廣泛的應用場景,為商戶提供會員管理、客戶營銷、數據分析等運營支撐, 為商戶的日常經營賦能。
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