日前，上海易居房地產研究院發布《2019年一季度金融環境與房地產報告》。根據報告，2019年一季度，M2-GDP-CPI連續2個季度小幅回升。房地產作為中國經濟增長的重要引擎，對于家電行業的拉動作用較為明顯。
根據家電上市公司先后披露的2018年財報和2019年一季報，海爾、美的、格力、長虹、TCL等家電企業營收均有增長。結合房產市場交房改善支撐需求回暖來看，今年的家電市場不應悲觀。
新政有望拉動內需
十年前，“以舊換新”政策落地，這項政策體系在出口受阻、增長乏力的市場環境下，推動了消費內需，促進了汽車、家電產業的穩步發展。十年后，升級版的“以舊換新”呼之欲出。
據報道，目前國家發改委辦公廳下發了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見的函。稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
家電觀察人士認為，本次新政鼓勵消費者淘汰舊家電同時，也鼓勵家電企業加強研發，特別是智能家電的研發，這對于轉型中的家電業來說是一大利好。
家電企業轉型提速
近年來，家電企業紛紛圍繞用戶與需求進行產業結構調整，并通過市場化運作提升企業影響力。
比如，海爾、美的等企業，在拓展海外市場同時，還通過收購、并購等方式增強企業規模;長虹在強化智能制造技術水平同時，通過國企改革自內而外完成蛻變;康佳電視力邀鹿晗作為品牌代言人，力爭站在從單品智能終端到全屋智能化的潮頭。
整體來看，家電業的轉型確立在“以用戶為中心”為基礎，年輕群體是海爾、美的、長虹等企業的重點受眾。圍繞著用戶“流量入口”，家電企業正展開新一輪的產業布局。
體育營銷拓展流量
近日，康佳全景AI電視A3首次亮相。發布會上，康佳宣布鹿晗成為品牌代言人。康佳方面認為，鹿晗擁有龐大的年輕粉絲群，這與康佳年輕化轉型需求相呼應。
以年輕群體為定位，將家電從機械轉變成生活載體，長虹的做法是借助體育營銷，通過賽事、合作等方式與用戶走在一起。
近年來，長虹持續推進品牌年輕化戰略，通過聯手綜藝欄目、組織游戲賽事、推出創新家電、服務走入家庭等經營方式，收獲了大量年輕用戶，也逐漸改變人們心目中，傳統家電企業一貫僵硬、死板的作風。
正式成為“NBA中國市場官方合作伙伴”后，長虹將與NBA中國共同聯手，為年輕球迷打造激情賽事。據了解，鵜鶘隊的安東尼·戴維斯等多名NBA球星已于長虹聯名簽約。長虹研發和生產的電視、冰箱、空調，將借助賽事、活動、合作平臺等，被更多年輕球迷所認知、接受。
事實上，鐘情體育營銷的企業不僅長虹一家，格力、美的、TCL等企業，均將體育營銷作為品牌延伸、用戶拓展的重要方式。
“外部有政策推動，有簽約代言，有體育營銷牽引，對內提升制造技術、開展國企改革等。房地產市場回暖釋放了家電業銷量壓力，對于家電企業來說，亟待尋找更多的增長點作為發展支撐。”專家稱。
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本文標題：家電行業或迎新機遇 長虹等體育營銷拓展“流量入口”
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