7月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《兔俠傳奇》上映，網(wǎng)上一片熱議，褒貶不一。
不管輿論評(píng)價(jià)如何，此時(shí)，坐在位于中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的辦公室里，王桂福卻對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影片贊不絕口，同時(shí)又感覺(jué)自愧不如。
王桂福的名片上印著總經(jīng)理的頭銜，公司卻有兩個(gè)，一個(gè)是動(dòng)漫公司鑫聯(lián)必升，另一個(gè)是廣告公司杉林傳媒。“前者是砸錢(qián)的，后者是賺錢(qián)的。”王桂福坦言，這種“拆了東墻補(bǔ)西墻”的做法在行業(yè)內(nèi)很常見(jiàn)，如此只有一個(gè)目的，“活下去”。
有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在中關(guān)村這片機(jī)會(huì)、資本、優(yōu)惠政策俯拾即是的沃土上，如果要找出一片尚未得到重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的貧瘠之地，原創(chuàng)動(dòng)漫(本文所提“動(dòng)漫”如無(wú)特殊說(shuō)明，特指漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)，不包括游戲——記者注)絕對(duì)算一個(gè)。
中小型動(dòng)漫企業(yè)陷入“從小到小”的循環(huán)怪圈
漫畫(huà)公司通常在自家住房?jī)?nèi)辦公，動(dòng)畫(huà)企業(yè)也多棲居在四環(huán)以外的寫(xiě)字樓或居民樓內(nèi)辦公，而能夠租用一些寫(xiě)字樓乃至占用一層的屈指可數(shù)。
王桂福的辦公地點(diǎn)就是一套三居室的民居，在這里，他正醞釀著自己的第一部動(dòng)畫(huà)片。
到處跑業(yè)務(wù)，談項(xiàng)目，拉資金，參加各種會(huì)議，這是王桂福的主要工作，作為公司的一把手和唯一的業(yè)務(wù)員，王桂福和許多原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)老總一樣，身份都很尷尬。
為德國(guó)、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)公司加工、制作產(chǎn)品養(yǎng)活自己，是國(guó)內(nèi)許多中小型動(dòng)漫企業(yè)的生存之道。
中關(guān)村數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬云飛說(shuō)，在市場(chǎng)機(jī)制尚不完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要逐漸凈化的階段，企業(yè)要先活好才是發(fā)展的第一步。
一些原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)的老總表示，企業(yè)規(guī)模太小，只能忙著制作和加工，雖然積累了不少技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn)，但往往會(huì)丟掉創(chuàng)作自己產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，“公司雖不會(huì)餓死但也難成大業(yè)”。
就這一點(diǎn)而言，一些中小型原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)正陷入“從小到小”的循環(huán)怪圈。
“做動(dòng)漫，不能等著一個(gè)大創(chuàng)意出來(lái)才考慮吃飯的問(wèn)題。”王桂福說(shuō)，在動(dòng)漫圈內(nèi)，如若劇本順利，投資順利，做出來(lái)了，營(yíng)銷(xiāo)也比較順利，可能就火了，但假若其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，如投資方中途撤資，或許整個(gè)公司就死了。因此，很少有企業(yè)敢于挑戰(zhàn)自我沖出怪圈。
王桂福或許要沖出來(lái)了，5年的資本、人才積累和不惑之年的人脈積累，讓動(dòng)漫產(chǎn)品所需的劇本、資本、渠道等不再是問(wèn)題。他現(xiàn)在逢人便說(shuō)，自己的第一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片正蓄勢(shì)待發(fā)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，一些動(dòng)漫企業(yè)雖然拿到了大手筆的投資，卻未能做出大手筆的作品來(lái)。這是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，拿到投資后，并未將其用于作品的創(chuàng)意和制作，而是急于兌換為現(xiàn)成利潤(rùn)，讓大錢(qián)變成小錢(qián)，致使許多有水準(zhǔn)的作品中途夭折。
“這純粹是在做生意而非做動(dòng)漫。”王桂福說(shuō)，在動(dòng)漫界這種浮躁心態(tài)并不少見(jiàn)，而這也在考驗(yàn)著公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫的期待和耐心。
科技帶文化齊飛？
自2006年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了不小的發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年中關(guān)村動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)100多億元。其中，游戲貢獻(xiàn)了90多億元，也就是說(shuō)，通常意義上所說(shuō)的動(dòng)漫創(chuàng)造的產(chǎn)值不足10%，而在中關(guān)村，動(dòng)漫和游戲公司的比例幾乎是1∶1。
董志剛的妙音動(dòng)漫公司是中關(guān)村近200家動(dòng)漫公司中的一家，已推出不少知名動(dòng)畫(huà)片，在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，可和游戲公司相比，收益卻不過(guò)是他們的一個(gè)零頭。
“對(duì)漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)的政策傾斜的確不多。”馬云飛分析，雖然動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)和游戲都?xì)w屬文化創(chuàng)意類(lèi)，但游戲類(lèi)企業(yè)同時(shí)從屬信息軟件類(lèi)，可享有很多科技創(chuàng)新方面的優(yōu)惠政策，而漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)企業(yè)規(guī)模小資本少，能夠享受到的優(yōu)惠就相對(duì)要少一些。
在中關(guān)村這個(gè)主打科技創(chuàng)新的地方，文化創(chuàng)意是否無(wú)處容身？
北京居高不下的生活成本，讓一些動(dòng)漫企業(yè)選擇了逃離，進(jìn)軍杭州、深圳等城市。
但王桂福選擇了堅(jiān)守。原因之一是此處平臺(tái)之大。
在上月舉辦的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)洽談交易會(huì)上，王桂福結(jié)識(shí)了不少電視臺(tái)、出版社乃至投資方銀行代表的同行，收獲了足夠忙活幾個(gè)月的業(yè)務(wù)。
另一個(gè)原因是中關(guān)村的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——科技創(chuàng)新的大環(huán)境。“北京市動(dòng)漫游戲優(yōu)秀形象獎(jiǎng)”、北京市職工技能大賽團(tuán)隊(duì)一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，除了微薄的獎(jiǎng)金和不斷輸入的人才外，還給了這個(gè)堅(jiān)持原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)更多的自信以及走下去的動(dòng)力。
“鼓勵(lì)組織和個(gè)人在示范區(qū)開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，支持有利于自主創(chuàng)新的制度、體制和機(jī)制在示范區(qū)先行先試，營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、寬容失敗的文化氛圍。”這是今年年初頒布的《中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)條例》新增的一條。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“寬容失敗”這一點(diǎn)對(duì)科技創(chuàng)新尤其是文化創(chuàng)意這一最需要開(kāi)放包容的行業(yè)，給予了極大的發(fā)展空間。
“動(dòng)漫乃至整個(gè)文化創(chuàng)新或?qū)⒆鳛榭萍紕?chuàng)新的又一新動(dòng)力。”馬云飛說(shuō)，科技創(chuàng)新也需要?jiǎng)勇茸鳛槲幕d體，中關(guān)村可利用自身科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)動(dòng)漫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。
中關(guān)村管委會(huì)副主任王汝芳則表示，要打造一個(gè)以科技創(chuàng)新、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字動(dòng)漫游戲?yàn)橹黝}，以促進(jìn)數(shù)字動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)研發(fā)、產(chǎn)品編劇和投資的交流與合作平臺(tái)。
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