近日，一部30集的電視劇《浮沉》，以超過3000萬元的價格賣給了搜狐視頻，單集版權(quán)價格破100萬，據(jù)說，這創(chuàng)下了目前國內(nèi)電視劇市場網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格新高。
“今年電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還會繼續(xù)上漲，據(jù)我所知，目前在談的幾部電視劇已經(jīng)超過了這個價格。”昨天，樂視網(wǎng)、搜狐視頻的相關(guān)人員均這樣告訴記者。
隨著幾大視頻網(wǎng)站不缺錢之后競爭效應(yīng)加劇，今年以來，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格漲勢驚人：搜狐視頻3000萬元購買《新還珠格格》（98集）、優(yōu)酷2500萬元買《傾城雪》（33集）、樂視2000萬元買《后宮甄嬛傳》（46集）、PPS花2200萬元買《王的女人》（35集），每集價格都在30萬元以上。
據(jù)介紹，大約2008年底2009年初光景，搜狐購買熱門電視劇的時候，一集還只要5000元。三年時間，從5000元到100萬一集，價格漲了200倍，漲價速度遠(yuǎn)超通脹。
電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)漲得快
“最早的視頻網(wǎng)站是無所謂版權(quán)概念的，都是由網(wǎng)友上傳視頻節(jié)目進(jìn)行分享。后來才慢慢建立了新媒體版權(quán)市場。”搜狐的工作人員說。而版權(quán)價格也從2005年開始的幾百元、一千元一集，開始一路飛漲。
2008年熱門劇集一集5000元左右，當(dāng)年最熱門的《潛伏》賣到了每集1萬元。按照搜狐董事長張朝陽的說法，2009年每集2.5萬元的《大秦帝國》在當(dāng)時已經(jīng)算是天價了，而到現(xiàn)在來看，2.5萬元只是一個零頭。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年年初，視頻網(wǎng)站收購電視劇時，熱門劇集20萬元/集大家喊貴；到二季度，30萬元/集的熱門劇已經(jīng)買不到了；現(xiàn)在，熱門電視劇每集價格在30~80萬元。《浮沉》百萬元一集的紀(jì)錄估計馬上就會打破。“據(jù)說《宮2》對外報價已經(jīng)到了140萬元，仍然還有人在加價”。這個價格，已經(jīng)逼近甚至超過傳統(tǒng)電視臺購買電視劇的價格。
“接下來視頻網(wǎng)站可能會爭搶獨播劇市場。”樂視網(wǎng)的趙會方告訴記者，所謂獨播劇，就是網(wǎng)站買斷電視劇的版權(quán)后，不再分銷給其他視頻網(wǎng)站，用戶要在網(wǎng)上看這部電視劇，只能去這家網(wǎng)站。
上市后，視頻網(wǎng)站腰包鼓
視頻網(wǎng)站敢于天價買劇的最大底氣還在于“不差錢”。優(yōu)酷于去年底在美國上市，并獲得多輪投資，財報顯示其到6月底擁有6.25億美元現(xiàn)金；土豆最近上市，目前有約2億美元現(xiàn)金；搜狐視頻有張朝陽6億美元現(xiàn)金支持；奇藝網(wǎng)則背靠著百度這棵大樹；酷6網(wǎng)在盛大的扶持下，二季度末有1.1億美元現(xiàn)金存儲。
“土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容和獨播劇引進(jìn)上，就是一條：大規(guī)模投入。”土豆網(wǎng)CEO王微在上市后如此表態(tài)。昨天土豆網(wǎng)給本報記者的消息稱：將擲出1億元轟炸版權(quán)和自制劇市場。
記者獲悉，土豆網(wǎng)已獨家攬下江蘇衛(wèi)視投拍、柳云龍主演的《斷刺》，拿下多部當(dāng)季美劇熱門作品的獨播權(quán)，《愛上微笑》、《愛繽紛》、《異事錄》等多部自制劇開播在即或正在熱拍。王微表示，土豆期望在不遠(yuǎn)的將來能夠打造出接近HBO品質(zhì)的自制劇和節(jié)目。
樂視網(wǎng)則雄心勃勃打算推出獨播劇場，在PC、手機、云視頻超清機等多終端上線。據(jù)說，樂視網(wǎng)獲得了157部獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，共計5300余集的節(jié)目。
天價投資能收回嗎
一部幾十集的熱門電視劇，動輒花兩三千萬買版權(quán)。視頻網(wǎng)站投的錢，究竟能收回多少？
“視頻網(wǎng)站的盈利能力也在增強。”搜狐視頻工作人員告訴我，就拿3000萬元買進(jìn)的《還珠格格》為例，首先通過版權(quán)分銷，賣給了7家視頻網(wǎng)站，僅此一項已經(jīng)收回全部成本；二是網(wǎng)視頻廣告，已經(jīng)受到越來越多廣告主的認(rèn)可，“具體數(shù)字不便透露，可以告訴你的是《還珠格格》的廣告收入是千萬元級別的。”另外，網(wǎng)絡(luò)視頻的付費模式正在呈現(xiàn)增長態(tài)勢；同時搜狐視頻還擔(dān)任中國移動、中國電信的內(nèi)容輸出方，手機視頻的點擊量也相當(dāng)驚人。
視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式正在日益成熟。奇藝網(wǎng)昨天提供給記者的數(shù)據(jù)稱：其電視劇《在線愛》開播后，在一汽馬自達(dá)、銀泰網(wǎng)、卡薩帝家電等品牌廣告主的支持下，目前廣告收入已過千萬。
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