奢侈品折扣網站重蹈覆轍？
Gucci最低5.3折，FENDI4.2折，全球知名品牌1-7折，消費者在網站選中想購買的款式下單后，然后在家坐等送貨上門。從2009年起，將奢侈品賣出“白菜價”的奢侈品折扣網站逐漸紅火，短短3年間，國內奢侈品折扣網站誕生了四五十個。然而好景不長，人們的“叫好聲”還沒有落下，不少奢侈品電商就因資金鏈斷裂走向了末路。難道奢侈品真的不適合，要步“”網站的后塵嗎？
兩個月倒閉三家
奢侈品網站跌入谷底
“COACH官方旗艦店已于日前完滿結束運營期，感謝您在此期間的大力支持。”上周，奢侈品品牌Coach與天貓合作運營的首家網店Coach官方旗艦店在運營僅僅兩個月后，宣布關閉。
COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線。公司當時表示，開通該平臺是為了配合COACH創立70周年的宣傳活動。“平臺當初只設定了一個月的運營期。”對于停業的原因，官方解釋道。不過在不少業內人士看來，Coach官方旗艦店的夭折“另有隱情”。
“今年奢侈品電商的日子都不太好過。”一位人士對記者表示，在過去的一年里，奢侈品折扣網站發展得風生水起，然而從去年12月份開始，奢侈品折扣網站仿佛遭遇“滑鐵盧”，先是一度被譽為國內十大奢侈品網站之一的呼哈網爆出欠薪門，緊接著是網易旗下的奢侈品平臺尚品宣布關閉，然后品聚網掛出了“關于公司進行清算，暫停相關業務的公告”，短短兩個月的時間，倒閉了三家奢侈品折扣網站。
將奢侈品賣出“白菜價” 奢侈品網站曾紅極一時
CK手表6折，Gucci女包5折，圣大保羅男包1折……不少年輕白領第一次打開奢侈品折扣網站時往往內心會一陣狂喜。因為那些只在最高檔商場售賣且幾乎從不打折的一線品牌，在這里居然可以買到半價。
年輕白領到底有多愛網購奢侈品？“我愿意用一個月的工資去買一款我看中的包包。”在杭州一家互聯網公司工作的陳小姐如實告訴記者。“商場里的奢侈品定價動不動就好幾萬不打折，平時只有看看的份，壓根買不起。現在半折就可以網購到了，實在是便宜太多，有的時候甚至會覺得不買才是虧。”在陳小姐看來，偶爾在承受范圍內買個好牌子的包包，哪怕花個幾千塊錢，心里還是很滿足的。
主推包括國際一線品牌的折扣商品和二三線品牌的商品，價格在幾千元至萬元左右，目標客戶群體為年輕時尚白領，2011年，奢侈品折扣網站憑借著這一定位迎來了爆發式的增長。據統計，2011年一季度中國奢侈品網購成交規模為29億元，第二季度達34.5億元，預期全年交易額將突破160億元。
正是因為市場如此巨大，從2009年中國第一家奢侈品折扣網站佳品網成立起，更多的奢侈品折扣網站如雨后春筍般冒了出來。據不完全統計，從2009年到現在，國內的奢侈品折扣網站已經增加到了四五十個，比較有名的有尚品網、優眾網、愛奢購、唯品會、走秀網等，主打商品多是價格在幾千元到上萬元的化妝品、時裝、箱包、領帶、皮夾等。新浪、和訊、網易及京東商城也增開了相關頻道，爭搶奢侈品網購這塊蛋糕。
奢侈品電商只是“曇花一現”？
要想做好必須解決貨源問題
憑借“消費品+奢侈品消費+電子商務”這三重屬性，奢侈品折扣網站備受資本青睞。如走秀網在去年3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后，8月又融得美國和凱鵬華盈的1億美元；2011年初，佳品網完成第三輪千萬美元級別的融資；2011年7月，尚品網獲得5000萬美元融資。記者了解到，僅2011年上半年披露的奢侈品網購公司融資案例就有12起，融資總額達2.83億美元。
然而好景不長，奢侈品電商才剛剛興起就迎來了震蕩期。從去年下半年開始，各大資本“變臉”，投資變得相當謹慎，奢侈品電商行業一下子噩耗頻傳，各大網站變得步履維艱。
“奢侈品網購潛力很大，但仍然處于最早的發展階段，存在不少隱患。”中國電子商務研究中心分析師莫貸青在接受采訪時表示，貨源、誠信、售后保障等均困擾著奢侈品電商們。
據悉，一些大品牌保護實體店的利益，幾乎不授權網站銷售商品，所以目前國內大多數奢侈品折扣網站都是靠一些常去國外的買手獲取資源。貨源極不穩定。而貨源不穩定導致的其他結果就是商品質量無法得到保證，售后服務也跟不上。“一旦品質得不到保證，輕奢侈品網站將面臨消費群體大量流失的風險”。一位業內人士分析。
“如果要長期保持貨源穩定，網站必須與國外大型百貨或與知名的奢侈品牌存在合作關系。”莫貸青說，“不過要和這些大牌談判具有很大的難度。”
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本文標題：奢侈品折扣網站或重蹈“團購”覆轍
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