在市場，除網站以網購中享受更多的優惠吸引消費者，還有一種更“瘋狂”的購物網站正異軍突起。
這種稱為“還錢網”的購物網站以給用戶部分返利的消費模式來吸引消費者，有的返錢網站甚至提出了100%返還的口號。
“返錢網站無疑是能夠為商家和消費者帶來實惠的，發展空間比較廣闊。但是，部分網站不恰當的發展方式給行業帶來了諸多的陰影。”返還網CEO陳方毅在接受《中國企業報》記者采訪時說，消費者通常比較難以相信這種消費模式。
據了解，有的返錢網站通過鼓勵會員推薦用戶發展下線，并通過設置層層代理專門發展和管理這些會員，一些返錢網站因涉嫌傳銷被地方工商局查處。
暗藏的貓兒膩
“目前已經還給我四五千了，全部還完的話，得一年半的時間。”馬清華告訴《中國企業報》記者。他是福建省三明市的一位普通市民，2011年年底在返本壹佰代理的附近的一個家具店買了七八萬元的商品。
據了解，與返本壹佰類似的返錢網站還有萬家購物聯盟，它們的合作商家多為線下實體商鋪，聲稱每天將前一天收入總額的5%返還給用戶，直到將用戶在網站消費的本金返完為止。
“加盟商家要上繳營業額的16%給網站，這個營業額僅指的是萬家會員消費帶來的營業額，網站再從收取的總額里每天拿出5%返利、分紅返還給消費的會員。”萬家購物聯盟CEO應建成介紹說。
那么，這些返錢網又是如何盈利的呢？
一位資深返錢網站用戶道出了其中暗藏的貓兒膩。首先，返錢的時間沒有限制，有的得長達幾年，到時網站還在不在運營都是未知數；其次，提現的方式也沒有說明，很多網站的返款竟然是自己的購物券；此外，價格虛高、以次充好等現象也時有發生。
萬家購物在其官方網站也坦言，不保證每天返利多少，也不保證多久完全返回，只承諾拿每天營業額的5%給消費滿500元的會員平均分。這就意味著，如果參與的人數多、營業額不斷上升，每天有可能分到更多；反之，很有可能分得較少，甚至不繼續分紅。
在接到《中國企業報》記者的采訪郵件之后，返本壹佰CEO陳興表示非常愿意配合，但截止到發稿日期卻一直沒有給予回復。返本壹佰的客服則表示，用戶花費的只是時間成本，本金總會全額返還，這是比較劃算的。
對于這種經營模式和返錢模式，陳方毅認為，返錢網站的代理費用一般在10—20%，如果要將本金全部還返用戶，只能用后來者用戶的補上，可能導致資金鏈不穩定，網站的持續運營會存在一定風險。
記者瀏覽各個返錢網站發現，它們的版面布局菜單非常顯眼，代理加盟，宣傳口號常常就是每年坐收數十、數百萬。例如，有返錢網就表示，代理商可以拿到代理商家每天、每月、每年營業額的2—3%，讓當地幾千甚至幾萬家商家為自己打工。
與萬家購物聯盟和返本壹佰略有不同，返錢網似乎更加重視人員的持續性，因為越先購物就越先能得到返還，而且是一次性的全部還返。它們的口號是，“排隊返錢”，先消費就能先收到本金返還。
返錢網站吸引代理商的另一個噱頭是，動不動就為某某商家或者電商帶去成百上千萬的用戶或者收入，但是《中國企業報》記者調查發現，這一宣傳明顯存在夸大的行為。凡客與返錢網有合作關系，一位凡客內部人士即表示，凡客與返錢網站的合作規模還是比較小的。
專家認為，部分返錢網站聲稱代理具有零庫存、零成本、零風險、強大紅利支持等優勢，實際的工作只是發展會員，所以才會“零庫存、零成本、零風險”，再加上“強大紅利支持”，才會出現這么明顯的“口碑效應”。
“如果真的是因為業務做得好，用戶之間口碑相傳導致網站的地域聲譽比較高，這當然是返錢網站比較有利的現象。但部分網站一心只顧發展會員，甚至忽視了主業的發展，顯然是不行的。”陳方毅補充道。
是直銷還是傳銷
無論是返錢網、萬家購物還是返錢壹佰，都只是一些“個別的小網站”，甚至鮮有見諸報端。真正引起媒體注意的是一個名為太平洋直購網的返利網站，該網站日前曾被部分地方工商局作為涉嫌傳銷處以巨額罰款。
“交7000元或者消費7000元的商品、推薦用戶或者發展下線都能按比例分紅。如果明年成功上市，推薦3家有營業執照的店鋪加入還能獲得公司一定比例的股份。”一位太平洋直購網會員告訴《中國企業報》記者。
根據這位會員的介紹，如果你介紹一位會員注冊，這個新會員包括他再介紹的會員都是你的下線，你可以從他們所有的消費中獲得提成，做得好還可以晉升為渠道商。他還補充說，買東西返利很少，不如發展下線來得快。
太平洋直購網聲稱自己是BMC模式的締造者，這種模式建立了一套系統的從企業直接到消費者的直銷渠道。其官網顯示，渠道商共有12級，繳納7000元—7000萬元保證金，就可以從商品消費中獲得20%—71%不等的返利，并逐步退還保證金。
2011年下半年，太平洋直購網先后被河南省駐馬店市、山東省聊城市等地方相關部門查處，原因是涉嫌“非法組織、領導傳銷活動罪”。僅僅駐馬店市一地，當地工商局查處的代理費就高達3371萬元。
太平洋直購網為了洗清自己的“冤屈”，特意制作了討論BMC模式是不是傳銷的專題網頁，并歡迎各大媒體實地調查。記者多次試圖與其取得聯系，至今沒有得到回復。
“我們買到的是實實在在的商品，就算不能返利也沒什么關系，怎么可能是傳銷。”福建省泉州市一名會員認為，太平洋直購網和傳銷還是有區別的。
作為太平洋直購網的姐妹網站，太平洋返利網顯得更為本分一些，京東商城作為其返利商家之一，截至目前已有237064人通過本站去該商家購物。《中國企業報》記者詢問京東商城客服后，對方回復說，該公司與太平洋直購網沒有任何合作關系。
“返錢網站目前還處于跑馬圈地的時期，大家都在忙著做強做大。總體來看，行業的發展前景還是比較大的，只是個別網站做得不太恰當。”陳方毅感慨地說。
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本文標題：網購返利：到底是電商新路還是傳銷？
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