簡單的說，電商平臺只是商品的另外一種銷售渠道，生產商或經銷商利用網絡平臺銷售商品，減少中間渠道流通等環節，可使商品價格更具競爭力，并且商家可留存更高的利潤。整個電商市場在蓬勃發展，綜合電商與各類垂直電商紛紛崛起，在圖書、3C、奢侈品等以細分領域定位的垂直電商崛起之后，又一類垂直電商的發展被投資者們鎖定，那就是酒類電商。
酒類電商市場大、毛利高 成下一個電商爆發點
出廠價為619元/瓶的53度飛天茅臺，市場零售價高達近2000元/瓶，傳統的銷售渠道使得很多白酒的零售價能達到出廠價的3倍左右，在這種情況下電商的優勢就凸顯出來了。電商企業可直接從廠家進貨之后在其電商平臺上銷售，這樣可省去很多中間的渠道環節，使電商平臺上的酒品更具價格優勢。這兩年輿論都把目光鎖定在天貓、京東、凡客這類大型B2C以及競爭異常激烈的和奢侈品電商之上，而酒類B2C電商則在靜悄悄的發展。
近年來白酒價格與白酒銷量同時呈現上漲趨勢，據統計顯示，2010年全國白酒銷售總額增幅達25％，而2011年上半年更是超過30％。在葡萄酒市場，目前我國人均紅葡萄酒消費約為0.38升/年，為歐洲的2％，而國內電商平臺的紅葡萄酒銷量不到總銷量的1％。業內數據顯示，未來五年電商將占到紅葡萄酒總銷量的10％，即大約200億元的市場份額。不僅如此，由于酒類產品本身毛利高，線下超市渠道國產葡萄酒的毛利率普遍都在50％，進口葡萄酒更高，而目前去掉中間環節的酒類電商可以保持較高的利潤穩定發展。
很多酒類產品在儲存和運輸過程都有嚴格的恒溫恒濕恒穩和防爆裂需求，所以倉儲和物流等環節則抑制了酒類電商的快速發展，不過在其他電商領域遇冷的時候，越來越多的資本把目光聚集在了酒類電商上，酒類電商將會成為又一個電商市場的爆發點，在資本的介入后，倉儲物流環節就會得到很大的解決。
綜合酒類電商酒仙網與垂直酒類電商也買酒
目前有據可查的酒類電商網站已有100多家，但比較知名的酒類電商則沒幾家。酒仙網、也買酒、品尚紅酒暫時算是酒類電商中的第一梯隊。其中酒仙網做綜合酒類電商，也買酒做細分的葡萄酒電商。
酒仙網的定位是中國酒類零售第一網。據悉，酒仙網是由一實力雄厚的煤老板累積投資10億元建成的中國第一個酒水網絡銷售平臺。晉商巨額投資酒仙網，不僅為消費者提供了一種全新而便利的購酒渠道和選擇，同時對傳統的酒類銷售渠道以及整個酒類產業鏈帶來沖擊。依靠晉商的人脈，酒仙網與國內20多家知名白酒企業確立了緊密型合作關系，主力從事酒類高檔消費品的銷售服務，主營進口高檔洋酒、紅葡萄酒、國產中高檔白酒、葡萄酒、花雕酒等。酒仙網走綜合酒類電商，也買酒網則選擇了細分的葡萄酒電商市場。
也買酒成立于08年6月5日，立志打造中國最大的進口葡萄酒B2C銷售平臺。也買酒以“會刊+海報+電話+網絡+郵件+短信服務+品酒會+PSA”的立體、互動服務模式，漸漸在紅酒電商市場嶄露頭角。與此同時喜歡規模論的也買酒把2011年新募的資本主要用于葡萄酒的存儲與采購，包括建設、溫倉儲設施、物流設備以及提高進口葡萄酒的采購。
但是國內白酒很大一部分都是在酒桌上被消費掉的，普通消費者究竟有多少人有買白酒存放在家里的習慣？存放在家里的用處一般是消費者自己飲用，或者在家里招待賓客使用，又或者是節慶日送禮時使用，這類白酒電商市場究竟有多大？酒類電商如何才能把白酒直接對接到酒店內是一件非常值得思考的事情。而葡萄酒市場的競爭逐漸激烈起來，酒美網和品尚紅酒則漸漸有追趕酒仙網與也買酒勢頭，葡萄酒電商市場地競爭將會率先進入白熱階段。
法國酒網 深耕垂直酒類電商中的細分市場
全世界有十大葡萄酒生產國，上百個著名產區，30萬個酒莊，所以國外的葡萄酒品牌非常多，而且國內真正懂普通酒的消費者非常少，所以葡萄酒市場還有許多深挖的價值。因為葡萄酒的產地和品牌眾多，所以在葡萄酒市場中還能細分出不同產地的葡萄酒。近日業內有消息傳出，擁有20年中歐企業兼并和咨詢經驗，并在95年把米其林輪胎帶入中國的法國投資人Teddy投資了法國酒網。這家由法國投資人Teddy投資的葡萄酒電商的所有法國酒全部原瓶原裝原產地進口，并且只專注銷售法國酒和傳播法國酒文化。其團隊是由擁有多年法國酒貿易、、傳統企業以及投融資等領域不同的人員的組成，定位在中國首家只專注銷售法國酒的電商平臺。目前最大的線下動作則是在浙江金華建成大型酒窖、運營中心和倉儲基地。
值得注意的是，有業內人士爆料，法國酒網上線初即簽約國防科技生產力促進中心成為國防科技工業領域行業交流會議專供用酒。擁有此等實力的新興紅酒電商背后是否還有能與晉商體系在酒類電商市場競爭的力量。
酒類電商已經是電商中的細分市場，而葡萄酒電商則是酒類電商中的細分市場，那法國酒電商則更是細分中的細分。很多電商人士擔憂，市場過于細分對企業的生存發展不利，不過在電商市場還沒穩定之前，先站穩腳跟做出品牌才是至關重要，不是每一個電商人都想做成電商領域的巨無霸，在一片垂直細分領域健康的發展就足夠了。
結語
在越來越多的資本介入下，酒類電商將會成為下一個電商市場的爆發點，但是一旦資本介入，市場競爭就會越來越激烈。激烈的競爭展開之后，酒類市場是否會打價格戰，是否還能保持較高的利潤？這一問題需要時間來證明了。筆者將會繼續關注酒類電視市場的發展，不管酒店電商之間如何競爭，只要能保證消費者的利益我們就靜觀其變吧。
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本文標題：酒類電商成為下一個電商市場爆發點
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