從去年8月至今半年多的時間里，近1500家網(wǎng)站人間蒸發(fā)，“千團大戰(zhàn)”的場面一去不復返。據(jù)國內(nèi)最大的獨立團購導航網(wǎng)站團800最新發(fā)布的《2012年2月中國團購統(tǒng)計報告》顯示：2月份團購交易額約為14.6億元，較上月增長8.1%。在這條行業(yè)回暖的信號之外，團購行業(yè)仍處于不斷“瘦身”的階段，無論是走向“促銷特賣”或者“常態(tài)化本地生活優(yōu)惠套餐”，團購都將面臨全新的挑戰(zhàn)。
團購網(wǎng)站死傷過半
今年開春以來，不少團購網(wǎng)站都面臨資金困難。曾經(jīng)風光一時的團寶網(wǎng)因資金缺位裁撤多家分站，外界一度盛傳其CEO任春雷跑路，網(wǎng)站瀕臨倒閉；趕集網(wǎng)日前也宣布退出團購業(yè)務。團800的報告數(shù)據(jù)顯示，2月份團購網(wǎng)站數(shù)量縮減至3626家，比起鼎盛時期的五六千家，團購網(wǎng)站已經(jīng)死傷過半，預計在未來一個季度中，會有近千家團購網(wǎng)站面臨關閉或者轉型的考驗。
對此，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為，團購網(wǎng)站數(shù)量的減少以及團購行業(yè)規(guī)模的縮減還將持續(xù)一段時間，兩三千家團購網(wǎng)站依然有些冗余，這樣的“瘦身消腫”可以看做是行業(yè)自身的新陳代謝，存活下來的團購網(wǎng)站會將更多精力放在重點城市，彼此的競爭也將從單純比拼規(guī)模轉向差異化的服務體驗。
團購網(wǎng)站左右為難
據(jù)悉，一部分團購網(wǎng)站已經(jīng)放棄了利潤率過低的本地生活服務類團購，將重心遷移至實物網(wǎng)購類產(chǎn)品上。與B2C網(wǎng)站不同的是，大部分團購網(wǎng)站不具備倉儲物流的能力，因此對售賣實物產(chǎn)品并不入庫，只是將用戶購買訂單轉給商家直接快遞發(fā)貨，這就導致消費者僅把團購網(wǎng)站當做“找便宜圖新鮮”的促銷平臺。
由于本地生活服務類的團購產(chǎn)品利潤率過低，一部分團購網(wǎng)站正在悄然將“當天有售”的團購產(chǎn)品銷售時間延長，形成更為常態(tài)化的本地生活優(yōu)惠套餐。雖然此類套餐的折扣力度比團購產(chǎn)品小了許多，但勝在“隨時可買、無需預約”。這種從團購向優(yōu)惠券的轉型，實際上是行業(yè)發(fā)展競爭的必然趨勢。向這個方向轉型的團購網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)是，到店率的嚴重下降和消費者購買意愿——由于隨時可買，也就喪失了團購產(chǎn)品“過時不候、數(shù)千人已買”的誘惑力。此外，這類套餐因為利潤率的考量在銷售單價上也提升了不少，折扣力度不夠，自然讓消費者的購買意愿大幅降低。
從團購的“核彈效應”到優(yōu)惠券的“細水長流”，對商戶的引導又是一個漫長的過程。無可否認的是，O2O（在線預付、線下消費）的商業(yè)大環(huán)境一旦形成，將徹底改變?nèi)藗円酝南M生活模式，也許應該再多給團購網(wǎng)站一點時間
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本文標題：團購死傷過半 在糾結中前行
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