新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點距今已有兩年之久，年夜行政單元轉(zhuǎn)向企業(yè)，在改變身份腳色定位方面取得了很猛進(jìn)展。接下去的改變過程將更為強烈，面臨著確立各自市場地位的使命。新聞網(wǎng)站“錢景”何在?社區(qū)，或是該群體市場淘金的一個絕佳切入點。
新聞網(wǎng)站錢路漫長
曩昔十幾年，新聞網(wǎng)站的首要方針在于傳布，獲得營收并非第一要務(wù)。新聞網(wǎng)站年夜無到有自己需要一個漫長過程，在外無投資，內(nèi)缺成本的情形下，僅靠一些拔擢政策成長到今朝名目，長短常不輕易的一段長路。
新聞網(wǎng)站的根基營收，一般而言都首先來自展示廣告，商業(yè)門戶網(wǎng)站也是如斯，但這中心始終存在著一個很是年夜的量的分歧。新聞網(wǎng)站在十多年的成長過程中，并沒有和商業(yè)門戶去拼流量，拼投入，這導(dǎo)致今朝的收集廣告市場年夜頭，都在商業(yè)門戶手里。對于新聞網(wǎng)站來說，這既是不幸，也是幸運。因為依托免費新聞瀏覽而生的展示廣告，在今朝看來已不是商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的首要盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)財富的營收體例已進(jìn)入多元化時代。而且，新聞類的展示廣告是需要年夜量資金加以撐持的，新聞網(wǎng)站沒有在這個標(biāo)的目的投入重金，實踐證實是明智之舉。
另一方面，雖然商業(yè)門戶復(fù)雜的新聞瀏覽流量規(guī)模，并沒有為其締造首要利潤，但他們卻可以用這些流量來做其他事，拔擢其他賺錢的營業(yè)。例如搜狐，他們把門戶的流量向房產(chǎn)、汽車、游戲等規(guī)模傾斜，制造了暢游游戲等很是賺錢的上市公司。而網(wǎng)易在人們的印象一一向是一家門戶網(wǎng)站，可事實上這家公司經(jīng)由十幾年的成長，90%以上營收已來自游戲營業(yè)，門戶營業(yè)今朝在其70億美元的市值中只占不到10%。新聞網(wǎng)站雖然避免了巨年夜投入，卻也沒獲得流量用來成長其他營業(yè)。
在既缺流量又缺錢的情形下，新聞網(wǎng)站可以做的，并不多。新聞網(wǎng)站不成能去搞游戲，自身實力、人才、成本等前提都達(dá)不到要求;新聞網(wǎng)站也不能去搞社交收集和即時通信，那種對規(guī)模要求很高的產(chǎn)物，做起來很難;新聞網(wǎng)站更不能去做全國性的電子商務(wù)，需要投入的資金是天文數(shù)字，而且失蹤敗的可能性很年夜。
即即是轉(zhuǎn)為企業(yè)，新聞網(wǎng)站也需要死守傳布本能機能，但如不美觀胡想短期內(nèi)能年夜新聞營業(yè)上賺出可供養(yǎng)活自己的錢來，則是不現(xiàn)實的，新聞網(wǎng)站必需尋找適合自身前提的商業(yè)營業(yè)模式，用賺錢的營業(yè)去維持根基新聞傳布營業(yè)的運營。
新聞網(wǎng)站安身當(dāng)?shù)鼗@一話題已有過充實談判了，可在執(zhí)行層面卻收支很年夜。事實上，當(dāng)?shù)鼗袃蓪蛹牧x，一個是新聞傳布的當(dāng)?shù)鼗巧虡I(yè)開發(fā)的當(dāng)?shù)鼗Ｐ侣劸W(wǎng)站打點者對第二點正視與否，直接影響到網(wǎng)站的未來“錢途”，而要使自身有個好的“錢景”，社區(qū)則恰是個絕佳的切入點。
年夜頭熟悉社區(qū)
年夜互聯(lián)網(wǎng)初始階段就存在的BBS論壇，曾不竭被良多人認(rèn)為是個過時的產(chǎn)物。門戶網(wǎng)站借助論壇崛起之后，論壇的地位已淪為隸屬。在博客興起之后，論壇進(jìn)一步被抽血，傳統(tǒng)用戶紛紛轉(zhuǎn)向Web2.0平臺。兩年前微博起頭火爆成長，更有人預(yù)言自媒體時代到來，BBS論壇將走向式微。
事實上，在微博最火爆的時辰，論壇的流量和使用率確實是有下滑的，可當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有些論壇可以實現(xiàn)的功能在微博上無法實現(xiàn)時，論壇的使用率又呈現(xiàn)了回流。此刻看來，論壇可算作中國互聯(lián)網(wǎng)的不死鳥，像電子郵件和博客一樣，已成為互聯(lián)網(wǎng)根基應(yīng)用，微博等新產(chǎn)物的呈現(xiàn)，只會使社區(qū)論壇發(fā)生改變，而不會使其式微。
與時下風(fēng)行的SNS社交收集借助關(guān)系收集傳布信息分歧，社區(qū)論壇首要的傳布體例是經(jīng)由過程配合樂趣。在微博上，信息流和關(guān)系是兩條線，擁有配合的關(guān)系，但不必然會分享配合感樂趣的話題。在論壇上，人們按照樂趣和話題聚積在一路，這有助于實現(xiàn)更高的粘度，形成一種相對更為平穩(wěn)的社交關(guān)系。論壇這種簡單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，雖不花哨，卻能聚積到忠誠度更高的用戶，締造出一種相對平安，融洽的收集情形。
基于樂趣的社區(qū)論壇，自然地拒絕展示廣告，更傾向于效不美觀更好，定位更精準(zhǔn)的搜索廣告和口碑營銷。廣告的投放更為有用，目的性更強。當(dāng)然，社區(qū)的更年夜價質(zhì)ё俁不止于此，除了精準(zhǔn)投放的廣告之外，口碑營銷，互動營銷和電子商務(wù)，也有很年夜的潛力可挖。尤其是基于社區(qū)論壇開展的電子商務(wù)，今朝仍是一片藍(lán)海。
聞名的鐵血社區(qū)是軍迷年夜本營，長久以來一向人氣很高，按照比來披露出來的動靜，這家論壇已是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站，2011年已實現(xiàn)發(fā)賣收入1億元，毛利率在40-50%擺布。鐵血社區(qū)首要賣的是軍品，年夜迷彩服到軍靴、褲子、皮帶、軍器模子等，不打折，不以低價吸引顧客，不花錢做推廣，鐵血社區(qū)的軍迷就是他們的顧客，忠誠度很高。
鐵血社區(qū)在當(dāng)今的電子商務(wù)已成為異類，因為這家網(wǎng)站是年夜社區(qū)角度切入電子商務(wù)的，與傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式有很年夜分歧。我們知道，傳統(tǒng)B2C網(wǎng)站所出售的商品并不是網(wǎng)站所出產(chǎn)，網(wǎng)站也談不上對這些商品有所熟悉。鐵血社區(qū)也不出產(chǎn)商品，但他們對自己出售的商品卻很熟悉，整個鐵血社區(qū)，可算是平易近間軍事規(guī)模的頂級專家。鐵血社區(qū)的成功，給未來社區(qū)介入電子商務(wù)引領(lǐng)了道路。
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的“錢景”
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的廣告價值：商業(yè)門戶網(wǎng)站的傳布效率當(dāng)然很強，卻更適合于全國性推廣，如不美觀某城市年夜型商場開業(yè)促銷，是不會到新浪上投廣告的，選擇當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站投放廣告更合算。是以，有些縣城里的小我論壇雖然用戶群較小，但日均2000IP即可有每月10000元的收入，而這2000IP在門戶網(wǎng)站上的價值，也不外就是幾十元錢。由此可見，社區(qū)論壇可挖掘的廣告價值潛力，是很高的。
此外，當(dāng)?shù)厣碳业幕訝I銷和口碑營銷，放在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)論壇里開展也相當(dāng)合適。但前提是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)論壇應(yīng)有足夠的能力聚積用戶，論壇應(yīng)為當(dāng)?shù)赜脩羟袑嵔鉀Q現(xiàn)實問題，帶來精采體驗。
當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的電子商務(wù)價值：一般而言，今朝是專業(yè)電子商務(wù)年夜行其道的時辰，無論是B2C仍是團購，都由全國性年夜平臺所統(tǒng)治。只是，這些年夜平臺能籠蓋中心城市，卻無法涉足更為細(xì)化的市場，這就給市場留出了相昔時夜的空白。以樂趣和分享為基本的當(dāng)?shù)鼗谏鐓^(qū)，恰是填補電子商務(wù)這一空白的最佳路子。
每個處所都有自己的特產(chǎn)，優(yōu)勢財富、旅游景點、美容美發(fā)機構(gòu)、閑娛樂場所等，這些地域性產(chǎn)物和商家，可依靠的網(wǎng)上營銷平臺并不多。效不美觀斗勁好的平臺如百度，價錢太貴，營銷成本太高。關(guān)頭問題是，當(dāng)?shù)厣碳胰允菓?yīng)安身于當(dāng)?shù)仄脚_進(jìn)行網(wǎng)上營銷，這是當(dāng)?shù)鼗鐓^(qū)的自然優(yōu)勢，也是年夜型商業(yè)網(wǎng)站籠蓋不到的角落。
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本文標(biāo)題：<b>新聞網(wǎng)站的未來 本地化社區(qū)的“錢景”</b>
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