6月1日消息，由品友互動主辦的全球人群實時競價(RTB)峰會，日前在北京盤古七星酒店召開。在本次大會上，品友互動聯合行業10余家領先企業還發布了中國首部數字廣告人群分類體系(DAAT)的白皮書。
近年來平臺經濟正初現端倪，重塑著現代市場的微觀基礎。中歐國際工商學院院長朱曉明在出席峰會并演講時表示，RTB廣告交易方式，打破了傳統的“廣告位”交易方式，將類搜索技術運用到展示類廣告上，幫助廣告主可以直接按照“人群”來投放廣告。
據介紹，RTB廣告交易方式運用了互聯網海量的數據和用戶，可以提升廣告主的廣告投放預算ROI，以及增加媒體的總體廣告銷售收入，通過讓消費者看到更相關的廣告改善了用戶體驗，最終通過大數據、云計算等的技術手段實現了服務價值的最大化。
據美國Turn資深研發總監Ali Dasdan介紹，DSP在高速發展的互聯網展示廣告中扮演了極其重要角色，通過廣告交易平臺(Ad Exchange)可實現廣告主、網絡媒體以及互聯網人群三方共贏，它可以使互聯網展示廣告市場更加透明、高效、可控。
品友互動CTO沈學華認為，一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB的架構和算法實力，二是擁有先進的人群定向技術和龐大的人群數據。他認為，DSP的發展將成為推動中國互聯網廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
此次峰會，品友互動正式發布中國首份“數字廣告人群類目體系”(DAAT)白皮書，并聯合中國互聯網協會網絡營銷工作委員會、北京大學新聞與傳播學院等多方合作伙伴，共同發布
DAAT白皮書顯示，2011年全球展示廣告規模250億美元，未來兩三年，展示廣告市場份額將達2000億美元。這也就意味著，要在如此的廣告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更為先進的數據和技術手段作為支持。
不論是DSP、SSP、DMP還是Ad Exchange，RTB整個產業鏈都在進行激烈的變革和調整，迎接挑戰已經是全球RTB行業必須關注的問題。有專業人士評價說，RTB的模式隨著大數據時代的來臨，正在中國逐步崛起。
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本文標題：品友互動發布數字廣告人群體系白皮書
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