隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也是水漲船高，霸氣的廣告收入，完美的品牌展現(xiàn)，已經(jīng)成為用戶對(duì)廣告投放媒介的首選。而作為網(wǎng)絡(luò)廣告的“前線戰(zhàn)士”，我們應(yīng)該如何守住自己的前沿陣地，再立新功?這將是一個(gè)值得我們?nèi)ヌ接懙膯?wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)廣告(Internet advertising)，于1994年發(fā)源于美國(guó)，Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，而中國(guó)也在三年后的1997年，由Chinabyte推出了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。由此拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的大幕。短短10幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告從無(wú)到有，從小到大，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為廣告行業(yè)的霸主，2012年廣告規(guī)模預(yù)計(jì)可以突破462億(DCCI數(shù)據(jù))。于此同時(shí)，在網(wǎng)站的盈利模式中，網(wǎng)絡(luò)廣告也就成為了各大網(wǎng)站最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一。因?yàn)樗邆淞似渌浇樗痪邆涞膬?yōu)良品質(zhì)：
(一)受眾量大。
(二)投放精準(zhǔn)
(三)互動(dòng)性強(qiáng)
(四)費(fèi)用低廉
(五)數(shù)據(jù)客觀
而作為廣告設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，我們需要深刻理解的其中一項(xiàng)就是“網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性”，廣告互動(dòng)性的有無(wú)、強(qiáng)弱，可以直接影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。進(jìn)而有可能影響到品牌的口碑傳播。
那么從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始注重互動(dòng)性這個(gè)概念呢?
隨著WEB2.0的到來(lái)，各大門戶網(wǎng)站的穩(wěn)健發(fā)展，博客，微博，微信，等網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛應(yīng)用。豆瓣，開(kāi)心，花瓣，迅雷方舟等網(wǎng)絡(luò)分享平臺(tái)的日漸成熟、完善。促使大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴越來(lái)越多，也越來(lái)越重。因?yàn)椋ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個(gè)使用過(guò)程中， 一些具備，方便、易懂、易學(xué)，模擬現(xiàn)實(shí)的使用過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)廣告，更容易讓受眾接受，并且會(huì)產(chǎn)生更好的投放效果。受眾對(duì)此更容易產(chǎn)生了解欲望，而后轉(zhuǎn)告好友，或者有共同愛(ài)好的一些人。在這個(gè)過(guò)程中，受眾的角色也從一個(gè)信息接收終端，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)信息的發(fā)布或傳播者，這種廉價(jià)的傳播方式，可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產(chǎn)品廣告成本。
所以，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該不僅僅只看重的是畫面、布局，這幾個(gè)最基本的視覺(jué)構(gòu)成元素，更應(yīng)是可以參與體驗(yàn)的，不僅僅只是被觀看，而是可以被觸摸的。通過(guò)畫面等視覺(jué)元素來(lái)吸引受眾，通過(guò)提高用戶的主動(dòng)參與來(lái)進(jìn)行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。
廣告語(yǔ)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告里也是重中之重，要分清主次，抓住重點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要。要方便記憶，有助于用戶進(jìn)行二次傳播。用語(yǔ)平易近人，貼近日常生活，使產(chǎn)品的信息更容易讓受眾接受。(衡量廣告價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)轉(zhuǎn)變，不是按點(diǎn)擊量多少?zèng)Q定一個(gè)廣告的成敗，而是以點(diǎn)擊成本及轉(zhuǎn)換率的高低來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告)所以，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具備的3個(gè)特點(diǎn)：
(一)互動(dòng)性。
(二)可操作性。
(三)信息的平等對(duì)話。
那么如何設(shè)計(jì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告呢?這里例舉了幾個(gè)方法案例，供大家參考。
(一) 思維導(dǎo)向圖的建立。(發(fā)散性思維)
在各條分支上找到與主題最為貼切的思維閃光點(diǎn)。進(jìn)行詮釋，并在此基礎(chǔ)上提煉創(chuàng)意文案及廣告語(yǔ)。
例：迅雷會(huì)員功能–快傳
經(jīng)過(guò)分析得出，迅雷快傳的本質(zhì)是一個(gè)高速網(wǎng)絡(luò)中轉(zhuǎn)平臺(tái)，從這些關(guān)鍵詞中，我們不僅僅看到的是它的特點(diǎn)，更能夠映射出它服務(wù)的重要性，迅雷快傳給予用戶的不單單是快速的傳遞資源，更重要的是快傳給予用戶的那種服務(wù)，把用戶當(dāng)做自己的朋友，把我們快速的服務(wù)像包裹號(hào)的禮物一樣，每天都會(huì)源源不斷的傳遞給用戶，更重要的是要體現(xiàn)這份情。所以根據(jù)這些，我們確定的廣告語(yǔ)為：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分享禮物還很復(fù)雜?快捷，才是我們的宗旨。
迅雷快傳.SWF
(二) 利用鼠標(biāo)響應(yīng)，和受眾用戶進(jìn)行互動(dòng)。
利用鼠標(biāo)的移動(dòng)、點(diǎn)擊、拖拽。等基礎(chǔ)使用原理，讓受眾用戶更加輕松的參與到互動(dòng)廣告中來(lái)。盡量多的模擬現(xiàn)實(shí)生活中的動(dòng)作，降低受眾的學(xué)習(xí)成本。不會(huì)使其對(duì)未知的東西感到迷茫。
例：迅雷會(huì)員功能-高速通道、網(wǎng)游加速器、離線下載、迅雷播放特權(quán)
高速通道.SWF
高速通道模擬現(xiàn)實(shí)生活中的物資傳送帶，拖拽搖桿就可以感受到迅雷高速通道帶給你的不僅僅是速度，更重要的是讓你有時(shí)間去喝杯咖啡。
網(wǎng)游加速器.SWF
網(wǎng)游加速器通過(guò)貨車(傳統(tǒng)未加速)和跑車(網(wǎng)游加速器使用后)的速度對(duì)比，可以讓玩家感受到飛一樣的感覺(jué)。
離線下載.SWF
物資的移動(dòng)不用讀秒，離線下載幫你搞定。
播放特權(quán).SWF
迅雷能給你的不僅僅是工具，更是享受快樂(lè)時(shí)光的簡(jiǎn)單方式。
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