北京時間6月25日消息，據國外媒體報道，近年來經歷過多次首席執行官輪換和不成功的振興計劃，現在雅虎臨時首席執行官羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）正在將公司的發展重點重新調整到與在線廣告競爭對手進行艱苦斗爭。
他的想法是專注于雅虎價值約50億美元的在線廣告業務，撇開最近強調的拓展電子商務營收。特別是萊文索恩希望通過在超級碗或奧斯卡等大事件期間投放廣告，以及利用在網站上增加更多內容吸引大廣告商的方式，達到增加雅虎媒體網站廣告收入的目標。
這個想法并不新鮮，而且雅虎要面對來自社交網站Facebook、沃爾特·迪士尼和在線視頻網站Hulu等日益激烈的戰爭。但如果成功，49歲的萊文索恩就能轉正，并將雅虎最近的麻煩拋在腦后。
一位熟悉內情的人士表示，萊文索恩曾經告訴同事，他正期待著證明自己能吸引麥迪遜大街上的廣告代理商的注意，并繼續支持和擴大它們與雅虎的關系。這些代理商代表的都是頂級的廣告商。
廣告傳播集團WPP旗下的媒體購買公司MEC常務董事亞當·施拉赫特（Adam Shlachter）表示，萊文索恩是要重拾一年前的振興計劃。
知情人士透露，萊文索恩預計不會全部照搬前任的刺激方案。他計劃保留4月份時的大部分領導架構，并關閉一些小型的或失敗的互聯網資產，同時還會進行一些小規模收購。
這些知情人士稱，萊文索恩告訴同事：“我們必須要精益求精，而不是面面俱到�！�
上月，前任首席執行官斯科特·湯普森（Scott Thompson）因為學歷丑聞辭職，萊文索恩成為雅虎臨時首席執行官。
在最近幾周中，曾經擔任雅虎負責媒體的執行副總裁的萊文索恩告訴同事，他將重新啟用去年對工程師有所幫助的戰略。今年1月湯普森上任后，這項戰略的實施就戛然而止。
熟悉雅虎戰略的人士稱，該方案已經在實施中。兩星期前，萊森索恩與康卡斯特公司旗下的CNBC達成協議，后者的視頻節目將在全美第一的金融網站雅虎金融上播放。其他類似的協議也正在協商之中。
萊文索恩曾經擔任過新聞集團、�？怂够用襟w和其他網絡和媒體公司的高管。他在競爭雅虎正式首席執行官的過程中回歸本原。董事會在升他做臨時首席執行官時就承諾，他將會獲得這一職位。內部人士透露，雅虎董事會主席弗雷德·阿莫羅索（Fred Amoroso）在萊文索恩上任第一天就告訴員工，他希望萊文索恩能成為正式首席執行官。
但轉正不會理所當然的發生。今年雅虎董事會11名成員中的9人已經參與到尋找正式首席執行官的工作上來。知情人士透露，董事們正在考慮更廣泛的問題，例如雅虎將會成為什么樣的公司，具有科技背景的人士來掌管公司是否會更好等等。預計需要有一兩個月時間來解決這些問題。
雅虎董事會已經給予萊文索恩一些權限，以便他組建自己的管理團隊。上周他從谷歌那里挖來了自己的前同事邁克爾·巴萊特（Michael Barrett）擔任雅虎的首席營收官，負責公司全球廣告的銷售和運作。此前兩人曾在�？怂够用襟w共事。
萊文索恩的戰略將是一場硬仗。在與谷歌、Facebook等的競爭中，雅虎的營收增長已經停滯多年。雅虎的電子郵件服務正在下滑，在移動設備上能否有所作為也是個疑問。今年4月，雅虎宣布季度營收同比上漲1%，雖然由于對亞洲互聯網公司的投資使得利潤上漲了28%，但其核心的圖形和視頻廣告業務仍然繼續下滑。
MEC的施拉赫特表示，短期內萊文索恩掌管的雅虎將無法跟上在線廣告領域的步伐，因為廣告領域每年的銷售增長超過20%。但他認為，只要雅虎依然和消費者相關，那它還會和廣告商建立聯系。
知情人士透露，除了將公司的發展重點重新定位為在線廣告銷售，萊文索恩還考慮收購擁有編程人才的公司。萊文索恩還支持將雅虎熱門內容網站與技術相結合，以便將它們分發給更多互聯網用戶的刺激方案，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”應用等等。
萊文索恩還一直試圖解決由前任湯普森發起的與Facebook的專利訴訟。
此外，萊文索恩界定了雅虎進行收縮的其他領域。他還一直在研究是否該對一些技術追加投資，例如雅虎自動廣告拍賣系統Right Media Exchange。萊文索恩曾告訴同事，他對與谷歌等提供類似服務的公司進行競爭不抱幻想。
廣告業內的高管們表示，雅虎大量的低價廣告都未實現貨幣化，這意味著如果谷歌等其他技術公司幫忙將這些廣告賣給廣告商，就可以產生更多收入。萊文索恩也在思考這樣的合作關系是否符合雅虎的財政和戰略。
2010年萊文索恩進入雅虎負責美國廣告銷售。知情人士透露，去年秋天當他得知自己不是公司首席執行官的潛在人選后非常失望。。董事會最終選擇了PayPal前總裁湯普森來掌管雅虎，并試圖將產品賣給雅虎每月7億的獨立訪客。
知情人士透露，由于湯普森沒有在線廣告經驗，萊文索恩與他產生摩擦。今年4月，湯普森新任命了一名廣告銷售主管，并將萊森索恩派去負責雅虎熱門體育、金融和娛樂網站。當時住在離雅虎總部350英里的洛杉磯的萊文索恩已經在考慮其他工作，并且計劃在數周內離職。
5月湯普森因為學歷丑聞離職，一切都發生改變。
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