北京時(shí)間6月25日消息，來自國外媒體的報(bào)道，雅虎在最近幾年中更換了數(shù)任CEO，也經(jīng)歷了幾個(gè)不成功的振興計(jì)劃。但現(xiàn)在，雅虎臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)正在逐步拋棄前CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的既定方針，計(jì)劃將公司發(fā)展重點(diǎn)重新調(diào)整到媒體業(yè)務(wù)上同網(wǎng)絡(luò)廣告競爭對(duì)手展開廝殺，并謀求自身的“轉(zhuǎn)正”。
以下是文章主要內(nèi)容：
重啟一年前方案
萊文索恩認(rèn)為，雅虎應(yīng)再次將重點(diǎn)放在公司50億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上，這推翻了雅虎最近強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造更多電子商務(wù)營收的重點(diǎn)。萊文索恩的目標(biāo)是在超級(jí)碗或奧斯卡頒獎(jiǎng)禮等大事件期間投放廣告，并利用在網(wǎng)站上增加更多內(nèi)容吸引大廣告商的方式，從而增加雅虎媒體網(wǎng)站上的廣告銷售。
事實(shí)上，萊文索恩的這個(gè)想法并不新鮮，而且雅虎還面臨著來自社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、沃爾特·迪士尼、ESPN.com和在線視頻網(wǎng)站Hulu等日益激烈的競爭。不過如果萊文索恩的計(jì)劃獲得成功，現(xiàn)年49歲的他將得以轉(zhuǎn)正，正式執(zhí)掌雅虎公司。
據(jù)知情人士透露，萊文索恩曾告訴同事，公司對(duì)他的判斷標(biāo)準(zhǔn)是能否使紐約麥迪遜大街的那些代表頂級(jí)品牌的廣告代理商繼續(xù)支持并擴(kuò)大與雅虎的合作關(guān)系。
廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下媒體購買公司MEC常務(wù)董事亞當(dāng)·施拉赫特(Adam Shlachter)表示：“萊文索恩正試圖重拾一年前定下的振興計(jì)劃。
萊文索恩并不希望推翻所有前任方案，萊文索恩計(jì)劃保留從今年4月開始的主要領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)，同時(shí)關(guān)閉雅虎部分較小或失敗的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，并尋求一些小規(guī)模收購。
萊文索恩最近對(duì)同事說：“我們必須追求卓越，但并不需要面面俱到�！�
知情人士稱，曾擔(dān)任雅虎媒體副總裁的萊文索恩最近向同事透露，自己已經(jīng)重啟了去年對(duì)工程師有所幫助的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略曾在今年1月湯普森上任后被迫終止。
據(jù)熟悉雅虎戰(zhàn)略的人士稱透露，新的戰(zhàn)略已經(jīng)開始實(shí)施。兩周前，萊文索恩與康卡斯特旗下CNBC達(dá)成協(xié)議，后者的視頻節(jié)目將在全美第一的金融網(wǎng)站雅虎金融進(jìn)行播放，而其他類似的協(xié)議也正在商談之中。
謀求“轉(zhuǎn)正”
萊文索恩曾經(jīng)擔(dān)任過新聞集團(tuán)旗下福克斯互動(dòng)傳媒以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體公司高管，競爭雅虎正式首席執(zhí)行官一職屬于“回歸本行”。萊文索恩出任臨時(shí)CEO時(shí)，雅虎董事會(huì)曾向其承諾，他將可以贏得這份工作。知情人士表示，雅虎董事長弗萊德·阿莫羅索(Fred Amoroso)在萊文索恩上任第一天就告訴員工“他希望萊文索恩能成為公司正式首席執(zhí)行官”。
當(dāng)然，他不會(huì)自動(dòng)晉升為正式CEO，11人組成的雅虎董事會(huì)中的9人已經(jīng)開始物色正式CEO。知情人士透露，董事們正在考慮更廣泛的問題，比如雅虎應(yīng)該成為什么樣的公司，具有科技背景的人士來掌管公司是否合適等，預(yù)計(jì)至少還需要一兩個(gè)月時(shí)間才能解決這些問題。
不過，雅虎董事會(huì)還是給予萊文索恩一些權(quán)限，讓他組建自己的管理團(tuán)隊(duì)。上周，他從谷歌(微博)挖來了前同事邁克爾·巴萊特(Michael Barrett)擔(dān)任首席營收官，負(fù)責(zé)雅虎全球廣告的銷售和運(yùn)作。此前，兩人曾在�？怂够�(dòng)媒體共事。
雅虎未來挑戰(zhàn)重重
但是，萊文索恩所面臨的將是一場硬仗。在與谷歌、Facebook等的競爭中，雅虎一直沒能占得上風(fēng)，營收增長也已經(jīng)停滯多年。該公司的電子郵件業(yè)務(wù)迅速下滑，移動(dòng)市場的前景同樣存在疑問。今年4月，雅虎宣布公司季度營收同比上漲1%，雖然由于對(duì)亞洲互聯(lián)網(wǎng)公司的投資使得利潤上漲了28%，但公司的核心圖形和視頻廣告業(yè)務(wù)仍然沒有好轉(zhuǎn)跡象。
施拉赫特認(rèn)為，短期內(nèi)萊文索恩的雅虎還無實(shí)現(xiàn)在線廣告領(lǐng)域的趕超，該市場目前每年的銷售增長超過20%。但他認(rèn)為：“只要雅虎能繼續(xù)吸引用戶，那它依然有能力和廣告商建立聯(lián)系。”
除了將公司的發(fā)展重點(diǎn)重新定位為在線廣告銷售外，萊文索恩還計(jì)劃收購擁有編程人才的企業(yè)以便將他們安排到雅虎工作。萊文索恩支持將雅虎熱門內(nèi)容網(wǎng)站與技術(shù)相結(jié)合，以引更多網(wǎng)民，例如雅虎在Facebook的“Social Bar”應(yīng)用等。此外，萊文索恩還一直試圖解決由前任湯普森發(fā)起的同F(xiàn)acebook之間的專利訴訟。雖然湯普森對(duì)Facebook發(fā)起了專利侵權(quán)訴訟，但萊文索恩一直在努力和解這場官司。
除此之外，萊文索恩還確定了其他幾個(gè)進(jìn)行收縮業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)范圍。據(jù)知情人士透露，萊文索恩一直在研究是否應(yīng)繼續(xù)投資Right Media Exchange的自動(dòng)廣告拍賣系統(tǒng)業(yè)務(wù)。他曾告訴同事，自己對(duì)與谷歌等提供類似服務(wù)的公司進(jìn)行競爭不抱幻想。
廣告行業(yè)高管認(rèn)為，雅虎大量低價(jià)廣告都未實(shí)現(xiàn)貨幣化，這意味著如果谷歌等其他技術(shù)公司將這些廣告賣給廣告商就可以產(chǎn)生更多收入。萊文索恩也在思考建立這種關(guān)系在財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略上對(duì)公司是否有意義。
萊文索恩2010年加盟雅虎負(fù)責(zé)公司美國地區(qū)廣告銷售。知情人士表示，去年秋天當(dāng)他得知自己不是公司首席執(zhí)行官的潛在人選后非常失望。董事會(huì)最終任命eBay旗下PayPal部門總裁湯普森為公司CEO，并試圖將產(chǎn)品賣給雅虎每月多達(dá)7億的獨(dú)立訪客
知情人士透露，由于湯普森沒有在線廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此在他的領(lǐng)導(dǎo)萊文索恩與他產(chǎn)生了摩擦。今年4月，湯普森任命了新的廣告銷售主管，并讓萊文索恩負(fù)責(zé)雅虎的體育、財(cái)經(jīng)和娛樂網(wǎng)站。萊文索恩當(dāng)時(shí)居住在距離雅虎桑尼韋爾總部350英里的洛杉磯地區(qū)，在得知這一消息后萊文索恩已經(jīng)開始認(rèn)真考慮其他工作，并計(jì)劃在數(shù)周內(nèi)離職。但到了5月，湯普森因?yàn)楸l(fā)出了學(xué)歷丑聞而離職，之后所有的一切都發(fā)生了改變。
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本文標(biāo)題：雅虎臨時(shí)CEO計(jì)劃重拾媒體戰(zhàn)略：專注廣告業(yè)務(wù)
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