2012年6月28日，NMAC2012易觀第五屆新營(yíng)銷年會(huì)于上海華亭賓館落下帷幕。會(huì)上云集了近千位來自各地的企業(yè)、專家學(xué)者和媒體記者，場(chǎng)面非常火爆。
搜狗CEO 王小川、暴風(fēng)影音CEO馮鑫等業(yè)內(nèi)風(fēng)云人物出現(xiàn)在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，爆出更多新觀點(diǎn)和新營(yíng)銷理念，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾們的掌聲不斷，甚至有人發(fā)微博說“終于見到活的了”。
本屆年會(huì)更多的亮點(diǎn)是話題圍繞著廣告主關(guān)心的問題，對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、廣告效果的評(píng)估做出深度和新穎的剖析。會(huì)上演講者干貨泉涌，上午的主論壇展示新營(yíng)銷大勢(shì)和戰(zhàn)略布局。
品牌廣告主如何看待社會(huì)化營(yíng)銷
可口可樂互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)陳慧菱以精彩的演講，告訴我們?nèi)绾慰创聽I(yíng)銷的KPI價(jià)值——粉絲數(shù)與互動(dòng)量的關(guān)系，品牌定位與受眾分析才是最應(yīng)關(guān)心的問題。她的演講更加啟發(fā)營(yíng)銷人對(duì)客戶的看法。
對(duì)于廣告價(jià)值
搜狗王小川揭示出廣告價(jià)值背后的能力是云與端協(xié)調(diào)能力;暴風(fēng)影音馮鑫展示給我們視頻廣告將10倍于傳統(tǒng)廣告形式;而風(fēng)行網(wǎng)副總王宇鵬認(rèn)為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式將有更大的發(fā)展前景。這些觀點(diǎn)第一次讓業(yè)界嘆為觀止，引發(fā)了強(qiáng)烈的討論。
分論壇：新營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)分享盛宴
下午兩場(chǎng)分論壇，分別對(duì)深入挖掘社會(huì)化媒體和微視頻價(jià)值和如何評(píng)估新營(yíng)銷效果兩大話題展開討論，成為本次年會(huì)中聽眾反映最強(qiáng)烈，關(guān)注度最高的亮點(diǎn)。
百視通副總裁李峰、隨視傳媒高級(jí)VP沈雁、掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉、時(shí)趣互動(dòng)社會(huì)化戰(zhàn)略規(guī)劃師閻大為、愛點(diǎn)擊聯(lián)合創(chuàng)始人吳友平、億瑪高級(jí)總監(jiān)孫龍、品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬、飛拓?zé)o限華東區(qū)總負(fù)責(zé)人楊瑾、易傳媒副總裁王華分別進(jìn)行了精彩的演講，會(huì)場(chǎng)聽眾掌聲激烈不斷�？煽诳蓸�、渣打銀行、李寧、科寶、李錦記 、七匹狼、相宜本草、中國(guó)聯(lián)通，福特、紅蜻蜓、蘇寧、中國(guó)電信、蘇寧易購(gòu)、看看新聞網(wǎng)、21CN等企業(yè)代表也紛紛出席年會(huì)。
《社會(huì)化營(yíng)銷》一書作者威漢傳播執(zhí)行董事陳亮途、李寧市場(chǎng)總監(jiān)徐進(jìn)、迪思傳媒CEO黃小川、時(shí)趣互動(dòng)社會(huì)化戰(zhàn)略規(guī)劃師閻大為、風(fēng)行網(wǎng)高務(wù)修。易傳媒副總裁王華、科寶總經(jīng)理林周勇、邁勢(shì)陳宏嘉、愛點(diǎn)擊客戶總監(jiān)羅啟剛等語出驚人。詳細(xì)請(qǐng)關(guān)注新浪微博@易觀會(huì)展 近期正在推出的，嘉賓勁爆觀點(diǎn)系列專題。
新營(yíng)銷之星
年會(huì)中，易觀國(guó)際舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的：“EnfoMarketing Award新營(yíng)銷之星獎(jiǎng)項(xiàng)”和“2012第三屆易觀金薇獎(jiǎng)”(官微運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)&微視頻大賽)頒獎(jiǎng)盛典。經(jīng)由50位業(yè)界高層組成的專家評(píng)審團(tuán)，歷時(shí)3個(gè)月，從100家企業(yè)的300部作品評(píng)選而出的最佳案例，會(huì)上已揭曉，并由特別嘉賓一一頒獎(jiǎng)。
“EnfoMarketing Award”新營(yíng)銷之星獲獎(jiǎng)企業(yè)有：
無線新營(yíng)銷之星：
飛拓?zé)o限--巴黎歐萊雅“時(shí)妝時(shí)刻”點(diǎn)燃戛納美妝、億瑪--拉手團(tuán)購(gòu)客戶端推廣(億瑪易積分)、 風(fēng)行網(wǎng)--太極急支糖漿、散列通的視頻緩沖廣告投放、易傳媒--優(yōu)衣庫(kù)新店開幕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣
整合新營(yíng)銷之星：
威漢營(yíng)銷--李錦記愛的味道百變33天---千萬人用味道表達(dá)愛、迅雷看看--七匹狼8mm挑戰(zhàn)8km跨越巔峰之旅
技術(shù)服務(wù)新營(yíng)銷之星：
愛點(diǎn)擊--亞馬遜搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷案例(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)之星--兩個(gè)獎(jiǎng)杯)、品友互動(dòng)-- volvo DSP人群精準(zhǔn)投放(最佳人群定向投放效果獎(jiǎng)) 易傳媒--巧借時(shí)空 隨時(shí)隨地品味海爾U鮮生活
用戶體驗(yàn)新營(yíng)銷之星：
一閃街--一閃街(巨廣傳媒科技有限公司--一閃街)、 互動(dòng)通--伊利舒化奶產(chǎn)品推廣方案
效果新營(yíng)銷之星：
搜狗--凡客vt正能量搜狗營(yíng)銷(兩個(gè)獎(jiǎng)杯)、 鳳凰都市--青島啤酒“與世界干杯”戶外LED大型互動(dòng)傳播、傳漾--三星i929手機(jī)-與李娜一起挑戰(zhàn)ACE球
創(chuàng)意新營(yíng)銷之星：
新意互動(dòng)--新�？怂箍缙粱�(dòng)全媒體戰(zhàn)役、 李寧--李寧官方商城“斗下去”線上活動(dòng);奧美世紀(jì) —— ThinkPad May Promotion Campaign
互動(dòng)新營(yíng)銷之星：
搜狗--讓勇氣之花在桌面綻放、鳳凰無線--“問鼎綠林?誰與爭(zhēng)鋒”2012年中國(guó)平安低碳100行動(dòng)、微博易--《美麗說微博推廣案例》
社會(huì)化新營(yíng)銷之星：
隨視傳媒--2012情人節(jié)，說出你心目中的真男人(兩個(gè)獎(jiǎng)杯)、 加網(wǎng)--VOLVO(沃爾沃)汽車社會(huì)化廣告、蘇寧易購(gòu)--蘇寧易購(gòu)冠名天聲一隊(duì) 攜手湖南衛(wèi)視募集愛心校車、中國(guó)電信股份有限公司閱讀運(yùn)營(yíng)中心--《傳閱紅色 愛心中國(guó)》大型愛心公益活動(dòng)
年度人物獎(jiǎng)：
威漢營(yíng)銷—執(zhí)行董事陳亮途
媒介投放團(tuán)隊(duì)：
奧美世紀(jì)--聯(lián)想團(tuán)隊(duì)、群邑--邁勢(shì)--UPS團(tuán)隊(duì)
“2012第三屆易觀金薇獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)：
2012易觀金薇獎(jiǎng)之微視頻獎(jiǎng)：
騰訊 —— 百事“把樂帶回家”、科寶博洛尼 —— 科寶首部微電影《早餐》
2012易觀金薇獎(jiǎng)之官微運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)：
新浪微博平臺(tái) ——京東商城、美麗說 騰訊微博平臺(tái) ——寶馬中國(guó) 搜狐微博平臺(tái) ——胖紅在路上
峰會(huì)上，精彩的分享，激烈的碰撞，火爆的場(chǎng)面，旺盛的人氣，都為參會(huì)嘉賓和聽眾提供了一個(gè)高質(zhì)高量的思想交流平臺(tái)。這是本年度新營(yíng)銷領(lǐng)域一次影響深遠(yuǎn)，規(guī)模盛大的盛會(huì)。易觀第五屆新營(yíng)銷年會(huì)已經(jīng)圓滿閉幕。今年10月，易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)，引爆北京，敬請(qǐng)期待!
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本文標(biāo)題：直擊2012易觀第五屆新營(yíng)銷年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
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