中心思想：記者就中國戶外廣告價格市場的規范化采訪了鷹目戶外媒體網總監張玉良，并對國內2012年戶外廣告持續增長的原因進行了介紹與分析。
近日，由鷹目戶外媒體網發布的《2013年中國媒體行業預測》報告指出，2012年度中國廣告花費將達到3937.6億元人民幣，較2011年增長13.4%。其中電視媒體、互聯網、平面媒體價格穩中有升，戶外媒體價格呈現快速增長，為什么戶外廣告價格漲幅如此明顯?戶外廣告的價格市場是否規范?記者采訪了鷹目戶外媒體網創意總監——張玉良先生。
記者：張總監，您如何看待2012年戶外廣告價格漲幅明顯的現象?
張：受全球經濟增長放緩勢頭的影響，我國GDP漲幅有所下調。但是，我國2012年戶外廣告的價格漲幅并未減緩。近年來新技術、新材料、新設備的戶外廣告應用，使得戶外媒體資源的建設成本、維護成本等都在不斷上漲，加之國內的通脹壓力，貨幣貶值等問題的共同作用下，戶外廣告的價格也隨之有所提高。
記者：戶外廣告價格攀升，為什么還會吸引眾多媒體用戶投放呢?
張：戶外廣告價格雖高，但是合理的戶外廣告投放計劃具有到達率高、千人成本低、發布時間段長、覆蓋率高、視覺沖擊力強的傳播優勢。據相關調查顯示：戶外媒體廣告的到達率僅次于電視媒體，位居第二，并且戶外廣告的發布是持久性的，全天候的，其千人成本與其他媒體相比更低，回報率更高，因此是戶外媒體總是媒體投放計劃中的座上賓。
記者：那您覺得現在整個戶外廣告價格市場規范嗎?
張：近年，在部分城市，戶外廣告行業都呈現出一種秩序混亂的狀態，沒有成文的規章制度。戶外廣告企業規模有大有小，媒體資源集中度低，沒有形成規模效應。在戶外媒體資源管理混亂的情況下，廣告位價格毫無規范可言。大的廣告公司擁有上千塊大型戶外的廣告牌，小公司可能就只有一塊或者幾塊廣告牌而已，可想而知，公司資質、媒體資源良莠不齊，廣告牌價格也就無從管理!這種狀況很大程度的影響了媒體用戶投放廣告的效果，也給整個戶外廣告行業造成了一定程度上的負面影響。
記者：那么，作為戶外廣告行業的資深廣告人，您認為應該怎樣去改變戶外廣告這種狀況呢?
張：整合，勢在必行。首先，對客戶資源的共享，從源頭上遏制廣告公司之間的惡性競爭。其次，對媒體主的資源共享，可以整合一些規模小，盈利性較低的廣告公司。同時，把一些有競爭力的廣告公司做大做強。
有關部門需要強化戶外廣告管理工作，對照廣告法規和行業條例，根據總體規劃的要求，對戶外廣告設置進行分步規劃，逐步實施，切實解決好戶外廣告經營市場存在的問題，使戶外廣告走向健康有序的發展道路。
記者：對于即將到來的2013年，張總監認為戶外廣告價格能否呈一個良性發展趨勢呢?
張：這個是必然了，戶外廣告行業線下的推廣銷售方法已不能滿足媒體公司的營銷需求，大量的媒體招商信息不能及時的通過有效的渠道發布，造成大量戶外媒體資源閑置，給媒體資源供應商帶來了巨大的經濟損失。鷹目網的出現，不僅可以解決媒體買賣雙方的信息溝通傳遞問題，還可以為媒體主提供媒體托管銷售服務;為媒體用戶提供媒體代理采購服務。
總之，鷹目網既是買賣雙方的信息溝通橋梁，又是雙方的媒體服務管家，鷹目網的最終目的是促成買賣雙方的合作，達成雙方共贏。
有了戶外廣告的線上運營平臺，戶外廣告的價格呈良性發展趨勢已是指日可待。
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本文標題：鷹目網專訪：淺談戶外廣告的價格
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