關鍵字作為一個訪客在請求搜索引擎列出其想要的內容網頁的依據，在如何準確地尋找訪客可能會使用到的關鍵字，是爭取網站在搜索引擎取得良好排名并以最快的展現給訪客瀏覽的重要內容。
1. 關鍵字的選擇
從訪客的角度上思考關鍵字選擇，應該突出關鍵字的針對性，準確性，競爭程度。
針對性：是針對訪客可能使用的關鍵字類別;
準確性：是訪客使用某一特定類別中的特定詞或詞組;
競爭程度：是搜索引擎搜索出的結果中，非本站頁面;
當訪客在使用搜索引擎時，一般都會盡量把想要搜索的內容描敘得盡量的詳細，已確保其能夠馬上得到最符合要求的效果，因此訪客在使用關鍵字時，都會具有一定的針對性。例如：過敏性鼻炎患者，可能搜索的關鍵字是較為準確的“過敏性鼻炎”，而非“鼻炎”，所以我們在選擇這個關鍵字時，應該是突出“過敏性鼻炎”。當然，過敏性鼻炎可能還有其它種類的細節名稱，在選擇關鍵字時也應該依照以上所述，關鍵字的針對性和準確性。同時對于這種關鍵字，因為有詳細的分類，競爭度可能就會比相對泛泛的詞小很多，也容易在相對較短時間里得到一個較好的排名。
2. 頁面關鍵字側重點
一個網頁應該是有明顯的側重一些關鍵字，如此可以提成改關鍵詞的權重，避免網頁內容泛泛平常，沒有重點。所以不要想在一個頁面或幾個頁面里能做上所有的關鍵字，那是不可能的，因此單個頁面在使用關鍵字時，最好只選擇2個3個詞作為主要關鍵字。側重這幾個關鍵字進行合理的重復，提升權重。
3. 關鍵字在內容中的書寫技巧
對于目前主流的搜索引擎的搜索方式，例如Baidu, Google等，都是以關鍵字匹配方式進行，因此在書寫網頁內容時，需要注重關鍵字的重復，即同一個關鍵字在網頁正文中，不同的地點出現次數，而重復的多少，視比例和文本量而定，即重復不宜過多而導致搜索引擎認為關鍵字堆砌，也不能太少而導致搜索引擎認為關鍵字匹配度不夠高。
關于對關鍵字的突出表現，即對目標關鍵字進行代碼上優化，例如使用權重較高的標簽<h1><h2><h3><b><strong>等。
4. 關鍵字如何重復
關鍵字的重復在于凸顯網頁內容與關鍵字的相關性，對于重復的度也并非有一個絕對的要求，因此書寫是可以依照個人的習慣。就一般要求而言，關鍵字比例是控制在內容文本量中的3%-7%左右，而且重復時不應當對一個詞或詞組反復無意義重復。
技巧性的重復，利用關鍵字語義和分詞技術對關鍵字進行可閱讀式的重復，及可以拆分目標關鍵字(下一節將詳細介紹)，但請注意此中做法會降低目標關鍵字原有組合意義，可能會降低關鍵字相關性，所以拆分關鍵字是在目標關鍵字被多次重復后可使用的方便著重閱讀式的重復。
5. 關鍵字語義及分詞技術
搜索引擎的下一個發展趨勢為語義搜索，今年的微軟收購語義搜索引擎公司Powerset就是一個很好的例子，語義搜索即根據搜索者提供的關鍵字來分析搜索者的搜索意圖來返回相關搜索結果。語義的簡單舉例例如：“不孕”，其語義相近的會有“無法懷孕”、“不能懷孕”等字體，因此，現在對關鍵字的選擇上同樣也要注重相近語義關鍵字，兩者相互結合。
關鍵字分詞技術，即對較長的關鍵字進行切割得到多個關鍵字，然后以這多個關鍵字自由組合或單個開始匹配網頁內容，例如“網絡推廣技巧”，可分詞為“網絡”、“推廣”、“網絡推廣”等，因此在編輯網頁內容時，也要適當注意分詞使用，以提高目標關鍵字的出現頻率和同時避免關鍵字無意義重復或過多重復。
6. 關鍵字內容段落原則
一篇文章中，對于有大篇幅描述的一般都是有分量的內容，搜索引擎也會思考這些，因此在文章篇幅里，將關鍵字排列在字數較多的段落里會得到更好的優先權，參考數額可以用：一個1000字左右的文本內容，其中一個段落里大于200字的段落會受搜索引擎的重視。
7. 內容原創及轉載
搜索引擎重視的是內容，網站的內容不管是本身也好，是搜索引擎也好，都是其生存的根本，良好的內容不僅能提高訪客瀏覽意愿，也能提高搜索引擎的青睞。
原創容易理解，這里著重要注意轉載的內容，搜索引擎在判斷轉載內容時使用的比例為80%左右，及兩篇文章相似度在80%左右，就可以判斷其中有一篇是非原創，搜索引擎會按照文章的收錄時間來判斷那篇是原創的。
對于非原創內容，搜索引擎會使用的措施為降低權重處理，嚴重者甚至不予收錄，因此注意內容的原創和對轉載文章的相應修改或補充，是內容編寫的基本要素。
8. 避免過多宣傳性用語
類似“最好的”“最大的”“最優秀的”詞語，并不具備太多是實際意義，訪客也并非一定喜歡這樣的內容，而且在文本內容中，也會占用一定的比例，降低關鍵字權重，特別是在重要權重標簽中表現更加明顯，因此在一些比較重要權重標簽里，應盡量避免對這些詞語的使用。類似標準也可以用<title><keywords><deｓｃｒｉｐｔion>元數據標簽書寫。
9. 地域性標示
搜索引擎會有地域性的判斷，在付費排名里面就有很好的證明，同時，訪客也有可能會特定的搜索使用特點區域限制，例如：訪客在深圳，肯定會優先選擇深圳本地的網站，那么關鍵字中就可能就會出現“深圳”詞組，如此即提高了關鍵字匹配度，也降低了沒有地域關鍵字的競爭度，即使是無“深圳”詞組，也并沒有太過影響目標關鍵字的比例權重，對排名優化是百利而無一害。
10. Description, keywords, Title
Description, Keywords, Title標簽中關鍵字的應用。
Description, Keywords 已經沒有像以前那樣被搜索引擎重視了，但是作為網頁中的標準元素，還是有必要對其進行認真的書寫，Keywords是該頁中的關鍵字列表，里面的內容為側重關鍵字、關鍵字重復、地域性關鍵字等，字數控制40內，只需要重復好著重的關鍵字，視情況重復7次就好，羅列訪客可能會使用的關鍵字組合和與網頁內容相關并且內容中有重復的關鍵字組合，字數不要超過這個數字就好，description是改頁中主要內容文本的一個簡單描述，字數控制在100內(漢字)。
Title關鍵字書寫相對Description, Keywords來說，重要很多，書寫標準請遵守以下格式：[網頁內容主題，含側重關鍵字] - [網站名稱]。記住，避免宣傳性詞語!如：網絡推廣技巧_網絡營銷方案-張榮SEO博客
總結，其實搜索引擎是一個機器的訪客，它會盡最大程度的去模仿訪客所看到的內容或需要的內容，更具一定的算法得到類似體驗度，匹配度數據等來確定排名順序，因此文章內容的書寫始終還是基于為訪客瀏覽著想，訪客體驗度高，那么最終也會得到搜索引擎的青睞，這是一個長期的工程，也是整體SEM體系中至關重要的工程。
以上為關鍵字選擇和書寫技巧，在實際應用，還需要根據網絡搜索反饋進行進一步篩選，以求關鍵字競爭度、搜索量最優化。
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