繼搜狗宣稱其流量已經(jīng)暫時超過谷歌之后，360、騰訊意外在同一天宣布發(fā)力搜索引擎市場，挑戰(zhàn)長期占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎老大位置的百度。國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)搜索市場的細(xì)分領(lǐng)域，一場搶奪搜索引擎市場的戰(zhàn)爭正在上演。然而在巨頭們忙著搶奪搜索市場的同時，各家也存在這樣或那樣的缺陷短板需要改進(jìn)。同時，業(yè)界紛紛看好社區(qū)化垂直化的搜索領(lǐng)域，由此可見，垂直化搜索或成未來搜索發(fā)展方向。
社交網(wǎng)站搶奪搜索引擎市場
近日，騰訊高級執(zhí)行副總裁李海翔表示，騰訊將增加對騰訊搜搜的研發(fā)投入，明年將追加10個億發(fā)力騰訊搜索業(yè)務(wù)。而覬覦百度的，還有百度的老對手奇虎360。日前，奇虎360宣布進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，百度這個搜索引擎老大的地位正受到挑戰(zhàn)。五年前，百度和谷歌可以說是一統(tǒng)天下，并且是人們熟知的兩家專門從事搜索業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。但是現(xiàn)在的情況已悄然發(fā)生改變了，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的老大現(xiàn)在已經(jīng)受到多方挑戰(zhàn)，就在短短兩周的時間里面，本土兩家搜索引擎企業(yè)相繼宣布，在中國已超越谷歌，并開始將矛頭直指本土搜索引擎老大百度。
日前，騰訊搜搜啟動聲勢浩大的九城品牌推廣計劃。CTO熊明華公開表示，2012年，將投入近10億元用于研發(fā)。作為中國擁有最大規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)用戶的騰訊， 馬化騰此前曾表示，騰訊要為用戶量身打造滿足其各個層次需求的在線生活產(chǎn)業(yè)模式，其中網(wǎng)絡(luò)搜索歸屬于 “信息傳遞與知識獲取”這一層次，用以滿足用戶最基本的需求。
而奇虎360的周鴻祎(微博)也表示，360不會抄襲，不會做一個跟百度一模一樣的搜索。360將結(jié)合瀏覽器推出“垂直搜索”業(yè)務(wù)。所謂垂直搜索，就是針對某一個行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，即針對某一特定人群、特定領(lǐng)域或者特定需求，提供有一定價值和信息的相關(guān)服務(wù)。
近段時間，國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)搜索市場的細(xì)分領(lǐng)域。除騰訊和360外，阿里巴巴(微博)于去年推出了購物比價搜索一淘網(wǎng);馬云(微博)在今年的網(wǎng)商大會上表示，阿里巴巴做一淘“就是為了讓百度睡不著覺”。新浪也于近日推出了微博搜索的獨(dú)立頁面，試圖在微博搜索領(lǐng)域搶占先機(jī)。而已在搜索市場活躍多年的搜狗今年第三季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，成為百度之后第二家盈利的中國搜索引擎公司。
根據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度谷歌中國搜索引擎在國內(nèi)市場份額繼續(xù)下跌，環(huán)比下降1%。互聯(lián)網(wǎng)分析人士李忠存指出，國內(nèi)搜索引擎整體市場規(guī)模繼續(xù)維持快速上升趨勢，搜狗、搜搜的市場份額都有不同程度的上漲。加上百度目前的服務(wù)屢被市場和用戶指責(zé)，搜搜、搜狗都希望趁機(jī)分一杯羹。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平表示，未來百度可能因移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展“存在走低可能”。巨頭們積極搶占搜索細(xì)分市場，或?qū)⑹惯@個一度平靜的領(lǐng)域硝煙再起。
搜索市場洶涌背后各家仍隱藏短板待補(bǔ)
巨頭們雖忙著搶占搜索引擎市場，但各家布局背后也隱藏著各自需要彌補(bǔ)的短板。
對于360而言，其上市后面臨持續(xù)的較大業(yè)績壓力。最新的第三季度財報顯示，360最重要的收入來自在線廣告，由其網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)生，其中大部分來自電子商務(wù)。尤其是此前占有360廣告很大一部分的團(tuán)購市場的熱潮逐漸退去，對于360來講，開拓新業(yè)務(wù)新模式勢在必行。更關(guān)鍵的是，360產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)民，未來導(dǎo)航站流量增長空間有限，而導(dǎo)航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營收的快速增長。
騰訊似乎也面臨上述困境。騰訊今年二季度財報顯示，受中國互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增速放緩影響，騰訊核心業(yè)務(wù)QQ的最高同時在線賬戶，自2004年上市以來首次出現(xiàn)季度環(huán)比下降，這也意味著“企鵝帝國”的核心支柱QQ增長放緩，騰訊急需新業(yè)務(wù)支撐未來增長。
李海翔稱，騰訊已經(jīng)有意識地由2C向2B發(fā)展，但是，如何將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)為2B領(lǐng)域的變現(xiàn)，是騰訊必須思考的問題，“搜索是騰訊介入將流量轉(zhuǎn)入企業(yè)客戶變現(xiàn)的工具”。
騰訊面臨著將2C用戶流量轉(zhuǎn)化為2B流量的考驗(yàn)，360未來導(dǎo)航站流量增長空間有限，而導(dǎo)航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營收的快速增長，盡管雙方都存在著各種問題，但面對社區(qū)搜索這一新的盈利增長空間，360與騰訊都不會輕易放棄。然而與這兩家躍躍欲試的公司相比，已經(jīng)占據(jù)了70%市場的百度顯得“淡定”很多，有業(yè)內(nèi)分析人士指出，在短時間內(nèi)，由于新的商業(yè)模式不會立刻體現(xiàn)效果，完成了技術(shù)、市場、用戶儲備的兩家正在緊密部署實(shí)施前一段時間的戰(zhàn)略部署，加上騰訊搜搜也只有1%左右的市場份額,相比之下,百度還會占據(jù)比較穩(wěn)定的市場地位，但新的變化已經(jīng)不可逆地發(fā)生，這些新的趨勢值得百度關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)資深評論員洪波認(rèn)為，與騰訊相比，360的用戶忠誠度并不高。雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，但是搜索引擎市場門檻一直很高，在其市場份額優(yōu)勢不明顯的情況下，難撼百度老大地位。
社區(qū)化、社交化、垂直化將成未來發(fā)展方向
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)上正在起著微妙的變化：人們在社交網(wǎng)絡(luò)上停留的時間和使用頻率正在逐步超越他們使用搜索引擎的時間和頻率。無疑，百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在敏感地感知到這一微妙的變化。在國外，社交搜索已經(jīng)形成重要的發(fā)展趨勢。就在此前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時間，超過了谷歌。
奇虎360自17日宣布進(jìn)軍搜索引擎市場以來，360董事長周鴻祎宣稱，360不會模仿百度做傳統(tǒng)搜索，而將在垂直搜索領(lǐng)域進(jìn)行更多嘗試。在周鴻祎看來，隨著用戶需求日益?zhèn)�性化，不同領(lǐng)域的垂直搜索需求會非常強(qiáng)烈，這可能是未來搜索的方向。在360看來，傳統(tǒng)的搜索引擎似乎正在走向衰落，所以此次360將目光瞄準(zhǔn)了針對特定人群和行業(yè)的垂直搜索，而非和百度類似的傳統(tǒng)搜索，并且還將加入搜索推薦這種商業(yè)模式。
據(jù)了解，目前查找資訊與網(wǎng)購、看在線視頻、購買機(jī)票、查詢彩票等需求，無論在信息媒介和呈現(xiàn)方式方面都有非常巨大的區(qū)分，通用搜索引擎難以實(shí)現(xiàn)面面俱到。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊目前已經(jīng)覆蓋了網(wǎng)頁、圖片、音樂、論壇、微博、游戲、電商等領(lǐng)域，360也在電商、游戲、團(tuán)購、影視、小說、音樂、彩票等各垂直領(lǐng)域全面開花，這意味著，未來的垂直搜索戰(zhàn)爭將在兩巨頭進(jìn)入之后變得更為激烈。
易觀國際(微博)分析師董旭表示，一方面，隨著搜索引擎運(yùn)營商對產(chǎn)品不斷改進(jìn)，使得用戶體驗(yàn)得到提升，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對關(guān)鍵字廣告市場的逐漸認(rèn)可度進(jìn)一步提升。另一方面，隨著垂直網(wǎng)站和傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)，即傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)布局，也促使廣告主對垂直搜索的需求進(jìn)步以提升，垂直業(yè)務(wù)的開展也使得廣告主在投放上更加多元化。
但是我們應(yīng)該看到真正占據(jù)市場并且長時期占據(jù)市場不是說用戶量到了就好，雖然用戶的使用量也是一個很重要的方面，但是國內(nèi)的搜索在質(zhì)量上根用戶體驗(yàn)度上，跟國外還是有差距，這也是以后我們在質(zhì)方面提高的重要方面。
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