繼前面與大家分享了《》、《》、《》、《》四個(gè)方面的知識(shí)。也是由于現(xiàn)在手上操作的網(wǎng)站在做BBS論壇營(yíng)銷(xiāo)，所以也在接觸更多的營(yíng)銷(xiāo)方法，也收集和整理了一些關(guān)于博客營(yíng)銷(xiāo)方面的材料，愿意與大家分享。現(xiàn)在以我淺陋的知識(shí)，給大家分享一下關(guān)于博客營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)：
博客的概念
博客一詞的由來(lái)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，博客就是日記形式的網(wǎng)站。博客最初的名稱是weblog，由web和log兩個(gè)單詞組成，按字面的意議就是網(wǎng)絡(luò)日志。后來(lái)喜歡創(chuàng)造新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了下，讀為we blog，由此blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來(lái)。博客就是在網(wǎng)上寫(xiě)的日記，有一些普通日記的特征。例如：正文是按時(shí)間排序，不過(guò)與寫(xiě)在日記本上的不同是，最新的文章排在最前面，老的日記會(huì)被逐次的推到后面。博客的另一個(gè)特點(diǎn)就是rss種子訂閱。讀者可以使用自己喜歡的rss閱讀器訂閱博客，而不必到博客網(wǎng)站上來(lái)看，RSS是web2.0網(wǎng)站的特征之一。
博客營(yíng)銷(xiāo)的概念
博客營(yíng)銷(xiāo)指的是運(yùn)用博客宣傳自己或宣傳企業(yè)。我們通常所做的博客營(yíng)銷(xiāo)指的是發(fā)布原創(chuàng)博客帖子，建立權(quán)威度，進(jìn)而影響用戶購(gòu)買(mǎi)。目前不少人認(rèn)為博客營(yíng)銷(xiāo)就是與各個(gè)免費(fèi)博客托管服務(wù)商網(wǎng)站建立大量博客賬號(hào)，同一篇博客帖子發(fā)表在這些托管博客平臺(tái)上，甚至有的文章根本就是抄襲或者轉(zhuǎn)載的，其目的就是從這些博客產(chǎn)生外部鏈接，用來(lái)推廣自己的主站。
真正的博客營(yíng)銷(xiāo)是靠原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買(mǎi)決定。
博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)
博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，或者說(shuō)得直白一點(diǎn)，寫(xiě)博客就是為了昭告天下。(因?yàn)橛羞@么一號(hào)人，他的言論是應(yīng)該被注意的，有了話語(yǔ)權(quán)，營(yíng)銷(xiāo)迎刃而解。)
博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語(yǔ)權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決定。博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，首先成為一個(gè)品牌，在行業(yè)中具有影響力，掌握話語(yǔ)權(quán)。有影響力的博客，不管說(shuō)什么話，都會(huì)有人相信。同樣的話不同的人說(shuō)出來(lái)，效果大不一樣。
注：博客要想發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)作用，不必直接談產(chǎn)品，也不必直接談公司，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，建立影響力、品牌，獲得話語(yǔ)權(quán)，在需要的時(shí)候提一下要營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站或產(chǎn)品，效果就會(huì)馬上顯現(xiàn)，但要達(dá)到簡(jiǎn)單提一下就會(huì)產(chǎn)生效果，是建立在常年累月經(jīng)營(yíng)博客的基礎(chǔ)上。
博客的寫(xiě)作技巧
博客營(yíng)銷(xiāo)需要清楚的定位
博客做營(yíng)銷(xiāo)的朋友，一開(kāi)始就要做到定位準(zhǔn)確，樂(lè)于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那么博客營(yíng)銷(xiāo)文章的效果必將大大的增強(qiáng)。
有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實(shí)瀏覽量具大，但基本上營(yíng)銷(xiāo)的效果很差，因?yàn)檫@樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長(zhǎng)期以來(lái)給讀者留下了一個(gè)深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營(yíng)銷(xiāo)也起不到營(yíng)銷(xiāo)的真正作用。
很多博主簡(jiǎn)單的認(rèn)為博客營(yíng)銷(xiāo)就是利用博客來(lái)做廣告，讓更多的人來(lái)了解自己的產(chǎn)品，于是干巴巴的寫(xiě)些廣告語(yǔ)在自己的博客里，沒(méi)人看就打上門(mén)去，在別人的博客到處留下自己的廣告，要是還沒(méi)作用，就到論壇上去發(fā)，結(jié)果勞而無(wú)功還遭人反感。還有的人把博客營(yíng)銷(xiāo)文章寫(xiě)成了產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，寫(xiě)成了產(chǎn)品資料，這些做法在我認(rèn)為都不是博客營(yíng)銷(xiāo)文章。當(dāng)然，這些人的想法并沒(méi)有錯(cuò)，可太簡(jiǎn)單太不講方法，自然效果很不理想了。博客營(yíng)銷(xiāo)文章的寫(xiě)作，雖然要達(dá)到廣而告知的目的，但一定要有巧妙方法。
寫(xiě)作風(fēng)格化
除了內(nèi)容上的個(gè)人化，寫(xiě)作風(fēng)格上的個(gè)人化也很重要，有時(shí)候甚至比內(nèi)容更重要。寫(xiě)博客應(yīng)該像說(shuō)大白話，而不是拿出正襟危坐，要作報(bào)告的架勢(shì)。
企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)文章寫(xiě)作六大技巧
1、產(chǎn)品功能故事化
博客營(yíng)銷(xiāo)文章要學(xué)會(huì)寫(xiě)故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫(xiě)到故事中去。通過(guò)一些生動(dòng)的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說(shuō)話。
2、產(chǎn)品形象情節(jié)化
當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)喊一些口號(hào)，這樣做雖然也能達(dá)到一定的效果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動(dòng)客戶，感動(dòng)客戶。因此最好的方法，就是把你對(duì)產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過(guò)感人的情節(jié)來(lái)感知認(rèn)知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。
3、行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化
在我們的博客文章寫(xiě)作過(guò)程中，一定要抓行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷的提出熱點(diǎn)，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過(guò)行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
4、產(chǎn)品發(fā)展演義化
博客營(yíng)銷(xiāo)文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來(lái)展示產(chǎn)品。可以以擬人的形式進(jìn)行訴說(shuō)，也可以是童話，可以無(wú)里頭，可以幽默等等。越有創(chuàng)意的寫(xiě)法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。
5、產(chǎn)品博文系列化
這一點(diǎn)非常重要，博客營(yíng)銷(xiāo)不是立竿見(jiàn)影的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工具，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持不懈。因此，在產(chǎn)品的博文寫(xiě)作中，一定要堅(jiān)持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大。
6、博文字?jǐn)?shù)精短化
博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，既要論點(diǎn)明確論據(jù)充分，但又要短小耐讀：既要情節(jié)豐富感人至深，又要不花太多的時(shí)間。所以，我認(rèn)為一篇博文最好不要超過(guò)1000字，堅(jiān)持短小精干是博客營(yíng)銷(xiāo)的重要法則。
博客文章重在給予和分享
博客營(yíng)銷(xiāo)文章真正能起到營(yíng)銷(xiāo)作用的魂在于文章能給予讀者，客戶什么樣的實(shí)惠。博客營(yíng)銷(xiāo)和其他博客的最大區(qū)別就在此，其他的博客可以風(fēng)花雪月，可以抒發(fā)情感，可以隨心所遇，但營(yíng)銷(xiāo)博客不可以，不僅要保證每篇博文帶來(lái)應(yīng)有的信息量，還要有知識(shí)含量，還要有趣味性，還要有經(jīng)驗(yàn)的分享，讓客戶每次來(lái)你的博客都有所收獲。這是粘住客戶最好的方法。不過(guò)，要注意，專業(yè)型的、思辨性的文章要說(shuō)清楚問(wèn)題，就不怕長(zhǎng)，長(zhǎng)才有氣勢(shì)!
本文由tuitui28(http://china.herostart.com)原創(chuàng)。歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時(shí)煩請(qǐng)保留版權(quán)。謝謝!
推薦閱讀
相信很多 seo er 們非常忌諱討論seo外包服 務(wù)報(bào)價(jià)這個(gè)話題，包括所謂的那些大師級(jí)別的。原因無(wú)外乎兩個(gè)極端，收費(fèi)高和收費(fèi)低得說(shuō)不出口;所謂高就是獅子大開(kāi)口，這在幾年前是很正常的，客戶也覺(jué)得 很滿意，是一個(gè)雙贏>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：站外優(yōu)化系列教程五：全方位了解博客營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)
地址：http://www.xglongwei.com/a/34/20111215/19330.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示