在我的上一篇文章《網(wǎng)站快速被搜索引擎收錄需兼修內(nèi)外功》中，簡(jiǎn)單的概括了我們?yōu)榫W(wǎng)站做SEO所應(yīng)該所最基本具備的資質(zhì)。通過(guò)這個(gè)大綱，我將和大家一起從內(nèi)功、外功不同層面深入探索這個(gè)領(lǐng)域。本文就將從《內(nèi)功心法第一篇——網(wǎng)站的內(nèi)涵》說(shuō)起。
什么叫做網(wǎng)站內(nèi)涵?科學(xué)的定義為：1、一個(gè)概念所反映的事物的本質(zhì)屬性的總和，也就是概念的內(nèi)容。通俗的說(shuō)法就是：2、內(nèi)在的涵養(yǎng) 指人或者事物的內(nèi)在涵養(yǎng)或素質(zhì)。(摘自百度百科)。那么對(duì)于網(wǎng)站，它的內(nèi)涵是什么?首先，網(wǎng)站是一種服務(wù)，它提供給所有瀏覽者特定的服務(wù)，包括提供特定信息。這種服務(wù)可以是文字、圖片、應(yīng)用、flash等等，而網(wǎng)站為用戶提供的服務(wù)優(yōu)劣程度也就是該網(wǎng)站展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)涵。
在這里網(wǎng)站就是一個(gè)服務(wù)提供商，而瀏覽者就是這種服務(wù)的使用者。在瀏覽者通過(guò)Internet連接上某一個(gè)網(wǎng)站的那一時(shí)刻起，一種自然合同約定就形成了：網(wǎng)站將盡其所能提供閱讀者所需要的，而讀者可以在網(wǎng)站范圍內(nèi)自由選擇所需信息。這種約定非常的松散，雙方都不需要承擔(dān)結(jié)束合約的成本。那么在這種低約束合約下，網(wǎng)站如何能夠盡量保持延長(zhǎng)這種合約就取決于其用戶是否愿意駐留在該網(wǎng)站提供的服務(wù)上了。由于網(wǎng)站服務(wù)是以機(jī)器-人的特殊形式，我們無(wú)法對(duì)每個(gè)用戶采取傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的優(yōu)化手段，如微笑服務(wù)、通過(guò)詢問(wèn)得到用戶的具體需求等等。但是，對(duì)于用戶需求的分析即使是在機(jī)器-人的模式下，也是我們絕對(duì)不可以忽略的。
那么網(wǎng)站哪些內(nèi)涵可以被我們提高優(yōu)化，以期為讀者提供更加貼心的服務(wù)?從而實(shí)現(xiàn)我們的最終目的，將用戶牢牢的吸引在我們的網(wǎng)站。這種吸引用戶老老綁定在我們的網(wǎng)站上的因素，我們稱之為吸引因子。網(wǎng)站吸引因子各式各樣，但大致上可以概括為網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)硬件、信息定位難易度、組織架構(gòu)、輔助系統(tǒng)及干擾因子等幾大塊來(lái)刨析。由于網(wǎng)站類型繁多，波小斯無(wú)法一一分析，所以這里我們選用非常流行、非常常見(jiàn)的小說(shuō)類網(wǎng)站來(lái)舉例分析。很多人都看過(guò)小說(shuō)類網(wǎng)站，大家看小說(shuō)估計(jì)也不是一天兩天了吧?也算是閱站無(wú)數(shù)了。那么我們從一個(gè)用戶角度入手來(lái)看看這個(gè)問(wèn)題么：到底是什么吸引你去上那些小說(shuō)網(wǎng)站并且持之以恒地、不間斷訪問(wèn)數(shù)年。這里面一定有一個(gè)東西吸引了眾多流行文學(xué)愛(ài)好者——那就是他們的需求得到了滿足。但是，如果我們仔細(xì)分析一下，為什么眾多的讀者喜歡上同一個(gè)網(wǎng)站，答案顯而易見(jiàn)：與訪問(wèn)其他一些網(wǎng)站相比他們的需求能得到更好的滿足。那么到底是哪些需求更好的得到了滿足?可能讀者自己也說(shuō)不上來(lái)，這就需要我們的網(wǎng)站站長(zhǎng)們?nèi)チ私馕覀兊淖x者，發(fā)覺(jué)并開發(fā)他們的多層次需求。讓我們一層層的來(lái)分析：首頁(yè)，讀者的根本需求是閱讀特定的小說(shuō)，以滿足精神需求。這好比是我們平常人的吃飯，是基本需求。在這之上，如果，能夠在滿足基本需求之上還能得到一些特殊的好處，那就足以引起第一次訪問(wèn)用戶的關(guān)注了。
對(duì)于特定需求的刨析，波小斯帶您從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步分析、探討小說(shuō)類網(wǎng)站內(nèi)涵的真諦：
1)站內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量
小說(shuō)網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站核心質(zhì)量體現(xiàn)。內(nèi)容質(zhì)量包括小說(shuō)量是否充足，小說(shuō)內(nèi)容是否完整，順序是否正確以及有無(wú)錯(cuò)字別字等。非常有意思的是小說(shuō)文字順序的問(wèn)題，前幾天剛剛看到一個(gè)帖子證明了即使在順序顛倒的情況下人們下意思的閱讀可能還是會(huì)捕捉到正確的信息并自動(dòng)忽略該錯(cuò)誤。雖然，話是這么說(shuō)，但是我們還是應(yīng)該精益求精，盡我們的能力努力做好網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量工作。目前，沒(méi)有中文的單詞、拼寫、語(yǔ)法檢查器，所以內(nèi)容校驗(yàn)相對(duì)于英文網(wǎng)站會(huì)要求投入更大一些。
2)網(wǎng)站訪問(wèn)速度
正確的理解，網(wǎng)站訪問(wèn)速度。在這里我們要有兩個(gè)個(gè)概念要區(qū)分下，及網(wǎng)絡(luò)硬件速度和網(wǎng)站軟速度。網(wǎng)絡(luò)硬件速度是之我們使用各大站長(zhǎng)工具就有的ping工具來(lái)訪問(wèn)我們的站點(diǎn)，會(huì)返回一個(gè)返回時(shí)間值通常在幾十毫秒到幾百毫秒之間。這個(gè)速度可不是網(wǎng)站打開速度哦，這只是網(wǎng)站所在服務(wù)器連接到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)硬件速度。真正網(wǎng)站打開的速度，是指用戶打開瀏覽器輸入網(wǎng)址后，直到網(wǎng)站頁(yè)面加載完畢的時(shí)間。通常會(huì)遠(yuǎn)比這個(gè)ping工具的速度來(lái)的大。那么一般打開頁(yè)面多久是可以忍受的范圍內(nèi)?閱讀國(guó)外一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，通常首頁(yè)打開時(shí)間不應(yīng)該超過(guò)12秒，如果在20秒內(nèi)首頁(yè)還沒(méi)有打開，通常91%的訪問(wèn)者會(huì)離開該網(wǎng)站。對(duì)于站內(nèi)的其他頁(yè)面，打開時(shí)間最好不要超過(guò)7秒。一般來(lái)說(shuō)在2～3秒內(nèi)打開的頁(yè)面會(huì)比較合適，再快的快也沒(méi)有必要，因?yàn)槿说姆磻?yīng)速度也是有一個(gè)時(shí)間段的。2～3秒的間隔正好可以給讀者一個(gè)緩沖時(shí)間。
3)網(wǎng)站深度
網(wǎng)站深度這個(gè)指標(biāo)可能并不是所有的讀者都會(huì)意識(shí)到。網(wǎng)站深度具體指用戶從登錄首頁(yè)后需要幾次點(diǎn)擊、搜索才能看到他們想要看的內(nèi)容。這里有一個(gè)平衡需要我們考慮：用戶的點(diǎn)擊可以為我們網(wǎng)站帶來(lái)PageView，但是過(guò)多的訪問(wèn)跳轉(zhuǎn)就會(huì)使用戶迅速的疲勞，從而減少了網(wǎng)站的吸引程度。根據(jù)心理學(xué)調(diào)查我們知道PPT頁(yè)面每一頁(yè)最好不要超過(guò)7點(diǎn)條目，反之也就是說(shuō)通常人類大腦對(duì)在一個(gè)范圍內(nèi)重復(fù)項(xiàng)目不宜超過(guò)7次。網(wǎng)站深度一般在2～5次點(diǎn)擊找到需要內(nèi)容為宜。讓我們看看波斯小說(shuō)網(wǎng)是怎么做的：如果我們要閱讀三國(guó)演義的《第二十一回 曹操煮酒論英雄 關(guān)公賺城斬車胄》(http://www.bsxsw.com/bsread/6998_1256874.html)，從首頁(yè)到閱讀章節(jié)需要經(jīng)過(guò)首頁(yè)-(點(diǎn)擊)->小說(shuō)頁(yè)-(點(diǎn)擊)->章節(jié)頁(yè)-(點(diǎn)擊)->具體章節(jié)內(nèi)容三次點(diǎn)擊可以訪問(wèn)到。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)顯得輕松簡(jiǎn)潔，而且又為網(wǎng)站帶來(lái)了3個(gè)額外的PV。所以說(shuō)，如何在用戶可以忍受的范圍內(nèi)盡可能為我們的網(wǎng)站創(chuàng)造PV，這絕對(duì)是一門藝術(shù)。
4)網(wǎng)站分類組織結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)及分類是否完善、系統(tǒng)。這里主要是只自上而下從網(wǎng)站首頁(yè)下來(lái)，如果畫一個(gè)樹狀的二叉分布圖，這顆樹的枝干是否清晰。這里有幾種我們需要避免的的情況：一個(gè)平扁狀態(tài)的只有2級(jí)的樹狀分類可能不是一個(gè)很好的主意，這表明你的網(wǎng)站的內(nèi)容組織可能相當(dāng)?shù)乃缮ⅲ](méi)有從深度上去考慮組織內(nèi)容;相對(duì)應(yīng)平扁狀態(tài)，過(guò)深的層次分類比如一棵樹從首頁(yè)到葉子頁(yè)面有超過(guò)10個(gè)層次，這也可能會(huì)累壞了我們的用戶，也是要避免的。這兩種極端都是我們應(yīng)該考慮避免的。在組織分類上，波斯小說(shuō)網(wǎng)就做的比較好，從整個(gè)組織結(jié)構(gòu)樹來(lái)看，一般層次不會(huì)超過(guò)5層。
5)網(wǎng)站輔助閱讀系統(tǒng)
這里有很多很好的輔助閱讀功能可以提高用戶的體驗(yàn)，也是我們將用戶吸引在自己網(wǎng)站的利器。
A.閱讀收藏功能：用戶閱讀到結(jié)束時(shí)，可能希望自動(dòng)記住閱讀到哪里，下次打開網(wǎng)站的時(shí)候可以接著讀。
B.閱讀推薦功能：在用戶閱讀相關(guān)文獻(xiàn)時(shí)，自動(dòng)索引相關(guān)文章推薦給用戶，而這很可能真是用戶所關(guān)心的內(nèi)容。就好像google的右邊欄廣告一樣。個(gè)性化閱讀的設(shè)置功能：用戶在閱讀時(shí)是否帶有允許讀者自由設(shè)計(jì)閱讀環(huán)境的功能，比如背景顏色、字體大小、自由滾動(dòng)閱讀等等。
C.立體式的服務(wù)：如提供移動(dòng)終端訪問(wèn)版本，方便用戶在上下班路上訪問(wèn)。這可能是很多現(xiàn)代人在上下班做的事吧?所以千萬(wàn)不要忽略。
D.多語(yǔ)言版本支持：如果你的讀者來(lái)自全世界各地，那你應(yīng)該要考慮這點(diǎn)。做個(gè)勤勞的站長(zhǎng)吧。
E.郵件、短信的提醒：如果條件允許，可以采取郵件發(fā)送、短信提醒的方式主動(dòng)將信息內(nèi)容支持推送給用戶。這種推送功能可能不起眼，但是可以很好的培養(yǎng)網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)及友誼。
除了以上的幾點(diǎn)，其實(shí)還有很多我們可以去挖掘去做的，一些貼心的幫助雖然小，但有時(shí)會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生巨大的影響。
6)網(wǎng)站合理布局及細(xì)節(jié)把握
這里可以利用百度的熱力分布圖，采集網(wǎng)站頁(yè)面用戶的使用習(xí)慣。在熱力集中的區(qū)域可以去掉一些無(wú)用的信息增加用戶感興趣的內(nèi)容。或者調(diào)整布局，使用戶感覺(jué)用起來(lái)更加順手。千萬(wàn)別小看這點(diǎn)，當(dāng)年的淘寶可是花了幾個(gè)億請(qǐng)專業(yè)人才來(lái)做網(wǎng)站布局及友好型調(diào)優(yōu)的哦。
7)廣告干擾程度
廣告是網(wǎng)站賴以生存的根本，失去了廣告，那我們也就只能當(dāng)作是在做慈善事業(yè)了。但是過(guò)多過(guò)猛的廣告又會(huì)讓用戶反感，而失去流量。那么什么程度的廣告是我們可以接受的?廣告也有很多種，如常見(jiàn)的：首頁(yè)定時(shí)flash展示(可收縮)，浮動(dòng)停靠欄，文字類欄目，大圖片動(dòng)畫廣告，網(wǎng)頁(yè)四角小窗口廣告，網(wǎng)頁(yè)中漂浮小窗口廣告，彈窗廣告等等。
其中，小窗口漂浮廣告對(duì)用戶的使用是最不方便的，也是廣大用戶最深惡痛絕的一種廣告形式，應(yīng)該堅(jiān)決避免。
再次，彈窗也是人神共憤的一種廣告方式。因?yàn)楦淖兞擞脩艨蛻舳说臑g覽順序和規(guī)則，造成用戶常用瀏覽習(xí)慣的改變，通常是強(qiáng)制野蠻的，從而對(duì)用戶量的打擊也是相當(dāng)大的。
其他的廣告模式，可以根據(jù)網(wǎng)站的不同布局擇良選擇，在這里概不累述了。
通過(guò)對(duì)上述內(nèi)功心法一的闡述，相信大家自己心里應(yīng)該有一桿秤，好的小說(shuō)網(wǎng)站應(yīng)該是怎么樣的。
本文由波斯小說(shuō)網(wǎng)(www.bsxsw.com)站長(zhǎng) 波小斯 原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必保留此引用。
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本文標(biāo)題：如何提高網(wǎng)站搜索引擎排名秘笈之內(nèi)功心法第一篇
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