近年來我國傳媒行業(yè)發(fā)展迅猛，很多企業(yè)把傳媒當(dāng)成品牌營銷的主要手段。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級域名注冊量三項指標穩(wěn)居世界第一，內(nèi)業(yè)專家表示，這三項指標決定了未來很長一段時間內(nèi)線上品牌營銷將成為企業(yè)品牌發(fā)展的主旋律。截至2010年底，中國網(wǎng)絡(luò)營銷交易額逾4.5萬億，同比增長22%。
隨著線上品牌營銷推廣的成功案例不斷涌現(xiàn)，企業(yè)開始意識到線上品牌營銷諸多強勢優(yōu)點帶來的品牌效應(yīng)，紛紛在線上進行轟轟烈烈的“圈地運動”，其中新聞推廣和軟文發(fā)布這兩種品牌推廣手段逐漸被企業(yè)CBO所熟識，但在網(wǎng)絡(luò)信息狂轟亂炸的今天，仍然有很多企業(yè)CBO分不清新聞推廣和軟文發(fā)布的區(qū)別，導(dǎo)致對線上品牌營銷掌控力不足，進而阻礙或減慢品牌的發(fā)展。
到底新聞推廣和軟文發(fā)布的最大區(qū)別在哪里?哪一種才是線上品牌推廣與傳播的最有利手段?記者就這一系列相關(guān)問題特別連線了盛世瑞智國際文化傳媒集團(以下簡稱盛世瑞智)，其CEO趙黎接受了記者的采訪，并強調(diào)說：“新聞推廣樹立了品牌營銷行業(yè)的里程碑，是現(xiàn)階段線上品牌營銷的制高點，這個制高點是品牌在市場獲得核心競爭力的關(guān)鍵�！�
據(jù)了解，新聞推廣以其公信力、客觀性、系統(tǒng)性受到了企業(yè)的青睞，但是新聞推廣的前景并不是“藍圖”，而是一片“紅�！保诟哳~利潤的誘惑下，傳媒業(yè)界魚龍混雜，甚至沒有新聞傳播基礎(chǔ)的中小型網(wǎng)絡(luò)公司、發(fā)稿公司也戴著“新聞推廣”的帽子在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息的“狂轟亂炸”，導(dǎo)致新聞推廣和軟文發(fā)布界限模糊，很多企業(yè)混淆了這兩個概念。
記者從盛世瑞智獲悉，新聞推廣是新興的線上品牌營銷推廣方式，它借助的是新聞的性質(zhì)和形式，在滿足公眾求知欲望的同時結(jié)合營銷技巧，多角度全方面地深入剖析企業(yè)品牌縱深，推動企業(yè)文化、品牌運營、產(chǎn)品服務(wù)、銷售等戰(zhàn)略綜合發(fā)展，具有新聞性、系統(tǒng)性和策劃性。
趙黎女士告訴記者：“發(fā)稿只是實現(xiàn)新聞推廣效果的一種方式，是構(gòu)成新聞推廣的一個微小元素。新聞推廣是一個系統(tǒng)的傳播過程，進行品牌營銷時，新聞推廣要建立在企業(yè)品牌梳理和長期規(guī)劃上，有一個既定的目標，需要具備資深新聞策劃和營銷能力的復(fù)合型人才來建立清晰的新聞推廣產(chǎn)品體系，并且把控新聞發(fā)展方向，引導(dǎo)輿論�！笔⑹廊鹬沁�提醒廣大企業(yè)，不要采取軟文發(fā)布這種片面、零散、缺乏品牌脈絡(luò)的推廣手段，這種做法并不會增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量和業(yè)績回報，甚至?xí)绊懘饲敖⒌钠放企w系和品牌形象。
記者還了解到目前業(yè)界專注做品牌營銷的機構(gòu)并不多，精英人才和媒體資源的稀缺是普遍的瓶頸問題。而盛世瑞智作為國內(nèi)最具影響力的品牌推廣與傳播機構(gòu)之一，已經(jīng)突破瓶頸問題在市場中站穩(wěn)腳跟，擁有一支龐大的集新聞策劃能力和營銷技巧的復(fù)合型精英團隊，能幫助企業(yè)進行品牌評估檢核、品牌核心競爭梳理、品牌文化提煉、品牌維護、聲譽管理、精準傳播策略執(zhí)行和成熟的公關(guān)處理機制等。盛世瑞智卓越的品牌推廣與傳播技能更是被業(yè)界專家認可，并被譽為是品牌新興行業(yè)中首屈一指的標桿企業(yè)。
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