這是一個鼓勵創新的時代，但是并沒有適宜原創的土壤。其中有諸多法律意識淡薄，也有更多是灰色心態使然。面對善于模仿和山寨的偽創新，有學者甚至一語見地的指出“讓中國落后的不是技術壁壘，也不是人力匱乏，而是思想淡薄”。所以，我們一方面膜拜iphone一方面取其精華而山寨，卻始終拿不出自己可以與之抗衡的產品，這似乎并不足為奇。回歸本文正題網站建設與網絡營銷，真正的原創新就更少的可憐。且不說網站設計從早期的模仿甚至抄襲日韓風格，到現在開始歐風美雨，卻始終難以自成一體。單就網站內容建設，真正的原創微乎其微少之又少，以至于文章千萬篇仿佛都若見。有此果必有其因，筆者認為，此現象的發生其根本原因是部分網站運營人員短見而缺乏思考。而思考，卻又是那么重要!
思考一：為什么要堅持原創
寬泛的意義上說，網站上只要有內容即可，而且現在很多網站就是這么做的。縱觀很多中小公司的網站，設計粗制濫造不說，僅有的幾篇文章也是抄襲復制而來。需知內容不僅是網站的血肉，更是網站的靈魂，一個骨肉嶙峋沒有靈魂的網站自然不會產生理想的營銷效果。第一個問題的答案似乎已經明顯，內容原創的目的，就是讓網站飽滿豐富，讓網站更有自己的特征。這自然不是抄襲復制，也不是毫無意義的偽原創可以的做到的。這或許是很多依靠采集而補充內容的網站，被稱之為垃圾站的主要原因。
堅持原創還有一個更為直觀的原因，就是原創內容豐富的網站可以獲得更理想的營銷效果。首先，搜索引擎特別喜歡原創內容，經常有原創內容更新的網站也可以獲得更高的權重和更理想的排名;其次，很多用戶也希望看到與眾不同的內容，畢竟對一般人而言新鮮的內容更有吸引力;再次，筆者早就有言，優質原創是需要深入思考和認知提煉的，一次原創其實對自己的一次提升。可以獲得理想的網站排名，可以提升網站流量轉化質量，更可以鍛煉提升自己，原創具有如此多優勢，我們沒有理由不堅持。
思考二：為了誰而堅持原創
理清為什么堅持原創，那么為誰而原創的問題自然不期而解。答案無非有二，第一個是為了用戶而原創，這也應該是原創的動力所在。因為網站更多是要給用戶看的，營銷效果理想與否最終也需要通過用戶體現，所以用戶應該是網站原創的第一動力。內容原創的第二個對象是搜索引擎，富有原創內容的網站更容易被搜索引擎青睞已經是不爭的事實。想要獲得理想的網站排名，請從優秀的原創內容開始，而且需要源源不斷的為網站更新豐富優質內容。雖然搜索引擎也是網站的瀏覽者，也是原創內容的閱讀對象，但是無疑的這樣做的最終目的也是為了方便用戶更容易找到網站。
網站內容的真正讀者只有一個，那就是用戶!而在網站運營的現實中，很顯然很多人并沒有充分認識到這一點。如果知道網站內容原創的目的是為了提升用戶體驗，而且用戶體驗與網站的營銷效果息息相關，那么偽原創以及抄襲復制或許慢慢就會銷聲匿跡，但是實際上這是不可能的。現實中，更多的網站運營者將網站推廣和網絡營銷人為的分開，比如在搜索引擎上投放廣告其實質上一種網站推廣方式，而不是網絡營銷。在內容原創以及延伸而來的軟文推廣方面，上海網站設計首選品牌給出的建議是，只有結合用戶體驗的原創才更有生命力和營銷力。
思考三：怎樣才算優質原創
對于網站運營者而言，原創不僅體現在網站內部，也延伸至網站外部。比如現在風行的軟文營銷，以及一些普通廣告中的文案，其實都有原創發揮的空間。在站長圈，大家多數悉知A5和CHINAZ兩大網站，很多站長在此學習分享網站運營知識及互聯網資訊。但是平心而論，并非每篇文章都具有可讀性，筆者認為，單純的為了鏈接而投稿沒有任何意義(雖然獲得鏈接是很多站長投稿的動力，但是兩者不可相提并論)。這就引出一個很值得思考的問題，怎樣的原創才是優質的?從用戶而言，原創內容質量的衡定標準在哪里?
無疑的，衡量原創內容與否優質的第一個標準應該是內容是否所言有物，空洞無物的文字游戲沒有任何意義。筆者認為第二個標準是，內容與所要推廣的主題是否具有相關性，無論站內還是站外這點都很重要。如果一篇談及如果做網站的文章，但是其文中植入的網址鏈接卻是一家食品貿易公司的網站，即便獲得了幾個鏈接也是有失用戶體驗的。網站內容就具有更高的要求了，從用戶的角度而言，至少要確保80%以上的內容與網站主題具有相關性。當然，既然稱得上優質原創，文字內容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語法修辭，這也是一個最基本的要求。
原創并非突發奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到用戶，原創才更有價值更有營銷力。原創也并非閉門造車，需要思考也需要學習借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發散思維，借鑒而來的原創往往閃爍著更多理性的光輝。原創能力不是與生俱來，更需要不斷思考不懈磨礪，上海網絡公司引航科技(http://www.joyweb.net.cn)始終相信，堅持才是原創的取勝法則。請一定記住，原創內容與網站運營是息息相關的，理應從用戶中來到用戶中去，不斷變換角度換位思考，內容原創給力營銷注重用戶效果更佳。
相關閱讀：A5軟文外鏈發布
推薦閱讀
眾所周知，新站上線之后往往在很長的一段時期內無法獲得搜素引擎給予的權重分配和搜索引擎的排名，如何在較短時間內提高網站在搜索引擎的信任程度，安全度過百度的考核期，進而提升網站權重是我們每個優化人員不得不>>>詳細閱讀
本文標題：原創內容給力營銷 注重用戶效果更佳
地址：http://www.xglongwei.com/a/34/20120111/23958.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示