對網民而言，互聯網已經不再只是上門戶看新聞，也不是單純的聊天，或者搜索mp3，網上生活需求日益多元化。根據艾瑞的數據，中國網民對網絡使用更多聚焦于“門戶、視頻、垂直、SNS、搜索”這五大門類上。日前舉行的2012年搜狐WORLD營銷大會(上海站)，圍繞新形勢下促進互聯網格局重構和網絡營銷價值提升的因素，集中探討網絡營銷未來趨勢。搜狐公司聯席總裁兼首席營銷官王昕女士認為，用戶使用多平臺習慣形成，營銷向多平臺整合趨勢發展，而這正“隨著中國互聯網發展的日趨成熟，中國網民在網上生活的需求越發多元化，互聯網營銷格局正在進行重構。 ”
數據顯示，2011年，中國互聯網保持了良好的增長態勢。格局重構已成定局，營銷該如何走向，是行業思考的核心。一位行業人士表示，面對網絡信息的碎片化和無序化傳播、網絡視頻的快速發展、社會化網絡崛起的狀態，網絡營銷要想揚長避短、事半功倍地向前走，抓住變局之下新的網民習慣極為關鍵。除了門戶，汽車、房產、金融、游戲等垂直領域的有效覆蓋，視頻崛起、搜索和SNS對用戶行為的影響，都在深刻改變未來互聯網營銷模式。與此相應，越來越多的廣告主需要網站或者4A公司提供涉及門戶、視頻、搜索、論壇乃至微博各個互聯網領域的整合營銷方案。
在此背景下，“搜狐 ”營銷理念頗有看點。 “搜狐 ”是指在門戶、視頻、垂直、SNS、搜索五大門類上縱深發展后，形成的多元化互聯網營銷平臺，在滿足中國網民對網上生活多元化需求的同時，為廣告主提供了更為廣闊的互聯網營銷空間。
據介紹，搜狐作為提供綜合服務的互聯網集團，產品涵蓋上述五大門類，在每個領域都有不同特質的行業領先產品，搜狐門戶、搜狐視頻、搜狗搜索、搜狐微博等產品以及垂直領域的汽車、焦點房產、金融及游戲17173等業務用戶達到率均位列行業領先地位。 “互聯網營銷細分化趨勢下，類似搜狐這樣的業務覆蓋多元化的互聯網公司所釋放的營銷能量將會相當驚人。”艾瑞公司CEO楊偉慶表示。據艾瑞統計，廣告主在搜狐進行一周的campaign投放，即能夠影響到中國內地約84%的網民。
面對營銷升級的局面，搜狐正努力在“搜狐 ”的基礎上，提供全新的“搜狐 互聯網營銷加速工具”——“搜狐 P.V.V.S.S。”，內容包括影響力加速工具、視頻加速工具、產業加速工具到關系加速工具、搜索加速工具等，5大營銷加速工具及其相互間的多維組合，能夠幫助企業實時捕捉在搜狐 平臺間切換的目標消費群。從大會現場演示的經典案例可以發現，這一工具已經發揮效力。在三星GALAXY S II手機 《變幻的年代》案例中，這款頂級手機產品在上市期間發起 《變幻的年代》挖掘電影宣傳活動，打破傳統營銷格局，深度挖掘用戶觸網路徑，貫穿門戶、垂直、SNS、微博、APP多渠道，結合報道、炒作、互動、AR技術多手段，直達目標受眾。
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本文標題：網絡格局重構 營銷價值升級
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