記得基礎(chǔ)搜索引擎開(kāi)始，中國(guó)有2大巨頭競(jìng)爭(zhēng)，百度和谷歌，可以說(shuō)這兩個(gè)搜索引擎霸主在中國(guó)掀起了網(wǎng)絡(luò)廣告的熱潮，最終百度成了國(guó)內(nèi)最終使用的搜索殷勤，俗話說(shuō)：想知道什么，就百度一下。從從此搜索引擎成為了新一代的廣告形式。而如今搜索引擎廣告的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，從原先點(diǎn)擊價(jià)格的幾毛錢(qián)到現(xiàn)在一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格變成了幾塊錢(qián)，甚至一些熱門(mén)都直接達(dá)到20多塊錢(qián)以上的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)一些有實(shí)力的公司來(lái)說(shuō)廣告費(fèi)不是問(wèn)題，但是對(duì)于一些小公司來(lái)說(shuō)，基本競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)。所以搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始急劇化。其實(shí)在百度2000年再中關(guān)村成立后，搜索引擎早就推廣了一個(gè)新的形式，但是這個(gè)形式一直得不到很好的轉(zhuǎn)化，但是現(xiàn)在成了今年年后百度重推的產(chǎn)品—百度網(wǎng)盟
1、網(wǎng)盟形式推廣，視覺(jué)推廣沖擊。
網(wǎng)盟是以圖片和FLASH形式進(jìn)行廣告展示，比如百合和谷歌的網(wǎng)盟。
我們可以看到在這個(gè)網(wǎng)站中百度和谷歌的網(wǎng)盟分別出現(xiàn)，百度的標(biāo)志是一個(gè)掌-谷歌是一個(gè)感嘆號(hào)，而這種豐富的展現(xiàn)形式就脫離了文字形式的傳統(tǒng)推廣，而大圖展示進(jìn)一步刺激了用戶(hù)體驗(yàn)，抓住用戶(hù)眼球。網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式有固定、懸浮、貼片三種形式，固定和懸浮出現(xiàn)在合作網(wǎng)站中，而貼片出現(xiàn)在視頻窗口中。網(wǎng)盟相對(duì)于搜索引擎PPC廣告來(lái)說(shuō)，價(jià)格方面和展現(xiàn)量方面有十分大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫W(wǎng)盟的合作商基本在45萬(wàn)家網(wǎng)站聯(lián)盟。所以展示的渠道是十分廣的。
2、搜索定向鎖定網(wǎng)盟用戶(hù)群體
2010年的時(shí)候，百度網(wǎng)盟由傳統(tǒng)網(wǎng)盟變成精準(zhǔn)網(wǎng)盟，在之前我想用過(guò)網(wǎng)盟的用戶(hù)都知道以前的廣告雖然展現(xiàn)和點(diǎn)擊量十分大，但是對(duì)于一個(gè)線上投資廣告的用戶(hù)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化是十分少的，而且針對(duì)性不強(qiáng)。2010年11月百度網(wǎng)盟進(jìn)行了革命性的更新，而李彥宏對(duì)網(wǎng)盟未來(lái)的發(fā)展發(fā)表了新一輪的發(fā)言。他說(shuō)將來(lái)將會(huì)是一個(gè)圖文并茂的時(shí)代。因此新一輪網(wǎng)盟廣告卷土重來(lái)。針對(duì)新的網(wǎng)盟廣告更加符合了用戶(hù)的需求，因?yàn)樾戮W(wǎng)盟的展現(xiàn)形式是依據(jù)用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊廣告記錄用戶(hù)電腦的COOKIES后的再次展現(xiàn)。
圖上是百度網(wǎng)盟推廣的后臺(tái)，百度網(wǎng)盟的投放方式多了搜客和回頭客。搜客是針對(duì)我們后臺(tái)提交的關(guān)鍵詞，前臺(tái)搜索后。站長(zhǎng)聯(lián)盟便展示相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)盟，比如我們?cè)偎阉骺蛩阉髁苏猩碳用诉@個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)我們離開(kāi)搜索引擎，訪問(wèn)百度網(wǎng)站聯(lián)盟便會(huì)出現(xiàn)招商加盟方面的網(wǎng)盟圖片廣告。對(duì)于另外一個(gè)功能回頭客，這個(gè)就是當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊過(guò)他們廣告后只展示他們的廣告，針對(duì)性比搜客來(lái)得很好。人群定向的開(kāi)設(shè)把圖片廣告變得更加精準(zhǔn)。
3、圖片革命開(kāi)創(chuàng)未來(lái)
圖片廣告形式附有視覺(jué)性和吸引性，比文字來(lái)說(shuō)，圖片的展現(xiàn)形式更加的豐富多彩。精準(zhǔn)圖片推廣更加推動(dòng)了線上廣告的新紀(jì)元。搜索是一個(gè)主動(dòng)式行為，網(wǎng)盟廣告是一個(gè)被動(dòng)式行為，然后新的網(wǎng)盟新式不僅解決傳統(tǒng)網(wǎng)盟形式的被動(dòng)性，而且還進(jìn)一步促進(jìn)了品牌的針對(duì)性曝光率和持續(xù)性。
隨著搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈和展示的單獨(dú)性，圖片的推廣將會(huì)成為今后新的一個(gè)線上推廣熱潮，希望筆者的認(rèn)識(shí)能幫助一些沒(méi)做過(guò)圖片推廣的用戶(hù)有所幫助。(文章出自博爾外語(yǔ)英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校www.powerltc.com轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明)
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本文標(biāo)題：網(wǎng)盟戰(zhàn)略全面展開(kāi) 開(kāi)辟搜索引擎之另一番波浪
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