雖然從9月加入悠易互通到現(xiàn)在，郭志明作為新任COO的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是他卻覺得自己已經(jīng)融入這個(gè)團(tuán)隊(duì)很久了，也許這就是全力以赴投入一樁事業(yè)帶來的“相對(duì)論”效應(yīng)。在郭志明看來，“這個(gè)大趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯，可以說2011年以前的所謂精準(zhǔn)都是相對(duì)的，還是以媒體為主的營銷時(shí)代。隨著谷歌AdExchange和淘寶TANX的發(fā)展，以受眾為中心的精準(zhǔn)營銷有了行業(yè)基礎(chǔ)，2012年將踏入真正的精準(zhǔn)營銷3.0時(shí)代。悠易互通也完成了谷歌AdExchange和淘寶TANX的數(shù)據(jù)對(duì)接工作，成為他們重要的合作伙伴之一。“
目前，能夠根據(jù)用戶瀏覽的設(shè)備提供不同的廣告類型，對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)廣告公司來說，已經(jīng)算的上 領(lǐng)先服務(wù)。但在郭志明看來，這并不能全面地將悠易互通的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)出來，擁有了3.09億活躍用戶數(shù)據(jù)量的悠易互通將以受眾為中心的營銷新模式演繹的更勝一籌：“不管你用什么設(shè)備，什么屏幕，在悠易互通的后臺(tái)都是相通的。在用戶看不到的地方，我們是針對(duì)每個(gè)用戶做了個(gè)性化的判斷，會(huì)針對(duì)每個(gè)人的不同特點(diǎn)推送不同的廣告。”
之所以能夠做到每個(gè)用戶都有個(gè)性化的屬性，這與SNS時(shí)代的實(shí)時(shí)流量有著密切的關(guān)系。在社交網(wǎng)絡(luò)上，每一個(gè)用戶都是一個(gè)特定賬號(hào)，在長(zhǎng)期社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的積累過程中，用戶的行為已經(jīng)在各個(gè)設(shè)備之間完成了無縫的銜接，而且處于永不停息的狀態(tài)。郭志明表示，“新的形式在美國已經(jīng)有了，那就是根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)屬性投放實(shí)時(shí)變動(dòng)的廣告。目前，實(shí)時(shí)型廣告量在美國占13%左右。現(xiàn)在用戶可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，全天24小時(shí)都掛在互聯(lián)網(wǎng)上，所以可以投放的廣告也是全天候不間斷的。當(dāng)然，要想想好好利用這個(gè)近似于無窮的流量是需要很高的技術(shù)能力的，主要實(shí)時(shí)要知道這個(gè)流量人的行為。悠易互通就是主要做這方面的附加價(jià)值。”說得興起，郭志明以自己為范本舉了一個(gè)實(shí)例。“比如我在微博上，剛剛參與了一個(gè)車商組織的微訪談，那么當(dāng)悠易互通的系統(tǒng)檢測(cè)到這個(gè)流量時(shí)，配合我在過去一個(gè)月有看過可能某個(gè)品牌的車有關(guān)的網(wǎng)頁，那么可以基本判斷我對(duì)購車有興趣。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們就可以提供給汽車廣告投放者更有針對(duì)性的投放對(duì)象，幫助他們提升投放的精準(zhǔn)度和最終效果。“
“量化、量身”四個(gè)字，是郭志明總結(jié)的悠易互通的優(yōu)勢(shì)之一。郭志明表示，悠易互通希望通過自身的技術(shù)實(shí)現(xiàn)讓每個(gè)消費(fèi)者看到的廣告，無論是網(wǎng)頁上的、電視上的、還是手機(jī)上的，都是與他相關(guān)的，讓他有興趣的；希望能充分地了解每個(gè)消費(fèi)者的瀏覽行為和觀看行為，幫助廣告主推送精準(zhǔn)有效且受消費(fèi)者喜歡的廣告。悠易互通正為這個(gè)目標(biāo)不懈地努力著，挺立潮頭，迎接互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷3.0時(shí)代的到來。
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本文標(biāo)題：郭志明：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)營銷3.0時(shí)代
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