一：為什么要做SEO?
這并非是一個干癟的口號，也并不會像人們想象中的那么不切實際，每一位中體人都應該到了最應該理性的時候。為什么體育設施網在經歷三年的磨練中，依然還是一個不健全的半成品?甚至在激烈的競爭中不得不面臨著改版、重頭再來的抉擇，而與此同時，中體商城則像是一部插曲，在體育設施網苦苦掙扎的時候，它擔當起一個開辟新天地的角色。正如所有人所期盼的，我們渴望通過它，讓中體的激情復燃，從而抹去曾經所有的陰霾與苦澀……項目從啟動到現在，雖然經歷了種種困惑與曲折，不過還是在蘇經理的帶領下，使得其中的主要功能基本都已實現。每次看到技術部加班加點到那么晚，都有一種說不出的自豪感，我們擁有這么勤勞的一個團隊，為什么卻不能讓價值得到真正意義上的傳遞?他們的智慧結晶常常給人一種難以言表的心疼，每一位參與者最不愿意面對的，大凡就是看到辛勤開發的平臺，在用戶的冷漠下，逐漸淪為互聯網世界的匆匆過客。
這引發了我們這樣一個思考：如果一件產品得不到足夠的曝光率，不能讓足夠的人看到、體驗到，那么這件產品必然是毫無意義的，如果即便我們的產品讓足夠的人看到、卻無法獲取相應的回報，那么也同樣是毫無意義的。如何讓我們的產品讓足夠的人能主動看到，并志愿購買，正是SEO真正的使命，也恰恰是這個名詞比較貼近實際的釋義。如Zac所言：網站的最終目標是完成轉化，達到直接銷售或品牌建設的目的。SEO、排名。流量都是手段。SEO只是網絡營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業務流程等有沖突的情況時，一切以完成最多轉化為最高原則，不能為SEO而SEO。
我們不是海爾、不是美的、不是TCL…無法像他們一樣不通過SEO手段，就能讓千千萬萬的網民知道他們的存在，因為他們走的是品牌路線，他們擁有雄厚的資金，他們可以在CCTV、可以在各大媒體推廣他們的產品。而我們則不同，我們必須通過自身的努力，在成本盡可能低的情況下，展現高質量的曝光率，因此，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人，尤其是對于我們。
二、架設爬蟲最愛的蜘蛛網
業內習慣把搜索引擎比喻為“爬蟲”或“蜘蛛”，而網站顧名思義就是蜘蛛網了。【下面針對此工作逐一分析：】
第一步：主營產品確認
首先我們必須要很明確地知道我們是做什么的，比如我們探索集團是提供體育設施等產品銷售，那么就要結合我們的運營產品，來進行接下來的所有工作
第二步：鎖定主關鍵字
再強的SEO專家都不可能在一個網站內一網打盡所有關鍵詞，在一個網站內生硬的做不相干的熱門關鍵詞也是不利于網站的。所以我們必須選定符合網站的定位、方向的關鍵詞，關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵詞，您將無法做到有的放矢。
結合中體傳媒本身的情況，本來我是想提供我個人覺得比較可行的關鍵字，但我覺得這還是徒勞的，關鍵字的確認將直接影響到著優化工作的分量，因此這必須通過公司全體成員討論決定產生，切不可草率隨便放幾個關鍵字。關鍵字的確認，要結合搜索指數，我們要選取有價值、用戶會經常搜索的關鍵字，否則將是徒勞的。
選取關鍵字需注意如下幾點：(1)主關鍵字不可太寬泛。一般行業通稱都是過于寬泛的詞，如“商城”、“體育”、“資訊”、之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發現轉化率很低，得不償失。(2)要具有商業價值。不同的關鍵詞有不同的商業價值，就算長度相同，也會導致不同的轉化率。比如搜索“籃球原理”的用戶購買意圖就比較低，商業價值也低，他們很可能是在做研究，學習制作籃球的知識而已。而搜索“籃球促銷”或“籃球購買”，其商業價值就很明顯了，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。因此我們必須通過常識就能判斷出不同詞的購買可能性。購買意圖強烈，商業價值較高的關鍵詞應該是我們優化時最先考慮的，無論內容規則，還是內部鏈接安排，都要予以側重。
對于關鍵字的鎖定，及產品內容頁長尾關鍵字的優化，最終決定權應該是在公司領導身上，如果需幫得上忙的，我到時也會協助這方面的工作，爭取讓我們的關鍵詞做到最具可行性!
第三步：針對搜索引擎友好規范設計
這塊工作需要我們相關部門部門一起完成前期設計，后續需要持續分析網站對搜尋引擎的友善度，了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行(Crawl)慣性，輕松順暢地漫游你的網站。
這一步要格外注意以下兩點：
url目錄結構的確認。目前我們商城現有的url顯然是極不利于SEO的，對于爬蟲而言，它們更喜歡具有層次感的目錄結構，因此就這一點，我們還應該討論出整站所有模塊url的規則。一些不涉及到SEO的頁面譬如注冊登陸頁和用戶中心頁面就無需調整了。而類別頁、產品內容頁的url結構則至關重要，這方面也需要到時候討論做出最終的決定。
html的規范化。這方面是我本人的工作，就我對seo的大體了解，html在規范上在盡可能地做到對爬蟲友好。
第四步：站點內容強化
隨著搜索引擎技術的進步，“內容為王”更顯其真理性。內容除了盡量“原創性”外，還需要網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合，其中包含了Title關鍵詞、Meta關鍵詞、Header關鍵詞、Body內容、Alt關鍵詞等等。舉例說，如果某網頁的內容是寫娛樂設施供應，我們可能就需要將“娛樂設施”、“娛樂設施購買”等相關關鍵字放入上述的標簽當中，借此讓搜尋引擎了解該網頁的主題、中心思想(TopicofPage)是什么。
這一步“編輯部”將擔任起重要的角色，內容編撰完畢，要寫結合內容確認出標題(長尾關鍵詞)、關鍵詞、描述等，這方面的工作可以結合公司SEO的相關專員來完成。
第五步：鏈接建立
鏈接被認為是SEO中最重要的工作之一，其中包括向搜索引擎遞交收錄，與其他站點進行交換友情鏈接或者購買付費鏈接等等。鏈接也很有技巧性，鏈接的質量直接影響SEO的成效及該站點在搜索引擎中的各關鍵詞排名。
第六步：分析與觀察
分析和觀察是SEO人幾乎每天都要做的工作，SEO整個工作流程不是一條流水線，而是輪回的流程。SEOer利用統計分析工具(如：http://quanjing.cnzz.com/)持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性，分析后及時進行調整并重新輪回。
第七步：網站數據分析
這個部分就是要對SEO執行的成效做效益分析。互聯網孵化專家黃相如指出：首先當然要了解執行前后的網站數據變化(訪客數的增加、訪客來源的比例變動，透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網站整體轉換率的變動等等)，對于數據的掌握度越高，就越能夠了解執行前后的消長變化。
除此之外，更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確，借由了解訪客從不同關鍵字進入網站之后的轉換率(Conversion)、平均停留時間(AvgTimeonSite)等等的信息，來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性，當然也可進行關鍵字的調整，執行關鍵詞調整輪回，提升執行SEO的效益。這也是為什么有些公司比如地寶網成立專門的產品部相關的數據分析職位的原因了。我們中體的SEO優化人員，也應該要具備這方面的能力。
三：結語
SEO優化并非一朝一夕就能看到效果的，必須要擁有持之以恒的毅力。商城在真正上線之前，必須要先完成“鎖定關鍵詞”、“url目錄結構”等事項的前三個步驟。
而我們真正的戰場，則在于上訴工作流的后面四步，尤其是發布外鏈的階段，是至始至終都要做的。至于如何發布外鏈，因時間關系，我將在后面講述。(完)
本文A5首發，轉載請聲明來源蟻裝網： (www.0791zxw.com)
——賢心
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本文標題：無論逃避的蜘蛛網 中體商城優化實錄
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