單純從理論上來說，搜索引擎與SEOER之間的關(guān)系應(yīng)該是“一榮俱榮，一損俱損”的互相依賴關(guān)系，因?yàn)镾EOER在各種場合不斷地強(qiáng)化著搜索引擎品牌，對搜索引擎的品牌打造有著極大的作用——短短幾年時(shí)間內(nèi)，SEO在中國的大熱就已經(jīng)證明了SEOER們對于搜索引擎品牌強(qiáng)化的作用。
而與此同時(shí)，谷歌、百度在網(wǎng)絡(luò)世界的不斷強(qiáng)勢發(fā)展又給予了SEOER更大的發(fā)展機(jī)會(huì)空間。
因此，所有的搜索引擎(包括淘寶搜索)對SEOER至少在心里都持歡迎態(tài)度：
在谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人Matt Cutts為昝輝(ZAC)《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》所寫序言中，他表示“不僅是設(shè)計(jì)師和程序員，CEO和普通用戶如果更多地了解(SEO知識)，都能受益良多”。
百度在《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》開篇中概述草根站長處境說：“根據(jù)DCCI2010年中國互聯(lián)網(wǎng)站長生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%，主要盈利模式仍以廣告為主。”
《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》還說：“搜索引擎鼓勵(lì)和支持‘白帽SEO’”、“搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系”。
但搜索引擎深知，這幫所謂的SEOER都是野心勃勃的牛人，放蕩不羈慣了，他們只考慮自己是否能從SEO中獲得更大收益，他們不會(huì)俯首帖耳遵守搜索引擎規(guī)則的。任這些SEOER為所欲為下去，將毀掉整個(gè)搜索引擎品牌，甚至破壞整個(gè)網(wǎng)絡(luò)秩序，搜索引擎必須主導(dǎo)SEO方向。
正是從這兒開始，搜索引擎與SEOER的矛盾產(chǎn)生了。
只要想想對SEOER們苦口婆心規(guī)勸的Matt Cutts身份——谷歌反垃圾組負(fù)責(zé)人，我們就能明白，搜索引擎對于SEOER的復(fù)雜心情，既要鼓勵(lì)，同時(shí)又不能放任SEOER為所欲為，必須引導(dǎo)SEOER的SEO實(shí)踐向著合理SEO方向發(fā)展。
在《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》序言接下來Matt Cutts強(qiáng)調(diào)：“有的人認(rèn)為SEO只意味著發(fā)垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的”。
《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中則明確表示：“另一類被稱為‘黑帽SEO’，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實(shí)際上完美的系統(tǒng)是不存在的)獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的，所以，搜索引擎會(huì)通過一些策略進(jìn)行遏制。”
從搜索引擎上述表態(tài)中不難看出，“搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系”只是一種理論當(dāng)中美好的理想而已。
在這樣搜索引擎希望主導(dǎo)SEO方向與SEOER不甘心被主導(dǎo)的爭斗之中，搜索引擎處于絕對的技術(shù)、品牌、資金強(qiáng)勢地位。而且更為要命的是，搜索引擎不僅把握著自己制訂的搜索規(guī)則;更占據(jù)著絕對的道德至高點(diǎn)——它們迫不得已對“以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)”的“黑帽SEO行為”痛下殺手是為了網(wǎng)絡(luò)世界的有序發(fā)展。
這對于嚴(yán)重依賴搜索引擎才能獲得發(fā)展的SEOER們來說，這樣苛刻的條件不是完全不能接受的。
但搜索引擎也不是理想中的道德楷模——包括標(biāo)榜“不作惡(Don't do evil) ”的谷歌在內(nèi)，為自己更大商業(yè)收益，它們也不斷地侵犯版權(quán)、不斷地制造各種虛假不實(shí)信息，不但損害了消費(fèi)者利益，也嚴(yán)重?fù)p害了更多高質(zhì)量中小網(wǎng)站(包括SEOER們)的利益。
近年來，關(guān)于百度為了自己的商業(yè)利益，要求百度搜索排行榜上排名靠前網(wǎng)站進(jìn)行百度廣告，否則將以故意以人工非技術(shù)手段屏蔽一些關(guān)鍵詞正常排名靠前的網(wǎng)站的“百度人工干預(yù)(關(guān)鍵詞)排名”如何厲害了得的“百度SEO經(jīng)驗(yàn)”已經(jīng)成為了在SEOER中從來就沒有停止過。
這樣的認(rèn)識首先是源于SEOER、站長們實(shí)踐未經(jīng)證實(shí)的感性經(jīng)驗(yàn)，之后得到了諸多權(quán)威新聞媒體的采訪佐證，百度對此的緘默更加深了包括SEOER在內(nèi)的國人對搜索引擎的此種印象。
而且，諸如谷歌、百度等搜索引擎雖然口頭上尊重SEOER，但事實(shí)上無論是谷歌還是百度，那種對SEOER“店大欺客”的盛氣凌人態(tài)度十分明顯：關(guān)鍵詞排名規(guī)則的不透明，對所謂作弊網(wǎng)站的處罰標(biāo)準(zhǔn)不透明與對誤殺網(wǎng)站毫無歉意表示——更甭提補(bǔ)償了。
最為明顯的例子是，2011年由于百度數(shù)據(jù)庫問題引發(fā)所有依賴百度的中文網(wǎng)站整體數(shù)據(jù)大幅度減少(少數(shù)網(wǎng)站不可思議地增加)，引發(fā)國內(nèi)站長大規(guī)模恐慌的“628”百度大地震后，百度官方至今沒有任何表態(tài)。
這樣屢屢發(fā)生的例子加深了廣大中小網(wǎng)站站長對百度、谷歌等搜索引擎的不信任，進(jìn)一步強(qiáng)化了廣大中小網(wǎng)站站長心中“黑帽SEO有一個(gè)無法否認(rèn)的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰知道搜索引擎在什么時(shí)候會(huì)對它的算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢”(昝輝語)的危機(jī)意識。
因此，通過海量復(fù)制采集網(wǎng)頁與制造海量垃圾鏈接提高自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名就成了更多的SEOER唯一選擇，因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，如果遵守規(guī)則沒有未來指望的話，那么不如破壞規(guī)則，還可能讓自己更多一些現(xiàn)在的希望。
更何況，中小網(wǎng)站還抱有法不責(zé)眾的強(qiáng)烈僥幸心理，大家都這樣，不這樣我傻呀我，搜索引擎不可能屏蔽(K掉)所有作弊網(wǎng)站的，我不相信我那么不走運(yùn)。
于是，各種垃圾信息在網(wǎng)絡(luò)上呈燎原之勢蔓延開來，各種“以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)”的搜索引擎高排名不斷出現(xiàn)。
這樣的狀況讓強(qiáng)勢的搜索引擎直接受害，各界指責(zé)批評不斷，諸如當(dāng)當(dāng)、京東商城等許多品牌網(wǎng)站“用腳投票”離開了昔日最為倚重的搜索引擎推廣之路。
而數(shù)量眾多的中小網(wǎng)站也不是贏家，因?yàn)檎麄�(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的惡化導(dǎo)致了搜索引擎頻繁更改、調(diào)低了錨文本鏈接與外鏈權(quán)重，論壇(博客、分類信息)外鏈的搜索引擎權(quán)重更是江河日下，SEOER的優(yōu)化難度與風(fēng)險(xiǎn)成本不斷增加。
盡管如此，彼此隔膜的搜索引擎與SEOER們并沒有真正自我反省，二者彼此依賴依賴與嚴(yán)重對立的非常規(guī)“戰(zhàn)爭與愛情”依然日復(fù)一日地繼續(xù)著。
這讓人想起了葉圣陶小說《多收了三五斗》結(jié)尾——“第二天又有一批敞口船來到這里停泊，鎮(zhèn)上便表演著同樣的故事。這種故事也正在各處市鎮(zhèn)上表演著，真是平常而又平常的”。 (本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/cnnet/195.html)
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本文標(biāo)題：搜索引擎與SEOER 剪不斷理還亂的“戰(zhàn)爭”與“愛情”
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