在該系列文章的第一篇中，提到SEO應該是以數(shù)據(jù)為基礎的，并略為展開寫了一些數(shù)據(jù)方面的準備工作。數(shù)據(jù)雖然是非常重要的，但它扮演的角色只能是輔助：發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)改進、作為決策的參考因素等，但都無法脫離既有的SEO方法而獨立存在。
而SEO的方法，應該分為兩種或四種：使網(wǎng)站對搜索引擎友好、使網(wǎng)站對搜索引擎的用戶友好。如果再考慮黑帽SEO手段的話，可以額外加上兩項：使搜索引擎誤以為網(wǎng)站對搜索引擎友好、使搜索引擎誤以為網(wǎng)站對搜索引擎的用戶友好。稍有經(jīng)驗的SEO，都可以總結(jié)下，看是否有任何SEO方法可以脫離這四點的范疇之外。至少我從沒看到。
當然黑帽不在這系列文章的討論范疇之內(nèi)，所以就以兩篇文章來分別簡述如何對搜索引擎及其用戶友好。
本文的主題是如何讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，這是一個非常大的話題，文章經(jīng)過幾次刪改，最終還是決定只舉一例。畢竟搜索引擎的技術(shù)涉及面實在太廣，相應需要的網(wǎng)站技術(shù)也很多，一篇文章無論如何也最多提及冰山一角，那不如只找個比較有代表性的例子，剩下的大家自行擴展。
如何使搜索引擎能夠更準確的理解網(wǎng)頁?
搜索引擎無論如何只是程序，不可能非常完美判斷互聯(lián)網(wǎng)上那么多不同網(wǎng)頁的不同情況。
搜索引擎對網(wǎng)頁分析中的主要過程之一，是將網(wǎng)頁分成一個個明確的功能區(qū)塊。如正文區(qū)塊、相關(guān)鏈接區(qū)塊、聯(lián)系電話區(qū)塊、無關(guān)廣告區(qū)塊等等。而它判斷的方式諸如：看字數(shù)多少、看HTML代碼的形式、將文字內(nèi)容以自然語言處理來理解等等。
分塊化
一般在HTML代碼里，最好以<div>標簽來標明網(wǎng)頁上的每一個重要區(qū)塊，且每個重要的<div>里面又有一個<h2>或<h3>標簽明確指明該區(qū)塊的主題。這樣的做法可以讓頁面上每一塊內(nèi)容所表達的更清晰。尤其對于搜索引擎而言，它可以通過這樣的<div>來明確它如何去給網(wǎng)頁分塊，并通過小標題去了解這分塊屬于什么樣的性質(zhì)，從而判斷應該如何計算處理。
一個最典型的實例是Amazon的產(chǎn)品信息頁面：
可以看到上圖中被明確歸為了三塊，且清晰指出了它們分別是關(guān)聯(lián)購買、技術(shù)細節(jié)與商品細節(jié)。相比之下，不少電商網(wǎng)站最上方是產(chǎn)品圖片與價格，然后第二塊區(qū)塊開始，就把產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品描述及大量未必有用的產(chǎn)品圖片依次堆在一起，無疑就差得多了。(上圖中Product Details一塊多數(shù)內(nèi)容都是自動生成，而同時對用戶和SEO有價值的內(nèi)容，這塊是被多數(shù)電商網(wǎng)站所忽略的。)
Amazon產(chǎn)品頁的SEO，在電商領(lǐng)域是最頂尖的，遠遠強出eBay等網(wǎng)站。分塊化便是其中主要原因之一。
語義化
這里語義化指的是用戶所不可見的HTML代碼也要具有含義，盡管這對于用戶沒有意義，但能讓搜索引擎等程序更容易理解。(當然也方便代碼維護，這是技術(shù)層面的事情了)
微數(shù)據(jù)、微格式等是已經(jīng)日漸被重視起來的概念，它無疑可以很明確的標識網(wǎng)頁上面元素的含義。這里不詳細展開，可見：http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=99170(微數(shù)據(jù)更重要的意義可能在于提升網(wǎng)頁在SERP里面的點擊率。對于電商網(wǎng)站，僅以此提升幾倍SEO流量完全不是不可能的)。但微數(shù)據(jù)等方式總有一定的局限性，例如它不能指定大區(qū)塊的含義，比如告訴搜索引擎，網(wǎng)頁上哪里是頭部、哪里是底部等。HTML5規(guī)范很好的解決了這個問題，它推薦使用的<header><footer>等標簽可以非常好的展示網(wǎng)頁區(qū)塊。
不過很多網(wǎng)站目前基于很多原因還不會選用HTML5（但站在SEO的角度，應該盡力去推動下），所以不可以用<header>等標簽，還是需要用<div>。在這樣的情況下，需要注意<div>的ID命名。例如對于搜索引擎而言，<div id=”header”>要比<div id=”toubu”>容易理解得多。而且，一般來說可以用ID的地方不應該用CLASS，如不少設計人員喜歡不管三七二十一寫<div class=”header”>。但W3C規(guī)范明確指出過，具有唯一性的元素應該使用ID而非CLASS。對于搜索引擎而言，具有唯一性的元素是可以確定其出現(xiàn)位置的，它就更容易確定那個區(qū)塊到底在網(wǎng)頁上起到什么樣的角色。
舉個實例如，以前公司里面有一個PPC的著陸頁，明明網(wǎng)頁上出現(xiàn)過相關(guān)的關(guān)鍵詞，但那些詞的質(zhì)量分依然極低。分析后發(fā)現(xiàn)那些關(guān)鍵詞都是被寫在<div class=”footer”>區(qū)塊的，這些文字就因此被當作頁面底部的和主題無關(guān)的內(nèi)容，使得搜索引擎錯誤的分析了網(wǎng)頁，對質(zhì)量分造成了負面的影響。
通俗化
通俗化在這里指的是不要在網(wǎng)頁上用一些難以理解的指示性文字，比如在搜索框旁邊使用“找找看”，而非常見的“搜索”。這會給用戶帶去一定程度的困擾，也會給搜索引擎帶去更大的困擾。
搜索引擎會通過自然語言處理等方式來理解這樣的文字。大致的思路如先隨機抽取1000個網(wǎng)頁樣本，先人工找出網(wǎng)頁上面的搜索區(qū)塊，再通過機器分析這些區(qū)塊一般出現(xiàn)什么樣的字眼最多。那么相應的在分析日后其它網(wǎng)頁的時候，出現(xiàn)這樣字眼的區(qū)塊也就更可能是搜索區(qū)塊。
前面提到<div>命名的時候也差不多，<div id=”header”><div id=”head”>等，因為都是比較常見的，搜索引擎肯定可以因此判斷它為頭部區(qū)塊。而<div id=”toubu”>或更糟糕的（但不罕見的）<div id=”h_1″>等，搜索引擎就迷茫了。最終可能搜索引擎分析出來的結(jié)果不是自己想要的。
最后
前面以輔助搜索引擎理解網(wǎng)頁為例，簡單介紹了讓網(wǎng)站對搜索引擎友好的思路。但搜索引擎不僅只是分析網(wǎng)頁、就以分析網(wǎng)頁而言，也遠遠不止上面這點內(nèi)容。只能當作是思路的拓展。
如果可以的話，自己從服務器環(huán)境架設開始，從配置數(shù)據(jù)庫、從框架構(gòu)建程序、書寫前端CSS與JavaScript等代碼、嘗試下Ajax、最好還自己搞定站內(nèi)搜索，這樣完完整整的做一個網(wǎng)站(在虛擬空間上用WordPress選一個模板就算搭建完的明顯不算)，就會發(fā)現(xiàn)不僅對于網(wǎng)頁設計，在網(wǎng)站的各個角落都有SEO可以優(yōu)化的空間。也只有自己實際做過，才能知道如何給具體技術(shù)人員寫切實可行的文檔。
關(guān)于前面提及的一些搜索引擎方面的知識，我在看過幾本搜索引擎書后，相對而言入門級搜索引擎原理還是比較推薦《走進搜索引擎》一書。雖然從技術(shù)角度它沒有什么獨特的觀念，但以較通俗易懂的方式很好的總結(jié)了基礎的知識，對SEO而言還是很不錯的。
另外，實際操作中總會碰上比理論中多得多的問題。比如前面的分塊化的實現(xiàn)，對于一個小型B2C而言，或許SEO想到網(wǎng)頁上面加一個產(chǎn)品參數(shù)區(qū)塊時，會被告知：產(chǎn)品參數(shù)還沒有錄入過呢!
這樣的尷尬事情總是存在，只能折中處理。比如在原先沒有錄入產(chǎn)品參數(shù)的情況下，可以先找網(wǎng)站某一個比較重要的商品分類去錄入，并進行分塊化的處理。過一段時間以數(shù)據(jù)來證明其SEO效果，以此推動其它部門進行更大規(guī)模的動作。
上面提到的數(shù)據(jù)，自然是要把該商品分類下的產(chǎn)品頁額外篩選出來看的。有沒有想起該系列文章前一篇提到的數(shù)據(jù)準備工作?此時就可以用上早已準備好的數(shù)據(jù)了。
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本文標題：SEO實踐(2)——讓網(wǎng)站對搜索引擎友好
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