產品營銷的第一步：新建推廣方案 徐老板經營一家化妝品公司。他經常聽到身邊的朋友聊天說，有什么問題都可以找百度，百度一下，你就知道。這些話引起了徐老板的注意，他最近正在愁怎么給公司做宣傳，于是想到問問百度。于是他“百度一下”找到了新鳳巢，通過熱線咨詢了具體情況，成為搜索推廣行列的一名新客戶。 剛接觸推廣平臺，對徐老板來說要完成一個產品的營銷策略還很陌生，賬戶整體的設置在他看來還是有些困難——該把什么樣的產品放在什么樣的類別下?整體類別又該在哪個行業(yè)下呢?設置的規(guī)則又是從哪一步開始，到哪一步結束才算完成產品推廣的呢?不用困惑，讓我們從推廣管理下“新建計劃”開始一一回答徐老板的疑惑。
第一步，在推廣管理的推廣計劃下，點擊“新建計劃”按鈕：
第二步，通過“新建計劃”的點擊，彈出一個懸浮的窗口。 在這里，徐老板可以設置推廣的產品行業(yè)——化妝品行業(yè)，再根據他的需求進行新建推廣計劃的設置：創(chuàng)意展現(xiàn)方式是“優(yōu)選”還是“輪替”(決定了徐老板廣告推廣的方式)、推廣的地域(選擇產品適宜發(fā)展的地區(qū))和是否參與網盟推廣(根據預算情況，選擇“參與”或“不參與”)：
第三步，完成設置后，點擊“確定并新建單元”按鈕進行新建推廣單元的設置。在這個階段，徐老板可以根據產品的行業(yè)來細分該產品的類別(如：彩妝);隨后，徐老板根據預算，給化妝品行業(yè)下彩妝類產品設置出價，點擊“確定并添加關鍵詞”按鈕：
第四步，出現(xiàn)添加關鍵詞的窗口后，徐老板可以手動輸入關鍵詞，如“專業(yè)彩妝”，也可以通過右側的關鍵詞推薦來獲得系統(tǒng)推薦的關鍵詞，添加好關鍵詞后，選擇“同時新增創(chuàng)意”，并點擊“保存”，進入新增創(chuàng)意窗口：
第五步，徐老板在“新增創(chuàng)意”窗口中，根據添加的關鍵詞進行創(chuàng)意的編輯，完成后點擊“確定”，一套完整的推廣方案就這樣完成了!
如果您有跟徐老板一樣的困惑，相信您在看了操作流程后，已經會新建推廣方案了。
新鳳巢操作寶典系列之二——獨有的賬戶樹結構
產品投入思考--獨有的賬戶樹結構 王女士是A旅游公司的老總，也是我們的資深老客戶。由于如今7、8月生意正值旅游旺季，她準備增加項目投放，那么她是如何進行項目擴張推廣的呢? 對于項目的擴張推廣，王女士有她自己的想法主張，即引入新項目地區(qū)投放。想要完成新投放這就需要從兩個角度考慮：
第一，怎樣進行投放? 新鳳巢可以支持空計劃、空單元的建立，客戶可以先搭建賬戶結構，再陸續(xù)填充推廣物料。有了這個貼心的設計，前期王女士在沒有準確定位新增地區(qū)和已有地區(qū)新旅游點的前提下，先在推廣管理頁左側的“我的賬戶樹”中建立了空的“云南旅游”推廣計劃和空的“大理特色”推廣單元，以便考察情況后加入新的項目。
在經過幾天實地考察和精心思索后，王女士決定在大理進行大理風景區(qū)的項目投入。于是她將“云南旅游”推廣計劃中的“大理特色”推廣單元調整為“大理風景區(qū)”(點擊需要修改的推廣單元中的
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即可修改);
隨后，她在之前建立的空的“云南旅游”推廣計劃和空的“大理風景區(qū)”推廣單元中添加關鍵詞和創(chuàng)意。此時，王女士大理風景區(qū)項目的推廣方案就完成了!
接下來，她王女士開始考慮第二個問題，如何關注投放后的推廣情況和反饋狀態(tài)? 首先，在推廣管理頁面下，通過頁面左側的賬戶樹選擇需要查看的推廣計劃。這時，該計劃下拉出包含的所有單元，即點擊“云南旅游”推廣計劃下的“大理風景區(qū)”單元，右側就會出現(xiàn)該單元下所有的關鍵詞。這時，王女士就能快速定位查看所需的關鍵詞了。
在投放了一段時間后，王女士覺得大理風景區(qū)帶來的推廣效果并不是很滿意。于是，她暫停了整個單元，決定對推廣方案進行優(yōu)化后，再繼續(xù)推廣該方案。從選擇了暫停推廣開始，賬戶樹會提示您該單元處于暫停的狀態(tài)(左側會出現(xiàn)一個圓點)：
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有了獨有的賬戶樹結構，整個賬戶的推廣計劃、單元都一目了然。以后，您一旦有了新推廣方案的想法，可以先新建空的計劃和單元，后面再慢慢充實里面的內容，不用為一次性完成整個方案苦惱了;同時，賬戶樹還能幫您準確定位需要查看信息的狀態(tài)，操作更加簡單、快捷!
新鳳巢操作寶典系列之三——縱覽全局、重要信息提醒
李先生是某服裝公司帶領市場部團隊、負責管理公司百度推廣的經理。時至夏日，公司推出一季新的促銷活動來推廣夏季產品。這就需要李先生時不時地去關注一下夏季產品的推廣情況(近期的變化趨勢以及相關情況)以便指導團隊中各負責人員進行相應調整。這對李先生來說，完全沒難度，讓我們來看看李先生是如何操作的——經典案例之“從信息查看縱覽全局”：
案例一： 從信息查看縱覽全局——推廣概況頁，集成歷史趨勢 從上周開始，李先生的公司推出一款新的夏季促銷活動來吸引消費者眼球。這次促銷活動已經推廣兩周了，李先生最關心的就是這款促銷活動的推廣效果。于是，李先生幾乎每天都去賬戶中觀察一下消費、點擊的變化趨勢，以及分析引起這些變化的原因。通過簡單的3步，在短短幾秒鐘時間里，李先生就能輕松查看歷史信息，定位原因： 第一步，打開推廣概況頁，選擇消費或點擊選項，定位一個希望查看的時間區(qū)間。這時，歷史趨勢圖出現(xiàn)在概況頁右側區(qū)域：
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第二步，當把鼠標移動到某一天進行查看，就會出現(xiàn)一個黑色區(qū)域，提示出現(xiàn)該趨勢的原因(如：新建、啟動、暫停幾個計劃)。同時，趨勢圖上方給出這一天的相關數(shù)據值。 如上述，重復選擇，便可以查看其他像消費、點擊、展現(xiàn)等數(shù)據指標的變化趨勢以及相關變化情況。 僅僅3步，李先生就可以縱覽賬戶全局啦!
除了縱覽推廣期間事件變化的動態(tài)之外，李先生擔心自己偶爾會遺漏一些重要事情的變動，如：預算下線的時間和其他時時變化的信息等。有了咱系統(tǒng)的“我的提醒”功能，李先生就不再需要為此顧慮：
案例二：重要事件信息提醒——推廣概況頁，我的提醒： 由于李先生公司正處于促銷活動的推廣階段 ，他需要根據重要事件信息的提示(如預算達到下線的時間，或不宜推廣的關鍵詞)調整賬戶中各層級對應的設定，來達到更好的推廣效果。 讓我們一起來看看李先生是如何操作的： 第一步，在首頁推廣概況下“我的提醒“框中，可以查看之前設置的一些相關提醒信息。然后，點擊“提醒管理”。
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第二步，在彈出的提醒管理懸浮窗口中，點擊“新建提醒規(guī)則”。這時，系統(tǒng)會提示他選擇需要設定的層級。再根據自己的需要去設定對應的提醒內容和提醒方式。
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當信息設定好后，后續(xù)反饋信息將根據設定進行相關提醒。 這樣簡單的幾步設置后，李先生就可以在推廣概況頁的左側及時的看到其設置的相關信息，進而快速進行調整啦，讓操作變得更方便、快捷!
新鳳巢操作寶典系列之四——排序、交叉篩選，查找物料更便捷
某旅游公司的張老板進行推廣以來，賬戶的消費、點擊穩(wěn)步上升，轉化效果也非常好。這也使張老板更關注最近一天賬戶中的關鍵詞，尤其是核心產業(yè)下主推產品關鍵詞被網民點擊瀏覽的情況。面對那么多關鍵詞，張老板應該如何快速查看自己關心的部分呢?請參見經典案例之——排序功能，快速定位相關信息：
案例一：排序功能，快速定位相關信息 某旅游公司的張老板最近很開心，原因之一就是隨著夏天的來臨，他的推廣持續(xù)著穩(wěn)步上升的趨勢。張老板每天都會關注點擊最高的行業(yè)下，消費最高的關鍵詞所帶來的點擊，以此來了解產品推廣動態(tài)。這個聽起來比較麻煩，但事實上張老板每天只需輕松幾步，就能夠實現(xiàn)定位： 第一步，在推廣管理下的推廣單元級，選擇一個查看日期，點選“點擊”旁的排序按鈕
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來找到點擊最高的單元：
第二步，賬戶樹下定位該單元，在右側的物料區(qū)從高到低對“消費”進行排序(點擊“消費”右側的排序鍵
)，找到高消費所對應的關鍵詞，再去觀察該關鍵詞的點擊情況：
看，使用系統(tǒng)的排序功能后，張老板經過簡單的兩步，就可以快速定位相關信息，了解產品的推廣動態(tài)了!在張老板賬戶的消費點擊情況穩(wěn)步上升的趨勢下，還是有幾個關鍵詞的表現(xiàn)情況稍稍不盡如人意。那么，我們需要把這些詞找出來進行相應的優(yōu)化。這些詞分散在賬戶的各個計劃單元下，用什么方法可以把他們找出來呢?請參見經典案例之——交叉篩選，助您迅速查找物料：
案例二：交叉篩選，助您迅速查找物料 旅游行業(yè)的張老板進行推廣以來效果雖然持續(xù)上升，但還是有幾個關鍵詞稍稍影響著整體的狀況。于是，張老板列出了一個“點擊”、“展現(xiàn)”的范圍，想要找到這個區(qū)間范圍內的關鍵詞進行調整。其中，有一個問題困擾著張老板，面對數(shù)以千計的信息，他不知道怎樣找到這個范圍內的關鍵詞。帶著疑惑，他打電話咨詢了我們的客服人員。在客服的悉心指導下，他找到了解決辦法： 第一步：在推廣管理下選擇關鍵詞層級，然后分別點“展現(xiàn)”和“點擊”旁的篩選標簽按鈕
，然后在出來的懸浮框中輸入自己列出的點擊范圍：
第二步：篩選好“點擊”范圍后，再對需要查看的“展現(xiàn)”范圍進行設定：
點擊確定后，張老板就能看到設定區(qū)間范圍內的關鍵詞啦：
有了篩選功能后，您可以迅速查找物料，并及時對不滿意的關鍵詞進行優(yōu)化，省時又省心!新鳳巢操作寶典系列之五——關鍵詞推薦，助您輕松定位優(yōu)質詞,旅游行業(yè)在夏季正是火爆時節(jié)。隨著夏日的旋熱風暴，陳女士公司的推廣也在跟著這股熱潮如火如荼的飛速增加。為了趁著這黃金時期， 讓推廣質量更上一層樓，陳女士決定增加對關鍵詞的投入。這就需要找到可以帶來收益的關鍵詞進行添加。 想關鍵詞難，找到好的關鍵詞更難，那么陳女士是如何做到快速定位優(yōu)質關鍵詞的呢?具體案例請參見經典案例之：
關鍵詞推薦，助您輕松定位優(yōu)質詞 為了保持這種良好的發(fā)展形勢，陳女士決定首先找到賬戶自推廣以來不錯的幾個詞作為種子詞， 再通過關鍵詞推薦選取一些不錯的關鍵詞進行添加。陳女士經常說的一句話：“有了關鍵詞的推薦工具，讓我能 隨心所欲、輕輕松松地添加優(yōu)質關鍵詞!” 第一步：陳女士先在推廣管理的關鍵詞層級下，通過對“點擊”指標進行排序，找到“點擊”最多的2個關鍵詞：
第二步，在勾選了“湄洲島”和“福建旅游攻略”這2個點擊最多的關鍵詞后，在頁面下方那個工具欄中選擇關鍵詞推薦工具，將2 個種子詞帶入關鍵詞推薦工具：
第三步，選定好2個種子詞后，點擊進入工具欄中的“關鍵詞推薦”，獲取推薦關鍵詞： (1)“湄洲島”和“福建旅游攻略”是由勾選代入關鍵詞推薦工具中，不需要點擊"獲取推薦"按鈕，即可在下方自動顯示推薦的關鍵詞; (2)“湄洲島”和“福建旅游攻略”隨鼠標點擊，可以互換。同時，下面對應的關鍵詞也隨關鍵詞的變化而變化; (3)若想以其他詞作為種子詞，直接在“推薦關鍵詞”下的搜索框中輸入種子詞，點擊“獲取推薦”即可;
第四步，在由種子詞推薦出的眾多關鍵詞中，還可以看到是否是新出的關鍵詞(有new標識的即為新推的關鍵詞)，其日均搜索量和競爭激烈 程度。陳女士通過對自己公司情況及對這些指標的衡量，添加了一些最適合自己公司的關鍵詞，并選擇需要的推廣計劃和推廣單元進行保存 ：
通過關鍵詞推薦，優(yōu)質詞滾滾而來，您輕松地“挑選”即可獲得大量好的關鍵詞，不再需要為想詞、找詞煩惱。
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