我國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，僅用十多年的時間，就完成了從門戶網(wǎng)站到搜索引擎、社交網(wǎng)站的發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)廣告也隨之一躍成為繼電視之后的第二大廣告市場。對廣告主來說，目前糾結(jié)的已經(jīng)不再是要不要投互聯(lián)網(wǎng)廣告，而是選擇哪種網(wǎng)絡廣告形式才能取得更好的宣傳效果。
搜索引擎營銷異軍突起帶動SEM大市場
Web2.0技術(shù)的成熟推廣，使網(wǎng)民不再是單純的受眾，而是變成了網(wǎng)絡內(nèi)容編寫、傳播的參與者，人們已經(jīng)不喜歡被“教育”，而是更愿意主動搜索想要的東西。而這也使得搜索引擎營銷（SEM）在網(wǎng)絡廣告行業(yè)中脫穎而出，成為網(wǎng)絡廣告中絕對的主角。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2011年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達511.9億元，與前年同期相比增長57.3%，搜索引擎廣告市場份額達39.7%，占據(jù)最大的市場份額。而中國電商更是將60%-70%的在線廣告費用都投放在搜索引擎上。 去年僅京東商城一家，在搜索引擎上的投入就接近5億。
搜索引擎營銷一問世就被冠以精準、高效、低成本等廣告主想要的諸多優(yōu)勢，更因有利于直接促進銷售而被眾多企業(yè)采用。但由于技術(shù)、人力、物力等有限畢，一般的中小企業(yè)雖然在搜索引擎營銷上嘗到了甜頭，但很難像阿里巴巴、凡客、京東那樣的大型在線企業(yè)一樣，把搜索引擎營銷的功能利用到極致。
專業(yè)知識與專門人才的缺失，催生了一批專門致力于服務搜索引擎營銷的企業(yè)。這些企業(yè)大多以關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索排名管理為主要業(yè)務。有了專門的服務公司，這讓很多原本缺少SEM專門管理人才的企業(yè)也開始在搜索引擎營銷領(lǐng)域發(fā)力。
市場需求催熟智能SEM一站式服務平臺
“簡單的關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索排名管理并不能全部解決搜索引擎營銷面臨的問題。搜索引擎營銷要想獲得更大的發(fā)展，推動更多企業(yè)通過網(wǎng)絡做大做強，就必須打破靠人工管理SEM后臺的困局，借助SEM后臺智能管理工具，走智能化管理的道路。”專門致力于提升用戶網(wǎng)絡廣告效果的開眼數(shù)據(jù)公CEO鄭峰表示。
據(jù)了解，目前我國市場上出現(xiàn)的搜索引擎管理軟件花樣繁多，以開眼數(shù)據(jù)為代表的幾家科技實力較強的公司開發(fā)的產(chǎn)品最具代表性，這些公司在SEM后臺管理方面已取得了豐碩的研究成果。例如，開眼數(shù)據(jù)推出的的搜索引擎營銷智能化平臺——開眼聚寶，其綜合性、系統(tǒng)穩(wěn)定性都比較可靠。
據(jù)悉，作為市場科技含量最高的搜索營銷管理平臺，已經(jīng)實現(xiàn)了關(guān)鍵詞推薦、搜索排名競價管理，競爭對手監(jiān)測與分析等SEM所有業(yè)務一站式智能管理，大幅提高了企業(yè)管理SEM工作的效率。
據(jù)鄭峰介紹，企業(yè)網(wǎng)絡營銷相關(guān)人員只需在開眼聚寶中輸入與業(yè)務相關(guān)的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)立即就能拓展出更多的貼合社會熱點、貼緊企業(yè)核心業(yè)務的相關(guān)關(guān)鍵詞，同時還可以向企業(yè)推薦競爭對手沒有發(fā)現(xiàn)的低價新詞，解決了大多數(shù)企業(yè)關(guān)鍵詞創(chuàng)意乏和問題，有利于提高企業(yè)搜索營銷推廣的精準度和點擊轉(zhuǎn)化率。
同時，企業(yè)只需輸入相關(guān)關(guān)鍵詞指定搜索排位的價格承受范圍，開眼聚寶就可以智能參與關(guān)鍵詞搜索排名競價，把企業(yè)推出的核心關(guān)鍵詞固定在指定的搜索排位，企業(yè)還可以根據(jù)銷售淡旺季，隨時調(diào)整核心關(guān)鍵詞的搜索排位，幫助企業(yè)解決以往搜索排名難控制的問題。
另據(jù)了解，開眼數(shù)據(jù)專注于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，通過對80多萬家企業(yè)的網(wǎng)絡廣告進行監(jiān)測與分析，從而為開眼聚寶提供了強大的數(shù)據(jù)庫支持。目前，開眼聚寶已經(jīng)實現(xiàn)了對百度、Google等5大搜索引擎、634家網(wǎng)絡媒體的10062個頻道、18種形式的網(wǎng)絡廣告的監(jiān)測和全方位分析。
有業(yè)內(nèi)人士認為，搜索引擎營銷智能化管理給企業(yè)帶來的不只是推廣效率的提高和行業(yè)準入門檻的降低，更重要的是推廣效果的提升。也只有這樣，更多的企業(yè)才能借助搜索引擎營銷獲得更好的發(fā)展。文--整理 www.nuli.org
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本文標題：網(wǎng)絡廣告市場迅猛發(fā)展催熟搜索引擎營銷工具
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