谷歌在2012年一如既往的加強了對搜索質量的調整。首當其沖的是我們國內從事外貿電子商務的企業和網站。外貿SEO已經不能像過去一樣采用外鏈策略去提高排名了，而是需要采用整站優化的方式去做流量和關鍵詞排名。
最近公司接到了一些關于外貿SEO的詢單。絕大部分是做仿牌，也有部分企業是想做自己的品牌。但毫無例外，所有人都在問一個問題：為什么我之前做的關鍵詞在谷歌沒有排名了?
回答這個問題，除了從仿牌網站被舉報從而永久被搜索引擎除名之外，我們還應該關心搜索引擎的算法調整。自2012年以來，谷歌對其算法進行了2次大的調整：除了企鵝算法的上線外，最顯著的改變就是對豐富文本摘要的重視。
我相信，很少有外貿企業目前正在SEO的過程中運用這項激動人心的技術和展示效果。我們隨便去谷歌搜索一個常見的外貿產品詞，看一下什么是豐富文本摘要(以“格子衫Plaid Shirt”這個關鍵詞為例)：
僅僅只是HTML代碼格式上的改變，就可以顯示出外貿網站所需要的展示的價格、評價和描述等信息了嗎?顯然不是這樣，只有你的頁面權重或網站權重達高了，被谷歌認可了，網站的這些信息才會被顯示出來。
而這也是我們今天的正題，即關鍵詞優化和整站優化，哪種對外貿電子商務的SEO更有利?在解釋這個問題之前，我們先看看國內做外貿SEO的服務商現狀：
電子商務網站程序：開源程序;
網站前端：默認模板，或稍加修改的模板;
站內SEO方式：關鍵詞堆砌、關鍵詞堆砌以及關鍵詞堆砌(對應首頁、標題和商品頁);
站外SEO方式：外鏈、外鏈和外鏈;
很有意思的一件事情是，有一位工廠老板找到我，問我為什么網站沒有排名了，在我解釋了谷歌的排名與百度有很大不同，強調了其中有重視社交元素及輕視外鏈的因素后，仍然問我：“哪里有點好的國外社交網站”?并告訴我：“我明天讓人去發外鏈”。
我不是說以上國內服務上在做外貿SEO時的這些方法是錯誤的，某種意義上講，用這樣的方式的確可以將一些關鍵詞做到首頁甚至前三。只不過所花費的時間和精力成本很大，且效果不好，排名不穩定。
事實上，除非外鏈的數量極為龐大，否則在外貿SEO中，我們國內的外貿電子商務網站是無法獲得好的排名的。根據SEOMoz在2011年做出的調研和得出的結論，針對谷歌等國外搜索引擎，外鏈和關鍵詞排名之間的相關性很低。換句話說，就是外鏈對谷歌不起什么作用。
非精確錨鏈接也許跟關鍵詞排名直接的相關性很低，那么精準的關鍵詞呢?很不幸……相關性更低，我們看到只有0.24的相關性。
我們再來看看關鍵詞密度的情況。國內服務商在做外貿SEO的時候，常常會整屏都出現某個主關鍵詞，然后通過用欄目，商品名稱的方式再加入一些長尾關鍵詞。已達到提高關鍵詞密度，提升關鍵詞排名的目的。但，效果好嗎?
現實是非常殘酷的：關鍵詞密度和關鍵詞分布的SEO方式，在谷歌等國外搜索引擎中，只能算為排名的“因素之一”，而不能算作排名的“重要因素”。換句話說，這種SEO方式已經過時了，它的相關性甚至不如你在facebook上發幾條信息或者評論。
最后來看一下網站程序、模板和域名的情況。所有搜索引擎均非常喜歡已經公開發布在互聯網上的網站程序，無論是開源的，還是商業授權的。其實我的意思是在講，網絡程序可以幫助搜索引擎去更好的處理網站中的內容，輕松的去分析語義，因為它們已經對這些程序已經有非常深的了解。
模板和域名也是一樣：沒有簡單到你換了LOGO，去掉了版權，加了幾個聯系方式，以及上傳了自己的商品和更換了域名，搜索引擎就認不出來你了。whois信息已經充分的暴露了你是誰，而模板也直接告訴了搜索引擎，網站的哪些位置是噪聲區以及哪些是內容區等等。
這些不是猜測，而是搜索引擎在分析了大量使用相同模板和程序的網站后，得出的一種處理方式。人們的思維都是一樣的，國內SEO服務商的思維也大致都一樣，哪里添加什么，哪里不添加什么，其實都非常容易去判別出來。
針對谷歌的外貿SEO
如果您對這篇文章上半段的內容不屑一顧，那么下半段的內容同樣也對您沒有用;如果您也同我一樣，看到了這些問題，只是沒有方法去解決，那么接下來的內容或許會對您的外貿事業有些許用處。
網站程序的重要性
我不是說現有程序不好或怎樣，相反，現有很成熟，技術有保障，也有很多插件和模板。最重要的是無需花很多錢甚至無需花錢。
但是，也正是這些網站程序限制了SEO的思路。真正SEO工作出色的電子商務網站，SEO都是嵌入在網站程序中的，且大都不是采用現有程序和模板去開發的。
按需定制且嵌入SEO理念的網站程序，才是外貿企業應該去尋找的東西。我們最近為一個外貿企業開發了一套電子商務程序，除去最基本的商品管理、支付、物流等功能外，最為顯著的特點就是它的嵌入式SEO概念。企業用戶只需普通的上傳商品信息，以及發布一些行業相關的原創文章，即可獲得非常不錯優化效果。同時，隨著網站內容的擴充，當網站內的頁面在數量方面有了一定的積累后，整個網站的權重就會獲得一個質的提升。
這就是定制網站程序的好處—不為全部行業和全部人群開發，單為某一特定行業、某一特定人群、甚至特定的搜索引擎開發。
此外，使用這樣的程序更容易提升網站信任度。
外貿SEO策略的轉變
從做關鍵詞排名改為做整站流量，利用整站權重創造長尾并獲取遠遠大于關鍵詞所能帶來的客戶。
這是一種品牌建設和著眼長期的思路和策略。我相信所有通過SEO方式獲取利潤的外貿企業都在感慨這一兩年的生意不好做了，但不知道有沒有企業主認真的想過：用幾年前的思路和方式，做現在的市場，這樣真的可行嗎?
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本文標題：外貿SEO如何應對谷歌排名算法的頻繁調整
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