從6月22日開始的“百度大地震”，雖然百度表示“本次升級只會影響到5%的搜索流量”，可對每一個被降權(quán)網(wǎng)站來說，真可謂損失慘重。但必須指出的是，損失已經(jīng)是不可避免的了，現(xiàn)在被降權(quán)應(yīng)該關(guān)注的是，自己如何以此為契機調(diào)整網(wǎng)站運營策略，使自己被K、被降權(quán)的網(wǎng)站重見光明。古話說得好：“亡羊補牢，未為晚矣”!
下面我們結(jié)合百度網(wǎng)頁搜索反垃圾團隊《針對低質(zhì)量站點的措施已經(jīng)生效》，實例解剖一個在“622”百度大地震中被降權(quán)的網(wǎng)站，看看它為何被降權(quán)，主要問題在哪里，應(yīng)該如何改進。當(dāng)然，由于眾所周知的原因，我只能告訴大家，這是個域名歷史有3年多的區(qū)域性行業(yè)門戶網(wǎng)站。
從6月22日至今，這個網(wǎng)站的百度權(quán)重就一直是0
據(jù)維護該網(wǎng)站的SEOER介紹，6月22日，該網(wǎng)站突然出現(xiàn)多個被K首頁甚至被K站的友情鏈接，同時百度收錄量忽高忽低，一日數(shù)十變，關(guān)鍵詞排名急劇下降，site:網(wǎng)址查詢和domain:網(wǎng)址查詢，網(wǎng)站首頁都不在首位。當(dāng)時雖然十分著急，但他們還是以穩(wěn)為主，除了刪除那些被K首頁甚至被K站的友情鏈接之外，還是正常添加網(wǎng)站信息，建設(shè)外鏈，觀察情況，并沒有做什么特別處理。
但到6月25日(周一)，情況依然沒有任何好轉(zhuǎn)，網(wǎng)站百度權(quán)重變?yōu)榱悖谑蔷S護此網(wǎng)站SEOER通過QQ聯(lián)系我，希望我?guī)涂纯础?/span>
此SEOER告訴我說，此網(wǎng)站域名有3年多歷史，去年4月、今年3月曾經(jīng)兩次改版，今年3月改版之后，百度網(wǎng)站收錄量及網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下滑很大，但過了一段時間，又做回來了一些，在6月22日前，百度收錄量達(dá)到了4830條，百度權(quán)重為2，他認(rèn)為已經(jīng)安然度過了改版震蕩期了。
我看了一下網(wǎng)站，發(fā)覺有兩點問題：第一是內(nèi)容上復(fù)制、偽原創(chuàng)成分太高，尤其是網(wǎng)友上傳的東西，就是直接從其它高權(quán)重網(wǎng)站上復(fù)制過來，甚至在該網(wǎng)站內(nèi)容中，我發(fā)現(xiàn)有一幅用戶上傳圖片還帶有其他網(wǎng)站水印。、
“內(nèi)容是在盡量做原創(chuàng)，或者增加改動成分，不過也沒辦法，新聞的東西本來就是客觀的”，這位SEOER回答我的質(zhì)疑說，“不過之前一直忽略用戶上傳的東西的相似度，只注重了自己上傳的新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性”。
但看了該網(wǎng)站就知道，即使是網(wǎng)站上傳信息原創(chuàng)內(nèi)容這個網(wǎng)站也沒有做好，最多就是偽原創(chuàng)，而且屬于質(zhì)量比較低的偽原創(chuàng)。
其次是外鏈質(zhì)量，據(jù)這位SEOER介紹，去年9月網(wǎng)站百度domain:網(wǎng)址查詢不到8000，到現(xiàn)在百度domain:網(wǎng)址查詢達(dá)到了14000。但我發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)外鏈太少，百度家里的外鏈只有寥寥幾條，絕大多數(shù)外鏈?zhǔn)前俣取端阉饕鎯?yōu)化指南2.0》中特別點名的“bbs、bsp與分類信息”外鏈。除了友情鏈接外，外鏈相關(guān)性很低，能夠產(chǎn)生用戶點擊的有效外鏈太少，并且該網(wǎng)站在外鏈建設(shè)過程中，并沒有將網(wǎng)站SEO外鏈建設(shè)與網(wǎng)站推廣有機結(jié)合起來。
之后，我又將此網(wǎng)站降權(quán)情況告訴了另一個做SEO的朋友13，請他看看，談?wù)効捶ā?/span>
經(jīng)過幾天觀察后，13認(rèn)為，該網(wǎng)站主要問題是：首先在網(wǎng)站優(yōu)化策略上，這個網(wǎng)站有兩個明顯漏洞：第一、這個網(wǎng)站排名好的關(guān)鍵詞都過分集中于首頁，這樣容易優(yōu)化過度，而且用戶體驗也不好;第二、一個健康網(wǎng)站流量由搜索引擎流量、忠實用戶流量及其它網(wǎng)絡(luò)推廣方式帶來流量，搜索引擎流量不穩(wěn)定，所占網(wǎng)站流量比率應(yīng)該盡量控制在50%以內(nèi)。
但這個網(wǎng)站完全“一條腿走路”，只做SEO，并沒有真正找到其他有效網(wǎng)絡(luò)營銷方法做為輔助，完全將自己網(wǎng)站的生死系于搜索引擎身上，風(fēng)險很大。
13表示，雖然網(wǎng)站首頁權(quán)重更高，只要關(guān)鍵詞寫入首頁標(biāo)題標(biāo)簽，更容易做上去，但從用戶的用度來說，更多網(wǎng)站首頁都只是引導(dǎo)頁面，只有內(nèi)頁才可能對于用戶所關(guān)心問題給予充分解答。因此，只有更多內(nèi)頁關(guān)鍵詞做上去之后，形成一個關(guān)鍵詞“倒金字塔結(jié)構(gòu)”分布后，這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化用戶體驗才好，首頁網(wǎng)站權(quán)重才可能真正得到有效提升，并且可以有效避免網(wǎng)站首頁過度優(yōu)化，被搜索引擎懲罰的局面出現(xiàn)。
接著13說，的確SEO是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣最有效的手段，而在搜索引擎優(yōu)化工作當(dāng)中，由于百度絕對強勢，很多網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化就只針對百度，其他搜索引擎都看成是“牛脖子上的耷拉皮”，有你不多，無你不少，更沒有其他輔助的網(wǎng)絡(luò)營銷手段做補充，沒有一點兒營銷風(fēng)險意識，并尋出應(yīng)對之策，那么百度一有個風(fēng)吹草動，你就只有哭的份了。
其次，看得出來，這個網(wǎng)站是要做行業(yè)門戶網(wǎng)站，但它“處處是重點，就等于沒有重點”，一個網(wǎng)站全行業(yè)什么都涉及，但什么都做不深，找不到突破口，這才是問題的要害所在。
13表示，每個網(wǎng)站運營者必須首先考慮的幾個問題是，這個網(wǎng)站的贏利點到底在哪里，贏利模式是什么，贏利模式是否可行，如果不行應(yīng)該如何改進。但可以肯定的是，這個網(wǎng)站這些問題不要說問SEOER，可能連網(wǎng)站老總及網(wǎng)站策劃也不能說出個子丑寅卯來，這就是說，網(wǎng)站做了3年多了，連自己網(wǎng)站的潛在核心用戶在哪兒都說不清楚，更談不上網(wǎng)站用戶成長體系的建立。這樣做SEO，才是最最可怕的——比被百度降權(quán)、K首頁、K站可怕一萬倍。
經(jīng)他這一說，我也恍然大悟，之所以這個網(wǎng)站始終無法找到原創(chuàng)路子，原因也就出在這兒，用昆明話說，就是“貪多嚼不爛”，什么都想做，但什么都做不好，什么都無法深入下去，找到形成網(wǎng)站獨特內(nèi)容(核心競爭力)的途徑，只有每天疲于奔命的偽原創(chuàng)，整“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”，這樣的優(yōu)化即使不被百度降權(quán)，效果也不會好的。
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