2012年上半年，廣告市場全行業增長不到2%，其中傳統媒體更是遭遇了前所未有的困境，其中，最為直觀的表現就是廣告主在投放廣告時信心的缺失，從2009到2012年的廣告預算投入一路下滑。究其原因，除去經濟大環境表現不佳外，傳媒領域自身的態勢和變化也是其中至關重要的因素之一。
傳統傳播方式性價比每況愈下
一方面，傳統的傳播方式成本越來越高，企業的負擔隨之愈加沉重。以電視為例，每次***對電視廣告的政策性調整，電視臺都會將其中所帶來的經營上的負面影響都以價格的形式轉嫁到企業身上，其結果就是，電視廣告的價格一路飆升。此外，優秀的電視節目更是成為少數實力企業的專屬，以“中國好聲音”為例，其廣告價格一路飆升，直至翻出幾十倍之多，使得許多企業再次蒞臨浙江衛視的招標現場時，忽然發現，有許多的客戶已經在不知不覺中淪為“打醬油”的了。
更為嚴重的是，高的價格未必都帶來好的傳播效果，無論是電視，還是報紙，甚至是傳統網絡，內容的收看率與廣告到達率嚴重分離的現象已是非常普遍，非常顯著。因此，這就使得許多企業再花費重金打過廣告之后，越來越感受不到效果。再有，即使是在收看到廣告的那部分人群中，又很難說恰好是企業的市場目標人群，這就是影響不精準。的確，傳統的傳播方式已經愈加地讓感到“似乎與誰都有關，但又與誰都無關”。
最后值得一提的是，傳播與營銷的最高境界是傳播效果與市場反應之間能夠形成快速的呼應和響應，那種廣告發布后，久久不見市場回應的現象已經讓企業糾結萬分。因為，對于傳統的傳播方式，他們看不到媒體背后的受眾實實在在地到底是誰?他們就是在哪里，是在怎樣的一種狀態下收看廣告?他們對企業品牌及其產品的反映到底如何?對傳播效應的看不見，摸不著，在傳播上缺乏應對的靈活性、互動性和迅捷性，都是傳統傳播方式最明顯的短板所在。
由外至內，自媒體傳播應運而生
《圣經》中說：當上帝關了這扇門，一定會為你打開另一扇門。當傳統的營銷方式愈來愈讓企業茫然、沉重，乃至失去信心的時候，當品牌傳播什么廣告形式有效?新品銷售：如何讓新品熱銷?客戶互動：如何贏得客戶信任?成為必須尋解的一道道傳播難題的時候，另一種嶄新的傳播渠道和營銷方式卻在悄然而生，很快就發展得風生水起，這就是企業的自媒體傳播與營銷。企業對推廣+銷售的電子商務渠道和包括官網、微博在內的自媒體推廣平臺將越來越重視，同時通過自媒體這個窗口把企業更好地展示出來。特別適當微博逐漸成為社會與人之間，媒體與人之間，人與人之間的傳播紐帶的時候，企業也就紛至沓來，想感受一下微博的“神奇力量”，想在微博的傳輸紐帶中加入人與企業的一環。于是，微博營銷也就成為了最新潮的，最熱捧的企業市場營銷方式。
但是，但凡新事物都會給我們帶來新課題。當企業們開始著手實施微博營銷的時候，卻總是感覺不到微博帶來的效果，看不到微博的營銷力量。的確，微博營銷與其他營銷方式一樣都需要有專業的認知，專業的策略，專業的團隊和專業的執行。依靠他們高品質的服務來提升完成對微博營銷的理解，來解決過程中所面臨的許多問題。
“微營通”：先進的微博營銷系統的最佳解讀
在微博營銷的諸多為題中，粉絲的問題是所有問題的首要，解決粉絲的問題也是微博營銷的前提所在。對于不少企業來說，在這個問題上其實他們是具備先天的基礎的，那就是企業的會員，有的企業這部分資源還是很宏大的。因此，企業微博營銷就是首先要“內部挖潛”，最大限度地將企業會員轉化成微博粉絲，這是一件事半功倍的好事。為此，業界推出了不少的解決方法，雖各具特點，但一個集系統性、兼容性和操作性為一體的解決方案，目前還是寥寥無幾。
目前被業界推崇的是聯誠智勝推出的“微營通”系統，是業內首款集短信營銷與微博營
銷為一體的自媒體營銷工具。業界之所以推崇，首先緣于這個系統強大嚴密的管理體系，即從以下三個方面進行營銷管理：其一是會員管理，依靠分類創建企業會員通訊錄，并藉此來對企業會員進行具有營銷特征的管理，并極具針對性地展開極具個性化的個眾營銷;其二是活動管理，以支持百萬級會員信息導入、編輯的資源支持，發布營銷活動的個性化短信和微博通知，并隨之形成廣泛而深入的智能互動、個性互動，乃至包括活動任務的查詢與導出。在此基礎之上，在形成即時的活動統計詳情、互動消息詳情和會員互動個性設置，最終完成微博+短信的整合推廣，贏取海量訂單;其三是數據管理。無論什么樣的營銷方式，對結果的知曉都是企業始終渴望，又總是失望的頑疾。因此，營銷結果是否能夠即時、準確、清晰地顯現出來，已經成為衡量現代營銷手段的一個金標準。而“微營通”系統最為可貴之處，就是在于能夠對活動數據進行科學統計，進而通過微博評論、@、轉發統計報告、短信上、下行統計報告、活動鏈接站點PV流量報告，最終完成活動整體營銷效果報告，讓企業對營銷效果一目了然，清晰可鑒。
總之，在“微營通”系統的每個版塊中，都是在針對企業會員與官博粉絲的吸納與轉化，擁有著“成本低、速度快、回報高”的復合優勢。因此，在進行產品或企業活動造勢時更具備精確性高、蔓延性廣、靈活性強、互動性多等種特色，成為企業進行微博網絡營銷必不可少的工具助手。
你在找客戶的同時，讓客戶先找到你——已經成為現代營銷與時俱進的境界追求。要想實現這一境界，我們必須要按以下的理念和標準來判斷、選擇適合自己的微博營銷，更為優秀的服務機構，最終才能將微博營銷的魅力、威力綻放出來，爆發出來。
首先是傳播速度快，即產品信息傳播速度要快，能夠第一時間送達用戶眼前。其二是信息送達精準，能夠實現1V1推送信息，進而引發消費者的主動閱讀，保證每條產品信息都能精準送達到用戶手中。其三是能夠實現無地域、行業限制，最大限度地提高覆蓋率。即產品信息覆蓋要廣，分眾性要強，要能夠突破固定網絡的限制，隨時隨地形成被訪問。其四是信息傳播的方式要靈活，宣傳方式要靈活，可實現商業信息的移動化和互動化。其五，產品信息的蔓延性要強，要能夠讓企業的每一位顧客，都可以成為再次傳播的載體。最后是售后服務、調研要完善，要有針對性、“主動”照顧客戶，隨時為顧客提供各類信息的咨詢服務和在線服務。
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本文標題：聯誠智勝 ：用“微營通”擊破營銷堅冰
地址：http://www.xglongwei.com/a/34/20121016/87816.html
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