樂購網(wǎng)近日易觀發(fā)布報告，我國第三季度搜索引擎營銷（SEM）市場總體規(guī)模突破了百億元大關(guān)，僅百度、搜狗等搜索引擎運(yùn)營商的收入就為81.3億，同比增長51.2%，環(huán)比增長16.1%，由此可見，搜索引擎營銷作為當(dāng)下主流的業(yè)務(wù)推廣手段，受到了越來越多企業(yè)的青睞。但是由于越來越多的企業(yè)入駐搜索引擎，同行企業(yè)之間對關(guān)鍵詞的爭奪也越來越激烈，開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰提醒企業(yè)，目前開展搜索引擎營銷，競爭對手分析工作不可忽視。
年初以來我國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)低靡，這使得企業(yè)在市場推廣費(fèi)用的分配上慎之又慎，然而搜索引擎營銷憑借自身精準(zhǔn)、高效、成本可控等眾多優(yōu)勢，成了企業(yè)線上推廣業(yè)務(wù)的首選，但與此同時，搜索引擎營銷的管理問題也越來越突出。
眾所周知，開展搜索引擎營銷就是通過購買關(guān)鍵詞，獲得在潛在客戶面前展示或被點擊的機(jī)會，但是由于企業(yè)管理搜索引擎營銷的水平不同，推廣效果肯定會有很大差別，因此，制定適合企業(yè)推廣目標(biāo)并且行之有效的策略是關(guān)鍵，而了解和分析競爭對手的SEM推廣策略則是重中之重。
北京某教育行業(yè)SEM管理人員告訴記者，由于沒有統(tǒng)計工具，所以查看競爭對手的推廣信息只能靠在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞搜索，但是教育行業(yè)在搜索引擎上的競爭異常激烈，動輒投放成千上萬個關(guān)鍵詞，所以靠人工搜索想全面了解競爭對手的推廣策略根本不可能。該管理人員通過“競爭情況”查看關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”時發(fā)現(xiàn)，通過關(guān)鍵詞企業(yè)競爭可以獲取該關(guān)鍵詞的平均排位。同時，通過教育行業(yè)的關(guān)鍵詞對比還可以獲取更多競爭對手的情況，諸如醫(yī)療、旅游、電商等情況也大抵如此。(如圖1)
圖1：競爭情況
資深業(yè)內(nèi)專家馬超告訴記者，通過傳統(tǒng)的手段掌握競爭對手在搜索引擎上的推廣情況確實很困難，但是如果借助于現(xiàn)在的SEM智能管理技術(shù)，那就容易很多。目前國內(nèi)多家SEM智能管理軟件都有競爭對手分析功能，就其市場調(diào)查反饋來看，開眼聚寶“競爭分析”功能更加受到用戶認(rèn)可。
樂購網(wǎng)據(jù)了解（www.xglongwei.com），開眼聚寶是國內(nèi)第一款系統(tǒng)化、個性化的SEM智能管理平臺，融合了關(guān)鍵詞工具、競爭分析、防惡意點擊等多項SEM核心功能。僅以競爭分析為例，企業(yè)只需選定競爭對手，就可以對競爭情況進(jìn)行了解；同時通過關(guān)鍵詞對比，可以了解到：競爭對手投入的市場方向（競爭對手投放了而我沒有投放的關(guān)鍵詞）、我與競爭對手共同關(guān)注的市場方向（我和競爭對手都投放了的關(guān)鍵詞）、我關(guān)注而競爭對手沒關(guān)注的市場方向（我投放了而競爭對手沒有投放的關(guān)鍵詞）。（如圖2）
圖2：關(guān)鍵詞對比
另外，企業(yè)還可以通過關(guān)鍵詞熱度進(jìn)行對比分析，隨時得到競爭對手最關(guān)心的關(guān)鍵詞，開眼聚寶的“關(guān)鍵詞熱度”支持多對多對比。（如圖3）
圖3：關(guān)鍵詞熱度
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然我國SEM發(fā)展歷程較短，但是速度驚人，也正是如此，高強(qiáng)度的競爭使得相應(yīng)的管理工作越來越復(fù)雜，但是SEM智能管理系統(tǒng)的發(fā)展解決了很多行業(yè)難題，管理智能化也將是未來發(fā)展的趨勢。分享/留學(xué)-www.nuli.org
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本文標(biāo)題：搜索引擎營銷重在管理 競爭對手分析不容忽視
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