1號店市場部副總裁潘薺 (TechWeb配圖)
【TechWeb報道】4月18日消息，1號店營銷副總裁潘薺近日表示，1號店母嬰用品的銷量已經進入到B2C行業的前三名，尤其在紙尿褲等消耗量比較大的商品上，我們更是有著顯著優勢。譬如，我們已經是幫寶適國內最重要的銷售渠道之一。
據悉，最新一期“無限1號店”地鐵虛擬超市在4號線中關村站正式露面。包括幫寶適紙尿褲、惠氏奶粉等200多種商品的電子貨架，在炫目的液晶屏里浮動。吸引了眾多都市白領的目光。
潘薺透露，之所以選擇“無限1號店”的形式推廣母嬰用品，則源于1號店的一個有趣觀察。據DDMA中國網絡購物報告，區別于上海、廣州等其他城市，通過網絡購買母嬰用品的北京，男性多于女性，男性消費占比為52%。無論中關村地鐵站，還是“掌上1號店”APP，同樣也是男性居多、年齡層較為接近的集中地。“我們希望這一期無限1號店的推廣，能幫助我們強化在北京母嬰市場的優勢地位”，潘薺補充到。
身為一家從日用百貨起家的綜合性電商平臺，1號店能取得如此成績并不意外。1號店的消費人群與母嬰用品的目標客群天然相契，消費行為很容易延伸到這一品類。同時，1號店從一開始就堅持的類似傳統大型商超的供應商聯盟營銷模式，也被視為成功的關鍵因素。“電商是個規模游戲”，潘薺說，“1號店的模式規定了，必須有一定品牌效應和規模的供貨商才能供貨。主動設立門檻有利于取信于大品牌，有利于消費者的品質保障;這樣規模滾動起來，也容易從品牌商獲得更多支持。”
有數據顯示，2015年，中國的嬰童市場將達到2萬億元的規模，各大電商巨頭紛紛瞄準此市場持續投入。(大力)
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