和訊科技消息 5月18日，鳳凰網財報顯示，公司第一季度總營收為人民幣2.391億元(約合3800萬美元)，同比增長39.2%；凈利潤為人民幣3290萬元(約合520萬美元)。鳳凰網COO李亞在接受和訊科技專訪時候表示，目前鳳凰網呈現高速增長態勢，長期業績證明公司價值所在。在采訪中，李亞始終強調，鳳凰網結合傳統門戶，無線業務和視頻等多方位不同資源，是差異化媒體平臺。
在風凰網第一季度財報中顯示，公司總營收同比增長39.2%、凈廣告營收同比增長71.3%，同樣，調整后凈利潤同比增長66.6%。在網站最重要流量上，鳳凰網也在大幅增長，帶寬成本增加至人民幣1180萬元，高于去年同期的人民幣780萬元。李亞認為，目前鳳凰網正處于高速成長階段，這些從流量、廣告收入等數據都能體現出來，差異化是我們優勢所在，長期業績將證明公司價值所在。
鳳凰網業績快速增長，高于行業增速
2012年第一季度鳳凰網廣告收入主要來自五大行業，分別包括汽車占28%，食品及飲料占13%，金融服務占10%，電子商務占8%，IT 占5%，其中電子商務比去年同期下降了2%。究其原因時，李亞表示，這主要是受到電子商務市場大環境影響，尤其是團購業在今年出現萎縮，影響到了電子商務發展。
鳳凰網第一季度的廣告收入同比增長率為71.3%，高于其他門戶廣告增長速度。李亞認為，是因為過去幾個季度我們的策略是更多的與品牌廣告客戶進行直接的合作，減少了通過第三方合作的小客戶數量，現在已見成效。財報數據顯示，鳳凰網ARPA同比增長了68%，廣告客戶的數量同比僅增長了3%，也說明鳳凰原有廣告主投放在在大幅增加。
在問其鳳凰網下半年廣告增長動力時，李亞表示，第一，因為流量穩步增長，我們將拓展到一些垂直領域，例如，時尚，娛樂、科技、旅游，教育，親子等等，流量持續增長甚至取得領導地位，這方面的努力將拓寬我們的廣告主行業范圍，由此帶來的成效將為全年貢獻超過20%的收入增長。第二，鳳凰網重組了新聞視頻廣告銷售團隊，這是一個非常巨大市場，希望會在下半年產生不錯的效果。此外，鳳凰網還重組了汽車頻道，以后直接劃歸廣告團隊管理，繼續發揮整合效應。
推進無線互聯網業務增長，不會進軍手機終端
目前，移動互聯網變現能力成為各家門戶網站爭奪焦點，例如新浪微博全面營銷也只是剛剛開始。在談到無線業務增長情況時候，李亞表示，盡管無線廣告占比在第一季度暫時沒有增長，但是我們的無線互聯網平臺擁有巨大的流量，我們在努力嘗試無線門戶廣告、客戶端廣告、手機報廣告的各種變現模式。
李亞認為，無線互聯網是一個巨大機會，目前鳳凰網正在身處該領域當中，并且我們這正隨著行業快速發展而水漲船高，并且其預計下半年將會將不斷增加。尤其是在低價智能手機的普及，并且鳳凰網也會加大與品牌及電商客戶的合作將推動對移動流量的變現。
4月份底，鳳凰網發布了“鳳凰電臺”手機客戶端，為用戶提供來自鳳凰衛視中文臺、資訊臺的多檔名牌節目，包括資訊、訪談、娛樂、社會熱點話題等各種音頻和圖文內容。在談到該業務時，李亞表示，該業務目前還處于初期培育期，希望在未來兩個季度內有更多數據對外披露。
對于目前眾多互聯網企業進軍手機終端業務時候，李亞表示，鳳凰網不會進軍手機終端業務，并且不看好跟風式的手機生產。我們是做高品質內容，注重內容挖掘，在通過合作方式，把這些內容推薦給不同合作伙伴。鳳凰網將會聚焦內容差異化，產生高品質內容，與不同終端廠商進行合作。
奧運報道推全媒體策略，實現五屏聯動
2012年是奧運之年，倫敦奧運會報道將是各個媒體重點，李亞表示，鳳凰網將發揮全媒體優勢，到時將會有鳳凰衛視中文臺、資訊臺、歐洲臺和鳳凰網四個部門組成的七十個人的專業記者隊伍，趕赴倫敦進行現場報道，并且將首次采用電視，個人電腦，移動電話，PAD，戶外廣告屏全媒體的呈現方式，對倫敦奧運進行24小時、無縫、全球報道。同時，將組成以竇文濤先生、許子東先生、尉遲琳嘉先生、石齊平先生組成頂尖的兩岸三地華語名嘴所構成團隊品評奧運。
在談到倫敦奧運會對于廣告營收增長促進作用時候，李亞認為，顯然倫敦奧運對我們互聯網廣告銷售所帶來的影響是無法與北京奧運相比的，但是我們堅信我們與鳳凰衛視協同的“全媒體策略”將取得成效，我們在倫敦有永久性的辦公室，和一支具有一定規模的報道團隊。我們累積了很多重大事件報道的經驗，整合視頻、圖文、及互動的報道，相對與純粹的視頻公司而言，這是極大的優勢。
李亞強調，奧運會報道努力，將會增強公司營收，并且全媒體策略已經得到廣告主認可。不過，李亞并沒有透露目前奧運會具體招商數據，只是表示正在和潛在客戶進行接觸。
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本文標題：鳳凰網COO李亞：差異化推動業績高速增長
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