從1973年世界上第一臺(tái)笨重的移動(dòng)電話(huà)（摩托羅拉DynaTAC 8000X）誕生到現(xiàn)在無(wú)處不在3G手機(jī)普及，手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷著前所未有的驚人變化。僅僅三十多年的時(shí)間，移動(dòng)電話(huà)就發(fā)生了翻天覆地的變化，影響并震撼著一代代的人們。這一巨大變革，不僅為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，更是衍生了更大的市場(chǎng)機(jī)遇——周邊配飾產(chǎn)業(yè)。尤其是手機(jī)充電器、電池及保護(hù)套等產(chǎn)品。ROCK今天就從手機(jī)保護(hù)套的歷史演變來(lái)折射這跨時(shí)代的變革及人們生活的美好改變。 縱觀手機(jī)保護(hù)套的發(fā)展歷程，ROCK將其主要?dú)w為六大階段，分別為：萌芽期、誕生期、彷徨期、蛻變期、成長(zhǎng)期、快速成長(zhǎng)期。下面，就跟隨ROCK一起來(lái)了解手機(jī)殼的歷史演變。 萌芽期 1987年，摩托羅拉3200以“大哥大”形象作為第一部移動(dòng)手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于當(dāng)時(shí)手持“大哥大”的人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)方便且長(zhǎng)面子的玩意。那時(shí)的“大哥大”除了具備手機(jī)的基本功能外，更是作為身份的象征出現(xiàn)在人們的視野中。人們對(duì)它如視珍寶，要找個(gè)合適的東西把它保護(hù)起來(lái)自然非常必要。于是，首批手機(jī)保護(hù)套誕生了，單從手機(jī)套的材料選擇上就知道人們對(duì)它的重視不亞于機(jī)子本身。作為當(dāng)時(shí)最流行、珍貴的皮質(zhì)材料成了手機(jī)殼的首選材料。大型、笨拙的“手機(jī)套”雖把“大哥大”包裹得像嬰兒一樣，缺乏美感，但是這可是當(dāng)時(shí)一件時(shí)尚的精品。
誕生期： 經(jīng)典的蝴蝶鍵盤(pán)，小巧的機(jī)身，充滿(mǎn)神秘氣息的藍(lán)色屏幕。想必大家都很熟悉，因?yàn)橛泻芏嗯笥言?jīng)用它玩過(guò)經(jīng)典的“貪吃蛇”……隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，手機(jī)從內(nèi)到外發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。除基本的通話(huà)功能，短信、游戲、鬧鐘、鈴聲、錄音等多種功能開(kāi)始出現(xiàn)。手機(jī)的外形也開(kāi)始從笨拙向輕巧升級(jí)。諾基亞8250就是很好的代表。與此同時(shí)，人們的生活質(zhì)量也跟隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及觀念的改變有了明顯的提高。擁有手機(jī)的受眾數(shù)量遠(yuǎn)超出“大哥大”。手機(jī)配飾商家開(kāi)始有了方向，他們懷揣希望，向遠(yuǎn)處看得見(jiàn)的光亮前行。 為迎合手機(jī)擁有者對(duì)保護(hù)套的更大需求，商家開(kāi)始從材質(zhì)、款式、顏色上著手，盡量使產(chǎn)品變得多樣化些。以求通過(guò)改變來(lái)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間，賺取更多的利潤(rùn)。得益于技術(shù)的發(fā)展與手機(jī)的普及。此時(shí)的手機(jī)套在外觀上有了明顯的改變，多以皮套為主，顯得沒(méi)萌芽期那么笨拙。至此，手機(jī)保護(hù)套開(kāi)始真正誕生了。
彷徨期 對(duì)于新興行業(yè)來(lái)說(shuō)，前進(jìn)的道路定會(huì)困難重重，更何況還是并未完全步入正軌的手機(jī)配飾行業(yè)。2003年，“摩托羅拉”大量裁員的事件為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了巨大恐慌。當(dāng)這一史前時(shí)代的手機(jī)業(yè)統(tǒng)治者漸漸衰落為負(fù)債累累的“大負(fù)翁”時(shí)，這個(gè)行業(yè)開(kāi)始變得不安起來(lái)。手機(jī)配飾市場(chǎng)也因此受到了較大沖擊。配飾廠商們已有的強(qiáng)烈希望開(kāi)始減弱，他們對(duì)未來(lái)的發(fā)展方向感到迷惘。從材料的選擇到數(shù)量的確定，到成本的控制再控制，再到出貨數(shù)量的不確定性等等，每個(gè)環(huán)節(jié)都在訴說(shuō)著手機(jī)保護(hù)套的彷徨發(fā)展。
蛻變期 “當(dāng)沒(méi)什么可再失去的時(shí)候，就是開(kāi)始得到的時(shí)候”，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展正是如此。當(dāng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了不小的動(dòng)蕩之后，便開(kāi)始交上了好運(yùn)。尤其是當(dāng)3G智能手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)，人們對(duì)新款手機(jī)的渴望變得更加強(qiáng)烈。智能手機(jī)的技術(shù)革新推開(kāi)了手機(jī)未來(lái)市場(chǎng)的大門(mén)，也為手機(jī)保護(hù)配飾鋪上了通向光明的星光大道。 2007年是手機(jī)發(fā)展史上前所未有的豐收年。世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)堅(jiān)挺，繁榮空前，而手機(jī)產(chǎn)業(yè)分享了這一經(jīng)濟(jì)大蛋糕。這一時(shí)期的代表機(jī)型要數(shù)諾基亞N95、HTC Diamond2，手機(jī)在設(shè)計(jì)上正經(jīng)歷著蛻變——外形、UI界面、功能、屏幕尺寸及分辨率、拍照像素……一個(gè)繁榮時(shí)代悄然來(lái)臨。 同時(shí)，手機(jī)保護(hù)套的蛻變也在隨之展開(kāi)。
從圖中我們也可以看出這一時(shí)期手機(jī)殼行業(yè)在設(shè)計(jì)上也正經(jīng)歷著蛻變。無(wú)論是外形設(shè)計(jì)，還是材質(zhì)、工藝都非常接近今日的水平。同時(shí)，這一時(shí)期的每一個(gè)作品都將啟發(fā)及深刻影響著未來(lái)手機(jī)殼的走向。 從誕生到經(jīng)歷彷徨期，手機(jī)殼行業(yè)實(shí)在是太需要這次蛻變了！ 歷時(shí)三年蛻變，在市場(chǎng)對(duì)各種作品的錘煉中，手機(jī)殼的定位及設(shè)計(jì)風(fēng)格也開(kāi)始得以確立：第一、產(chǎn)品性質(zhì)定位開(kāi)始清晰——“從配件轉(zhuǎn)變?yōu)榕滹棥保坏诙⒃O(shè)計(jì)風(fēng)格漸趨成熟——“從單一到多元”；第三、創(chuàng)意元素的大膽運(yùn)用——“從保守到開(kāi)放再到主題設(shè)計(jì)”。 成長(zhǎng)期 從2010年6月iPhone4發(fā)布到2011年10月iPhone 4S發(fā)布，蘋(píng)果手機(jī)一直以完美的形象出現(xiàn)在受眾的面前。它成功地開(kāi)啟了手機(jī)領(lǐng)域及生活理念領(lǐng)域一個(gè)全新的時(shí)期。
不一樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、注重體驗(yàn)的產(chǎn)品理念、全球范圍的饑餓營(yíng)銷(xiāo)將人們?cè)械纳罘绞健⑸顟B(tài)度再次改變。無(wú)論是普通消費(fèi)者，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都不得不承認(rèn)iphone4是一個(gè)偉大的產(chǎn)品。 得此東風(fēng)，手機(jī)殼行業(yè)的發(fā)展自然平步青云。 2010至2011這兩年，手機(jī)殼層出不窮，每一個(gè)產(chǎn)品在瓜分手機(jī)殼市場(chǎng)的同時(shí)，也將風(fēng)格與工藝投放入市場(chǎng)的大鐵爐。“真金經(jīng)歷火煉”，每一個(gè)在市場(chǎng)中生存下來(lái)的產(chǎn)品都將被寫(xiě)入手機(jī)套的歷史！ 這一時(shí)期，手機(jī)殼進(jìn)行著全面的較量：手感（材質(zhì)與工藝）、設(shè)計(jì)風(fēng)格（簡(jiǎn)約、成熟、拼接組合、英倫風(fēng)等）、色彩（用色）、外觀（形狀）……
快速成長(zhǎng)期 “2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)井噴，并超過(guò)一億部，相當(dāng)于前5年增長(zhǎng)之和。”——來(lái)自《周末畫(huà)報(bào)》 當(dāng)智能手機(jī)開(kāi)始普及，人們對(duì)時(shí)尚科技的渴望變得愈加強(qiáng)烈。手機(jī)保護(hù)套更是扮演著陪襯兼保鏢的作用。如今，“一機(jī)多殼/套”的現(xiàn)象非常普遍。 來(lái)自《周末畫(huà)報(bào)》的消息稱(chēng)“2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)井噴，并超過(guò)一億部，相當(dāng)于前5年增長(zhǎng)之和。”智能手機(jī)的銷(xiāo)量猛增定會(huì)將手機(jī)保護(hù)套帶到一個(gè)新的高度。 2012作為手機(jī)保護(hù)行業(yè)加速成長(zhǎng)期的第一年，各大手機(jī)保護(hù)品牌將會(huì)在今年面臨不小的挑戰(zhàn)。品牌的加速阻力主要有三點(diǎn)：市場(chǎng)對(duì)各大品牌的篩選與定位、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)與建設(shè)、品牌形象的市場(chǎng)深化。 而這一加速阻力并不會(huì)對(duì)行業(yè)形成太多影響。 2007至2009三年的蛻變期已經(jīng)為手機(jī)殼的發(fā)展積蓄了強(qiáng)大的上升能量，在經(jīng)歷了2010—2011兩年成長(zhǎng)期的“上升趨勢(shì)確認(rèn)”之后，ROCK預(yù)見(jiàn)2012年手機(jī)套行業(yè)將走出一波明朗的上漲走勢(shì)。
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本文標(biāo)題：精彩的蛻變——ROCK淺談手機(jī)保護(hù)套的歷史演變
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