毫無疑問的是，蘋果公司新推出的iPhone 4首日預(yù)定逾60萬部;引人疑問的是，有多少預(yù)訂者是更新舊版iPhone的老客戶，又有多少預(yù)訂者是iPhone魅惑的新俘虜。 Forrester Research分析師查爾斯·高文(Charles Golvin)表示，“我懷疑有相當(dāng)大部分的買家是新的。” 摩根士丹利的凱蒂·赫伯蒂(Katy Huberty)則更為樂觀，她援引摩根士丹利最新的一份調(diào)查結(jié)果，顯示更新率略超50%，相比2008年調(diào)查結(jié)果顯示的更新率為18%以及2007年的25%，這已經(jīng)是很大提高。 凱蒂認(rèn)為，一個忠誠而持續(xù)增長的客戶群對蘋果而言是好事。她估計，如果今年有30%的現(xiàn)有iPhone用戶更新手機，2010年蘋果手機就能賣出4200萬部;如果更新率是50%，就能相應(yīng)賣出4800萬部。依據(jù)她的模式，到2011年底，蘋果銷量將達(dá)1億部。 “我們相信，在iPhone的更新率背后有幾個關(guān)鍵性的驅(qū)動因素。” 1、重新設(shè)計的硬件，擁有許多重要的全新性能。 2、App Store和iTunes帶來的用戶黏著度。 3、57%的美國用戶系統(tǒng)軟件不能完全升級到iOS4(比如，不支持多任務(wù)操作系統(tǒng))。 4、AT&T提供的早期更新?lián)Q代優(yōu)惠刺激。 5、產(chǎn)品的穩(wěn)定成熟。 凱蒂還補充說，AT&T的分級數(shù)據(jù)定價能使擁有iPhone的成本降低20%甚至更多，也可能驅(qū)動了早期預(yù)定的飆升。 投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster) 指出，在當(dāng)?shù)貢r間上周一發(fā)行的《華爾街日報》上，一次針對8000名讀者(同時是iPhone用戶)的非正式調(diào)查顯示，其中62%的讀者預(yù)計將手機更新?lián)Q代到iPhone 4，19%的用戶表示他們可能會更換，只有19%的用戶表示不會更新到iPhone 4。
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本文標(biāo)題：iPhone 4訂貨量背后推手探秘
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