TechWeb編輯推薦：不管在京東商城、當當網，還是淘寶網，只要鍵入“施華洛世奇”幾個字，都會得到大量搜索結果，其中很多商品的價格卻很不 “施華洛世奇”，售價頗為“親民”。近日，施華洛世奇高調宣稱，沒有在中國地區授權任何網站銷售施華洛世奇產品。
奇怪的是，盡管施華洛世奇親自出面“打假”，京東商城卻向本報表示，其施華洛世奇品牌的產品均來自合法渠道。更有分析認為“沒有人在售假”，這場糾紛只不過是施華洛世奇對經銷商的一次施壓罷了。
“我覺得施華洛世奇只是為了表示它的一個態度。”派代網首席分析師李成東說，由于線上銷售可以省去實體店水電、房租等成本，價格能便宜20%以上，因此有一部分施華洛世奇經銷商會將產品拿到網上賣。而網上銷售直接影響了其他經銷商的利益，并且隨著電商影響力的加強，可能對實體店的銷售造成了影響，因此施華洛世奇以此“澄清”舉動，維護經銷商利益。
中投顧問高級研究員薛勝文也認為，施華洛世奇與京東等電商的糾紛誘因是經銷商的轉銷售行為，歸根結底是網絡銷售的便捷性侵占了實體店面的銷售能力，而這一行為又損害了施華洛世奇的品牌形象。
此外，作為品牌持有者，施華洛世奇不允許在中國市場存在不同的市場定位，這對產品的市場銷售造成非常大的困擾。雖然網上銷售能為企業帶來更多利潤，但卻違背了品牌持有者的市場經營標準，因此向經銷商施壓是施華洛世奇最直接的調控手段。
原文鏈接：《施華洛世奇發飆電商或為施壓經銷商》
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