速途論道第84期 樂購網專欄作家莫湘兆發起話題：寺庫、走秀網、聚尚網等近來紛紛融資數千萬美元，中國未來奢侈品電商的發展似乎一片利好，然而國內也有眾多知名奢侈品網站傳出倒閉的消息。大家怎么看奢侈品電商的未來發展呢?市場是一片藍海還是死海呢?
就此多名評論分析人士和樂購網專欄作家通過微博等平臺參與了今天的話題討論，發表了精彩的觀點和言論。
陶小開(中南大學社團管理中心副主任)：奢侈品電商表現的還是藍海，前途還是一片光明，但是現狀確實不怎么好，中國本來就是一個這樣的消費習慣，而且奢侈品的電商在網上的口碑并不是那么的好，唯一的是需要時間來樹立行業的新形象，而且最重要的有官方的授權，總而言之，看好。
王敏(電商運營專家)：從寺庫、走秀網、聚尚網等的融資可以看出來，這完全是資本受到唯品會上市的刺激而激流勇進的。大家都有僥幸心理，萬一上市了大家還可以成倍套現;如果上不了市就賣掉。但奢侈品行業整體頹廢是一個不爭的事實。無論怎樣傳出融資消息也改變不了奢侈品行業發展前景渺茫的態勢。
姬憲恒(中國商報記者)：電商生存的基礎是價格優勢，省去購買時間，盈利依靠的是出貨量大;而奢侈品具有獨特、稀缺、珍奇等特點，一般都采取限量發行，高價位出售。如果奢侈品走電商路線就是自毀牌子。
宋安民(網絡推廣專家)：中國是世界奢侈品消費大國，這是公認的事實，但這對于奢侈品電商而言沒有太大的意義，奢侈品消費的涉及金額、商品特性等屬性決定這群人更熱衷于線下。要改變這群人的消費習慣所要付出的成本巨大，然而如果不能改變這一點，奢侈品電商就很難看到藍海。
沈志勇(安迪公關CEO)：整個電商行業的發展目前都還不太明朗，最終誰能修成正果目前都難下定論，奢侈品電商更是模式未定。奢侈品消費本身就有特殊性，更加注重體驗，這些都是線上零售難以滿足的。更為重要的是，奢侈品行業供應鏈整合的難度很大，奢侈品集團的加入，O2O模式等都是看點。
宗寧(潤邦投資戰略總監)：奢侈品的奢華消費定位和電商的便宜快捷屬性是完全相悖的，因此奢侈品電商不可能成功，購買體驗本身是奢侈品消費中很重要的環節，而電商卻剝奪了這一環節。而且對奢侈品品牌本身也是一種傷害，很難得到品牌支持。其實現在的奢侈品電商其實大部分都是美國的地攤貨，只是中國人覺得是奢侈品的三線產品。
朱衛坤(實名推聯合創始人)：如果說，互聯網是可以賺錢的，無非就兩個方向，一個就是平民化，另一個就是奢侈品，奢侈品的定位，只是對于那些滿足虛榮心的要求而已。藍海或者死海，這個看產品的炒作吧!這些東西，無法用話語去批評!
丁道師(樂購網評論中心主編)：現在中國人普遍遭遇“信任危機”，人們不相信任何事務，出現任何新的觀點和新聞大家首先想到的是質疑。于是大家理所當然的認為在網上不敢買價格昂貴的商品，以免上當受騙。但是隨著消費意識的提升，奢侈品電商在中國大有可為。
張無計(草根博主)：我看好電商行業涉足奢侈品消費市場。中國目前的奢侈品消費能力毋庸置疑，從前段時間的北京國際硅膠展便可看出端倪。至于線上或者線下的消費習慣不是問題。習慣需要培養，但趨勢是可以預見的，等到這樣的習慣普遍存在再去涉足就遲了。認為金額太大不能線上，那也只是我們這些沒錢人的皇上不急太監急罷了。
謝春業(微博應用開發者)：這是一座圍城：里面的人想出來，外面的人想進去。
王利陽(網絡觀察家)：目前的奢侈品電商大部分會被淘汰，奢侈品電商是有市場，但是市場沒有想象中的那么大。真正的奢侈品購買者不會輕易去網上購買，他們有個人的購買方式，現在的奢侈品電商市場只是白領的消費市場，這一消費群體不足以支撐這么多奢侈品電商的發展。另外，奢侈品的品牌保護、物流運送、售后服務等都還是問題。
王吉偉(站長)：2012年春節期間，相繼有幾家奢侈電商倒閉，歸結的原因是因為商品品質、貨源、經營模式、受眾信任等原因，雖然弊端很多，但國內市場確實有這個市場需求，奢侈品性質決定其以后無法多家并存，轉而走上專精的道路。
崔風建(站長)：可以用莫莫一句話：國內品牌創新，品牌多樣化滿足了消費者對產品的需求，而平均毛利率的提高使得這一塊蛋糕被許多人頂上，奢侈品電商是潮流，隨著生活水平的提高，人們注重的是生活樣式和品質，在北京和廣州等奢侈品市場更是出乎想象，由此可以推測，在未來兩三內，將達到高峰，淘寶等中低端網購平臺將逐漸沒落，電商格局又將是全新的天下，亦是此時電商企業發展戰略思考角度之一，品牌多樣化的奢侈品極有可能一統天下，成為電商主流。就像團購網站，洗牌過后，剩下的就是精英。站住腳跟。
張雨芹(評論人士)：經濟飛速發展，生活水平提高，90后學生都已開始追求品牌效應，同時，國內外文化經濟領域的交流和合作，媒體報道與介紹了解了奢侈品的文化內涵，從價格追求便宜轉變對款式品質的追求，奢侈品電子商務提供享受國外奢侈品價格的同時，也在認清用戶需求，除了在價格上，文化傳播與引導是未來發展的藍海!
聰明網賺(網友)：奢侈品電商要想大力發展，我覺得本身就是件奢侈的事情。從馬太效應來講奢侈品電商最終只會形成一家或者幾家獨大的情形，遍地開花，不太可能。
李澤(欣所羅門創始人)：主要還是貨源真假問題，在國內奢侈品的用戶信任成本很高，且很多奢侈品牌都擺明了說沒有貨源供應給國內電商企業，那么，這么貨從哪里來的，真假如何，拿什么讓消費者信任，就是制約發展的最大問題。
黃清泉(教師)：隨著中國的經濟高速發展，越來越多的人物質上富了起來，但精神上跟不上，市場對奢侈品的需求會逐步增高。
譚濤(資深評論人士)：Vc總是要找網站的，個人不看好奢侈品電商的前途，想想看，有錢人真的會在網站上購買奢侈品嗎?我很擔心奢侈品電商最后會淪為走私貨、A貨的聚集地。
陸海天(律師)：首先，紅海無疑，奢侈品本身卻是藍海。真正做起來的企業，就那么幾家，而通過奢侈品渠道賺錢的中國互聯網企業，怕是難以為繼。本來奢侈品就是富人游戲，剛剛興起的中產姐姐，也不會為了這個的產品，瘋狂到大家都不吃飯了，而富人們需要網購嗎?
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本文標題：奢侈品電商在中國是藍海還是死海？
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